青島：旅游紀念品開發有待發展

　　有特色又價格適中的旅游紀念品難求

　　又到太原的劉雯轉了一趟，花20元錢給孩子買了兩個貝殼做的觀賞品。對于青島的海濱風光，劉雯非常喜歡，但說起青島的旅游紀念品，她卻覺得沒有讓人眼前一亮的東西。“感覺海邊賣的紀念品總體比較低檔。”劉雯說，“最想買點有青島特色的紀念品，最好是既有紀念意義，又實用美觀的。”青島一家旅行社的導游小朱也認為，就目前的青島旅游紀念品來說，真正能代表青島特色，又價格適中的還真沒有。

　　據了解，針對這種狀況，青島市出臺了旅游紀念品開發工作總體方案，提出將努力完善旅游紀念品設計、生產、銷售體系，實施旅游紀念品品牌化戰略。通過3至5年的努力，逐步形成以旅游工藝品、旅游文化紀念品、旅游休閑用品和土特產為主的多元化產品體系。

　　為了發揮企業的主體地位，青島還與上百家企業、單位簽訂了旅游紀念品開發合作意向。

　　已有企業在“探路”

　　在簽約企業中，青島金王集團有限公司、青島紡聯控股集團有限公司等品牌工業企業，利用自身的品牌、研發、銷售等優勢，在旅游紀念品開拓上走在了前面。

　　作為一家知名蠟燭生產企業，青島金王通過市場調研發現，其蠟燭產品很多時候被消費者作為禮品來定位，這讓青島金王有了“開發旅游紀念品”的念頭。“我們的產品，比較容易轉化為旅游紀念品。”青島金王總經理崔言民介紹，“比如，我們把香薰、蠟燭、精油組裝成禮包，放在草編的籃子里，便于攜帶，也很時尚。”據介紹，為了做大旅游紀念品市場，青島金王專門組織了一支專業化的創意設計隊伍。

　　青紡聯也將旅游紀念品作為其特色紡織品的一類進行了開發。企業研發了一款織有青島風光畫的織錦畫，市場銷售不錯。“織錦畫采取卷軸形式，很有傳統文化的味道，上面印有棧橋、八大關等特色青島風光，也很有青島特點。”

　　建議在旅游熱點區域建立展銷中心

　　盡管旅游紀念品只占公司業務的很少份額，但是，青島金王、青紡聯等企業都看好這一市場，其中除了高附加值的原因外，也因為其有利于企業品牌的推廣。在采訪中，多數企業表示，與產品的研發、生產相比，旅游紀念品銷售渠道的困難要大許多，依靠企業自身較難解決，需要政府來牽頭組織和協調支持。

　　據了解，目前企業的旅游紀念品銷售都依賴自身專賣店，但由于專賣店數量有限，加上絕大多數專賣店并不在游客集中的景點區域，游客并不知曉，也無從購買。

　　崔言民表示，目前，青島旅游紀念品銷售分散，要想徹底解決銷售瓶頸，建議由政府和企業共同出資，在沿海一線黃金地段建設大型旅游產品展覽中心，既便于展示也便于采購。青島市旅游局重大活動辦公室主任冷振忠也建議，可以在沿海旅游熱線建立兩三處大型旅游紀念品展銷中心，使游客在觀賞的同時，也方便買到真正的特色旅游紀念品。