亞洲最大海洋主題兒童百貨正式登陸廈門

　　8月19日，亞洲最大海洋主題兒童百貨宣告正式登陸廈門，中山路達意商業城幕后商家也正式揭開神秘面紗。央視著名主持人發來賀電，全國超過30家媒體到場采訪，國內外一線兒童品牌現場簽約……整個發布會現場盛況空前。

　　海洋主題兒童百貨將成廈門商業新名片

　　發布會上，投資運營方拋出了海洋主題構想和情景體驗式購物概念，在發布會現場引起了嘉賓和與會商戶，特別是國內數十家媒體不小的躁動。

　　　　海螺灣兒童百貨簽約暨新聞發布會現場

　　陳曉彬表示，海螺灣兒童百貨的商場空間規劃和景觀設計，走在了全國的前列，不僅充分借鑒了世博兒童館、阿凡達電影科幻景觀的設計理念，還開創性的融入海洋文化元素和符號。全場多達20處總面積超過1000平米的互動體驗式景觀，既有航海時代、海底世界等大型景觀，又有納美音階、海底17光年等令人拍案叫絕的匠心小品。

　　以納美音階為例，看過全球最叫座電影《阿凡達》的人，恐怕都對潘多拉星球納美族土著居住的晚上會發光的森林記憶深刻，而海螺灣納美音階，不僅踩上去會發出迷人的彩光，還能按照行走步點，奏出動聽的音符……

　　在東南沿海的聯合國最佳人居城市廈門，全國唯一一條直通大海的商業步行街中山路上，打造一個以海洋為主題的亞洲最大兒童百貨，毫無疑問，如果這個藍圖最終實現，廈門商業將多一張面向全國的名片。{page_break}

　　打造0-16歲少年兒童一站式購物

　　發布會現場，除達意商業城的底層沿街店面外，整體變身為海螺灣兒童百貨，除了容納包括童裝、童鞋、玩具、文具等在內的常見業態，還將引入包括早教開發、兒童餐廳、游樂游藝、4D影院等特色業態，更有角色體驗、情景場館等尖端業態提供服務支撐，真正實現嬰孕、0-16歲少年兒童一站式購物。

　　該兒童百貨控股方代表、中天投資總經理陳曉彬表示，他們曾在南昌和廈門兩個市場的選擇上有過搖擺，最終還是因為廈門快速膨脹的兒童市場消費需求、中山路快速崛起的態勢以及長期巨大而誘人的市場空白吸引了他們。這一看法與廈門商業界的判斷幾乎一致，此前廈門資深商業人士曾指出：從市場需求角度評估，其實早在兩三年前就已經到了誕生兒童百貨的臨界點，對此次兒童百貨商家搶灘廈門，業內其實并不感到突然和驚訝。

　　與新聞發布會當天，還同步進行了簽約儀式，其中包括卡丁、瑪米瑪卡、乖乖狗等多個國內著名兒童品牌現場正式簽訂了入駐協議。

　　卡丁兒童用品有限公司總經理黃成才表示，海螺灣這種專業賣場的經營模式，是未來兒童用品市場的發展方向。之所以卡丁要把旗艦店開進海螺灣，也是為了搶一個市場的先機，他認為，該商場特色鮮明主題突出，而且位居廈門商業龍頭中山路，勢必成為國內外兒童品牌必爭之地和旗艦店聚集地。

　　寧做“另類”商場不漲租金

　　中山路全步行自改造以來，不少商戶既是受益者又是“受害者”，究其原因則是中山路東段的店面租金，已經一夜漲停。

　　海螺灣兒童百貨招商總監沈國山接受采訪時表示，投資方已經注意到市場的急劇變化，但是，他們將承諾不漲租金，維持步行街改造時間表公布之前制定的租金計劃不變，且不會向進場商戶收取進場費，堅決杜絕轉讓費。“趕上海西發展的高速列車，我們占了天時;在中山路全步行街改造的歷史機遇中，占到了地利;天時地利具備，就差人和，而人和是什么，我認為就是不要傷害普通商戶的利益，有與普通商戶共贏成長的理念和行動。”沈國山表示。

　　毋庸置疑，在中山路步行街東段逢店必漲租的今天，海螺灣兒童百貨的承諾顯得十分“另類”。{page_break}

　　強大的經營軟件

　　近30家國內各地新聞媒體，電視、報紙、電臺、網絡多維立體同步報道，還有央視著名主持人鞠萍等發來賀電……“長槍短炮”林立，盡管是五星級酒店，但酒店會務接待人還是直呼震撼，見所未見。

　　海螺灣新聞發布會媒體報道陣容之強大，也大大出乎廈門本地媒體人士的意料。據記者了解，到場的、以及發來賀電賀信的媒體，不少都是海螺灣兒童百貨的戰略合作伙伴，投資運營商的資源和能量由此可見一斑。

　　中天投資陳曉彬總經理表示，如果把海洋主題、互動體驗特色都看作商場的基礎硬件的話，那么與國內少兒媒體特別是電視媒體的長期戰略合作，就是商場的經營軟件，它不僅能提供給消費者，也就是兒童截然不同的消費體驗和成長可能;更給商場的品牌成長、商戶的經營利潤增長，帶來更多更大的空間。

　　據業內人士分析，海螺灣兒童百貨的“野心”很可能不僅僅在于70萬廈門本土青少年兒童的消費，而是把眼光和目標指向每年超過2500萬的游客。因為造訪廈門的游客跟其他旅游城市相比有一個十分明顯的特點，就是低齡化、家庭化和中短途自助化，伴隨著高鐵的開通，游客增長的趨勢更加明顯，這種特征更是分外突出。

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　　喜洋洋與“金太陽”

　　一部600萬元低成本的二維動畫片《喜洋洋與灰太狼》，在2009年創造了8500萬元令人瞠目結舌的票房奇跡，該劇衍生的游戲、玩具、服裝等產品消費更是突破100億元，這讓我們真實感受到中國兒童這支零收入消費大軍的巨大能量。

　　《中國童裝產業發展研究報告》也顯示，中國國內城鎮居民對童裝的消費需求量在每年8億件左右，年增長率為26.5%，今后也將保持每年8%左右的增速。而玩具銷售額將以每年40%的速度增長，預計2010年中國玩具年銷售額有望超過1000億元。

　　中國兒童產業市場被公認為世界最有商業機會和贏利空間的市場。有關數據顯示，我國16歲以下少年兒童已有3億多，而城市兒童消費在家庭總支出比例已超過33%。而來自嬰兒行業協會的權威數據表明：我國6歲以下嬰童的消費市場2010年可望突破1萬億元的規模。

　　我國目前正處于第四波嬰兒潮，這一波嬰兒潮帶動國內消費進入加速期。早自2000年以來，嬰童產業增長率就達30%，遠高于同期GDP9%的增長率。孩子在家庭和社會中的地位不斷提高，除了父母外，爺爺奶奶、外公外婆，至少有6個人圍著1個“小太陽”轉，“4+2+1”的家庭結構已成社會主流。而隨著中國經濟的快速發展和家庭對子女的投入比重的不斷增加，兒童消費遠遠超過成人消費市場的增長隨度和增長潛力，可謂是一輪冉冉升起的“金太陽”。