羅蒙2011年營銷新政：經銷商可100%退貨

　　2010年9月8日，營銷新政策，也再次向外界傳遞了羅蒙集團決心變革的聲音。

　　會議在啟用不久的羅蒙國際商務大廈舉行。來自北京、河南、四川等全國各地區的近千名經銷商，身著印有“時尚領航，創新升級”標語的羅蒙文化衫，在禮儀小姐的引導下分批有序地進入會場。北京新賽國際公關傳播機構總裁王勇先生，在會上就羅蒙集團的2011營銷政策做了主題演講。他從“羅蒙為什么要變革”、“如何變革”、“羅蒙要變成什么樣”等幾個方面，詳細介紹了羅蒙集團的2011“營銷新政”，以及羅蒙集團的品牌戰略升級和變革方向。

　　羅蒙營銷新政的核心內容是：2011羅蒙的所有產品，經銷商賣不完可以百分百退貨。這個決定引起了現場近千名與會者的熱烈響應。至于羅蒙的變革，核心內容是：羅蒙將適應時尚的變化，做中國26歲-45歲消費人群的大眾時尚第一品牌;而變化的手段則會在“快”字上下功夫。

　　羅蒙人求變、求快的精神訴求，也從普通羅蒙人身上得到了體現。在和羅蒙員工接觸的過程中，我們常聽到“新羅蒙”的提法。羅蒙集團董事長盛靜生對“新羅蒙”的“快”字做了獨到見解：天下武功，唯快不破，羅蒙要創造具有羅蒙特色的“中國式快時尚”，要“更為簡便快捷地開店”，更快地推出新產品，更快地交貨，最后做到“每天開新店，每周出新品，每月上新貨”。

　　“百分百退貨/零庫存經營”是羅蒙近期大力推廣的響亮口號。在羅蒙總部的新品展示區，共有社區/高校店、旗艦店、標準店、商場店和迷你店五大類終端樣板店，樣板店完全按照實際終端店的要求裝修陳列，店內展示了羅蒙2011春夏各款產品，參觀者絡繹不絕。值得一提的是迷你店概念——“投資小，五萬開名店;見效快，十天賺快錢”，這一條羅蒙的招商推廣告語內容，正是針對迷你店的投資運營而設。

　　來自四川的一名經銷商認為，羅蒙新的產品變革很好，羅蒙的營銷新政也很有吸引力。不少以前未曾做過羅蒙的經銷商都表示了對羅蒙想了解、嘗試的愿望。

　　“快”和“時尚”是羅蒙變革中的兩個關鍵詞，合起來就是“快時尚”，這與目前流行的“快時尚”概念不謀而合。但羅蒙集團董事長盛靜生指出，羅蒙的快時尚不是拿來主義，而是結合中國市場需要，創造具有羅蒙特色的“中國式快時尚”——他用三句話概括了羅蒙特色的快時尚：渠道策略“化整為零”，產品策略“快速反應”，市場策略“平價時尚”。

　　與“羅蒙新政”相對應的，是羅蒙集團請了林志穎作為形象代言人。這位有著一張娃娃臉的俊俏明星，也出現在了羅蒙9月8日的2011春夏新品發布會上;而他的形象海報，早已貼滿了羅蒙集團總部的每一個角落。

　　在羅蒙董事長盛靜生看來，“新羅蒙”是這樣的“新羅蒙”：五年之后，成為真正的世界一流“西服王國”和“中國大眾時尚第一品牌”。