中國(guó)鞋業(yè)新的產(chǎn)業(yè)格局正在快速形成

　　今天的中國(guó)鞋業(yè)，在國(guó)際鞋業(yè)巨鱷們占?jí)旱箖?yōu)勢(shì)的中高端鞋業(yè)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌的群雄并起，已經(jīng)給國(guó)際鞋業(yè)巨頭們?cè)斐闪藦?qiáng)大的壓力，國(guó)內(nèi)一些領(lǐng)先鞋企甚至直接向耐克、阿迪達(dá)斯發(fā)起了挑戰(zhàn)。與這些國(guó)際鞋業(yè)巨頭們單純地運(yùn)營(yíng)品牌和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)不同，中國(guó)鞋業(yè)新秀在打響自主品牌、完善自身營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，基本上都擁有龐大的生產(chǎn)基地或生產(chǎn)工廠，在應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)時(shí)，無(wú)疑會(huì)更加靈活，這也是中國(guó)鞋業(yè)與國(guó)際鞋業(yè)巨頭對(duì)話時(shí)的一大資本。特別是2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，以百麗、安踏等為代表的一批中國(guó)鞋企，紛紛走上資本市場(chǎng)，更加提振了中國(guó)鞋業(yè)做大做強(qiáng)的信心。在夯實(shí)了產(chǎn)品、品牌和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)之后，再迎來(lái)資本市場(chǎng)的融資便利，必將促進(jìn)中國(guó)鞋業(yè)加速前進(jìn)。做大后的中國(guó)鞋業(yè)，正加足馬力，向做強(qiáng)的宏偉目標(biāo)進(jìn)軍。在立足國(guó)內(nèi)、占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也加快了向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍的步伐。

　　危機(jī)危機(jī)，有危險(xiǎn)就有機(jī)遇，中國(guó)部分領(lǐng)先鞋業(yè)正是在這場(chǎng)危機(jī)中脫穎而出的。俗話說(shuō)，機(jī)遇偏愛有準(zhǔn)備的頭腦。在這場(chǎng)危機(jī)中，我們聽見了不少鞋企的歡聲笑語(yǔ)，但也見證了曾經(jīng)的強(qiáng)勢(shì)鞋企甚至是鞋王的黯然退場(chǎng)。可以說(shuō)，這場(chǎng)危機(jī)成了中國(guó)鞋業(yè)一次大分化的分水嶺，對(duì)當(dāng)年一些風(fēng)光一時(shí)的鞋企來(lái)說(shuō)，逝者已矣，來(lái)者可追。經(jīng)過(guò)暴風(fēng)雨洗禮而依然挺拔的眾多優(yōu)勢(shì)鞋企，如今正吸收并集中了更多的行業(yè)及社會(huì)優(yōu)勢(shì)資源，獲得了更好更快地發(fā)展，變得愈加成熟，愈加穩(wěn)健。

　　在鞋業(yè)界，中國(guó)的三州一都，是享譽(yù)全球的鞋業(yè)基地。在這一次資本浪潮中，廣東和福建鞋業(yè)大踏步地走在了善于造勢(shì)的浙江鞋業(yè)的前面，進(jìn)一步拉開了幾大鞋業(yè)基地之間的差距，引起了行業(yè)的深刻反思。

　　危機(jī)過(guò)后，我們看到，在幾大鞋業(yè)基地，特別是三州地區(qū)的鞋業(yè)，正在迅速發(fā)生裂變。一批幸存下來(lái)的、上規(guī)模有實(shí)力的鞋企，迎來(lái)了又一次快速發(fā)展的良機(jī)。而那些缺失自身品牌和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的鞋企，則開始迎來(lái)了艱難的時(shí)期。有不少中型鞋企到這時(shí)候才意識(shí)到創(chuàng)立品牌和打造市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的重要性，也有很多企業(yè)在試圖努力亡羊補(bǔ)牢，但終究時(shí)過(guò)境遷，再加上過(guò)去一直囿于加工的傳統(tǒng)思維，對(duì)市場(chǎng)開拓缺乏足夠的認(rèn)識(shí)和勇氣，許多企業(yè)都無(wú)功而返，或知難而退。如今，隨著這些地區(qū)土地、人工短缺，以及各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本的大幅上漲，給這些鞋企繼續(xù)在當(dāng)?shù)厣鎺?lái)了空前的危機(jī)。對(duì)于眾多小型、散亂、不規(guī)范的小鞋廠來(lái)說(shuō)，恐怕已經(jīng)時(shí)日不多。停產(chǎn)、減產(chǎn)、轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)移，已經(jīng)成為這些鞋廠無(wú)奈的選擇。

　　在中國(guó)鞋業(yè)新的發(fā)展階段到來(lái)之際，中國(guó)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)格局也在發(fā)生深刻地變化。主要表現(xiàn)在，過(guò)去最主要的生產(chǎn)基地，三州地區(qū)的鞋業(yè)生產(chǎn)制作規(guī)模正在大幅萎縮，中小型鞋企大量外遷或消失，就是那些勝出的實(shí)力型大鞋企，也在逐步將他們的生產(chǎn)工廠向內(nèi)地轉(zhuǎn)移，只在當(dāng)?shù)貜?qiáng)化品牌和運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)公司總部建設(shè)，這一點(diǎn)在珠三角地區(qū)表現(xiàn)得尤其明顯。珠三角作為全國(guó)乃至全球鞋業(yè)的中心，未來(lái)也許生產(chǎn)制作會(huì)進(jìn)一步弱化，但由于有越來(lái)越多的鞋企運(yùn)營(yíng)中心、采購(gòu)中心、品牌中心及公司總部等設(shè)在這里，因此，珠三角在全球鞋業(yè)界中的地位，只會(huì)進(jìn)一步得到加強(qiáng)，并在當(dāng)?shù)卣闹笇?dǎo)下順利實(shí)現(xiàn)升級(jí)。作為三州一都的成都，由于位于內(nèi)陸腹地，其生產(chǎn)制作規(guī)模仍呈進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。而泉州和溫州這兩大基地，泉州面臨水淺難養(yǎng)大魚的焦慮，溫州則面臨比較多的尷尬。

　　同時(shí)，在沿海鞋業(yè)內(nèi)遷潮的帶動(dòng)下，一些新的鞋業(yè)基地也開始漸成規(guī)模，如浙江桐鄉(xiāng)，廣東鶴山、惠東，江蘇揚(yáng)州、江都，湖南、河南、江西、安徽、河北、重慶等地，制鞋業(yè)已經(jīng)有了一定的規(guī)劃和雛形，中國(guó)鞋業(yè)新的產(chǎn)業(yè)格局正在快速形成。

　　一場(chǎng)危機(jī)襲來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)哀鴻遍野，唯獨(dú)中國(guó)一枝獨(dú)秀，開拓中國(guó)市場(chǎng)似乎成了全球商業(yè)界的流行語(yǔ)。而在鞋業(yè)界，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的熱潮也是此起彼伏。對(duì)于中國(guó)鞋業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在站穩(wěn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后，如何進(jìn)一步做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)走出去的目標(biāo)無(wú)疑是當(dāng)務(wù)之急，這也是中國(guó)成為世界鞋業(yè)強(qiáng)國(guó)的必由之路。如今，對(duì)于中國(guó)鞋業(yè)來(lái)說(shuō)，要想很好地走出去，走得更穩(wěn)一些，最大的障礙就是缺乏人才，缺乏方方面面的人才。比如，熟悉國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)的人才，有在不同國(guó)家或地區(qū)開拓市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的人才，有整合不同國(guó)家、地區(qū)、民族、文化能力的人才，有大局觀、能把握國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的人才，能把握國(guó)際業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈能力的人才，等等。作為一個(gè)新興的市場(chǎng)國(guó)家，中國(guó)不少鞋業(yè)企業(yè)可以在較短的時(shí)間內(nèi)成功地積聚巨額財(cái)富，但卻很難培養(yǎng)出出類拔萃的頂尖人才，這將是中國(guó)鞋業(yè)接下來(lái)的大考驗(yàn)。尤其是對(duì)中國(guó)鞋業(yè)界來(lái)說(shuō)，目前正是換代比較集中的時(shí)期，不怕別的，就怕人才青黃不接。中國(guó)改革開放總設(shè)計(jì)師鄧小平曾說(shuō)過(guò)，我們最大的失誤是教育。對(duì)于中國(guó)眾多打拼多年、且取得一定成就的鞋業(yè)企業(yè)家來(lái)說(shuō)，在目前交班日益迫切的時(shí)候，不知是否也有同感。

　　到目前為止，盡管中國(guó)鞋業(yè)界所取得的成績(jī)是驕人的，但我們畢竟還處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段，許多方面還不成熟，還有許多待改進(jìn)的地方。在規(guī)范經(jīng)營(yíng)，誠(chéng)信商業(yè)方面，還有待進(jìn)一步努力。借用鞋業(yè)界一位企業(yè)家的話來(lái)共勉：信譽(yù)是最大的銀行，正規(guī)是最低的成本。希望整個(gè)鞋業(yè)界在新的時(shí)期，用規(guī)范和誠(chéng)信樹立起中國(guó)鞋業(yè)在國(guó)際上的良好形象，這將是中國(guó)鞋業(yè)持續(xù)走強(qiáng)的可靠保證。