中國鞋業新的產業格局正在快速形成

　　今天的中國鞋業，在國際鞋業巨鱷們占壓倒優勢的中高端鞋業領域，國產品牌的群雄并起，已經給國際鞋業巨頭們造成了強大的壓力，國內一些領先鞋企甚至直接向耐克、阿迪達斯發起了挑戰。與這些國際鞋業巨頭們單純地運營品牌和市場網絡不同，中國鞋業新秀在打響自主品牌、完善自身營銷網絡的同時，基本上都擁有龐大的生產基地或生產工廠，在應對瞬息萬變的市場時，無疑會更加靈活，這也是中國鞋業與國際鞋業巨頭對話時的一大資本。特別是2008年全球金融危機爆發以來，以百麗、安踏等為代表的一批中國鞋企，紛紛走上資本市場，更加提振了中國鞋業做大做強的信心。在夯實了產品、品牌和市場網絡之后，再迎來資本市場的融資便利，必將促進中國鞋業加速前進。做大后的中國鞋業，正加足馬力，向做強的宏偉目標進軍。在立足國內、占領國內市場的同時，也加快了向國際市場進軍的步伐。

　　危機危機，有危險就有機遇，中國部分領先鞋業正是在這場危機中脫穎而出的。俗話說，機遇偏愛有準備的頭腦。在這場危機中，我們聽見了不少鞋企的歡聲笑語，但也見證了曾經的強勢鞋企甚至是鞋王的黯然退場?？梢哉f，這場危機成了中國鞋業一次大分化的分水嶺，對當年一些風光一時的鞋企來說，逝者已矣，來者可追。經過暴風雨洗禮而依然挺拔的眾多優勢鞋企，如今正吸收并集中了更多的行業及社會優勢資源，獲得了更好更快地發展，變得愈加成熟，愈加穩健。

　　在鞋業界，中國的三州一都，是享譽全球的鞋業基地。在這一次資本浪潮中，廣東和福建鞋業大踏步地走在了善于造勢的浙江鞋業的前面，進一步拉開了幾大鞋業基地之間的差距，引起了行業的深刻反思。

　　危機過后，我們看到，在幾大鞋業基地，特別是三州地區的鞋業，正在迅速發生裂變。一批幸存下來的、上規模有實力的鞋企，迎來了又一次快速發展的良機。而那些缺失自身品牌和市場網絡的鞋企，則開始迎來了艱難的時期。有不少中型鞋企到這時候才意識到創立品牌和打造市場網絡的重要性，也有很多企業在試圖努力亡羊補牢，但終究時過境遷，再加上過去一直囿于加工的傳統思維，對市場開拓缺乏足夠的認識和勇氣，許多企業都無功而返，或知難而退。如今，隨著這些地區土地、人工短缺，以及各種生產經營成本的大幅上漲，給這些鞋企繼續在當地生存帶來了空前的危機。對于眾多小型、散亂、不規范的小鞋廠來說，恐怕已經時日不多。停產、減產、轉型、轉移，已經成為這些鞋廠無奈的選擇。

　　在中國鞋業新的發展階段到來之際，中國鞋業產業格局也在發生深刻地變化。主要表現在，過去最主要的生產基地，三州地區的鞋業生產制作規模正在大幅萎縮，中小型鞋企大量外遷或消失，就是那些勝出的實力型大鞋企，也在逐步將他們的生產工廠向內地轉移，只在當地強化品牌和運營，加強公司總部建設，這一點在珠三角地區表現得尤其明顯。珠三角作為全國乃至全球鞋業的中心，未來也許生產制作會進一步弱化，但由于有越來越多的鞋企運營中心、采購中心、品牌中心及公司總部等設在這里，因此，珠三角在全球鞋業界中的地位，只會進一步得到加強，并在當地政府的指導下順利實現升級。作為三州一都的成都，由于位于內陸腹地，其生產制作規模仍呈進一步擴大的趨勢。而泉州和溫州這兩大基地，泉州面臨水淺難養大魚的焦慮，溫州則面臨比較多的尷尬。

　　同時，在沿海鞋業內遷潮的帶動下，一些新的鞋業基地也開始漸成規模，如浙江桐鄉，廣東鶴山、惠東，江蘇揚州、江都，湖南、河南、江西、安徽、河北、重慶等地，制鞋業已經有了一定的規劃和雛形，中國鞋業新的產業格局正在快速形成。

　　一場危機襲來，世界經濟哀鴻遍野，唯獨中國一枝獨秀，開拓中國市場似乎成了全球商業界的流行語。而在鞋業界，出口轉內銷的熱潮也是此起彼伏。對于中國鞋業優勢企業來說，在站穩國內市場之后，如何進一步做大做強，實現走出去的目標無疑是當務之急，這也是中國成為世界鞋業強國的必由之路。如今，對于中國鞋業來說，要想很好地走出去，走得更穩一些，最大的障礙就是缺乏人才，缺乏方方面面的人才。比如，熟悉國際貿易業務的人才，有在不同國家或地區開拓市場經驗的人才，有整合不同國家、地區、民族、文化能力的人才，有大局觀、能把握國際政治經濟走勢的人才，能把握國際業務供應鏈能力的人才，等等。作為一個新興的市場國家，中國不少鞋業企業可以在較短的時間內成功地積聚巨額財富，但卻很難培養出出類拔萃的頂尖人才，這將是中國鞋業接下來的大考驗。尤其是對中國鞋業界來說，目前正是換代比較集中的時期，不怕別的，就怕人才青黃不接。中國改革開放總設計師鄧小平曾說過，我們最大的失誤是教育。對于中國眾多打拼多年、且取得一定成就的鞋業企業家來說，在目前交班日益迫切的時候，不知是否也有同感。

　　到目前為止，盡管中國鞋業界所取得的成績是驕人的，但我們畢竟還處于市場經濟的初級階段，許多方面還不成熟，還有許多待改進的地方。在規范經營，誠信商業方面，還有待進一步努力。借用鞋業界一位企業家的話來共勉：信譽是最大的銀行，正規是最低的成本。希望整個鞋業界在新的時期，用規范和誠信樹立起中國鞋業在國際上的良好形象，這將是中國鞋業持續走強的可靠保證。