棉價瘋漲鞋服產業鏈風險不斷積聚
據報道稱,自8月下旬開始,國內儲備棉平均成交價由最低每噸不足1.7萬元漲至目前每噸超過2.2萬 元,尤其是9月下旬以來更是呈現急速上漲態勢,連連刷新十年來價格最高紀錄。另外,正值新棉上市季節,各省大部分棉農卻都抱持惜售心態,棉商囤積棉花現象也日趨嚴重,導致大批中小棉紡企業或者因買不到棉花被迫停產、剛剛上市的秋冬鞋服等棉織品價格與往年同期相比普遍上漲了15%~30%。
面對棉價的一路高漲,一些著名運動品牌也高調宣布漲價,有資料顯示,運動服裝品牌李寧早在6月就宣布,今年第四季度的服裝產品零售價將提高17.9%;特步發布半年報時,稱其服裝類產品平均售價半年上漲13.9%;而安踏的財報也顯示,今年上半年,安踏服裝類價格上升7.1%。
但是這樣,整個鞋服產業鏈的風險不斷積聚。專家提醒,鞋服企業必需改變打法,加大創新力度,向節能方面設計和制造,開發高附加值的產品,用開發新材料來生產減少對棉花的依賴。專家認為,“只能在產品結構上進行調整,多做一些高檔次的產品。這樣一來,利潤空間相對大一些,可以抵消部分成本上漲的壓力。”
同時,專家還指出棉料漲價會傳導到終端,但對終端品牌商的影響不大,棉價上漲壓力多半將由生產企業承擔,一部分由消費者買單,品牌企業承擔的部分很小,并且品牌企業的價格轉嫁能力普遍都較強。很顯然,品牌是鞋服企業消化壓力的重要法寶。
令人欣喜的是,泉州一些中高檔鞋服企業開始走品牌化戰略,其高附加值主要體現在款式的設計、研發、企業文化內涵上,原材料在成本中所占比例較低,受成本變化影響較小。了解到,日前索力(廈門)實業有限公司正式結束替德國ULTRASONIC品牌代工的歷史,以合資的形式經營該品牌,并定位中高檔休閑鞋與服裝,企圖大舉進攻中國大陸市場,正是這種趨勢讓代工企業轉身取得一個很好的方向。
然而,也有不少專家指出,原料成本對于品牌鞋服企業而言,占價格的比例雖然較低,影響小,但是目前大量國外品牌服裝入駐中國,如果國內服裝品牌僅僅提升價格,而在設計和質量上未能跟進,也會導致產品囤貨。眼下,鞋服企業就要把技術嫁接到自身發展中來,及時消化并且結合自主研發創新能力,讓更高技術集合到自主品牌身上,從而更有法寶贏得市場。
足以見得,棉價本身的高速成長是企業發展的最好時機,可以說是順應天道。一個成功的企業最重要的就是具備這樣的識別能力,能識別市場發展的需求動向,順應需求把握需求,當下,鞋服企業要勇敢地樹立起自己的品牌大旗快速獲得市場。

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