戶外鞋企圣弗萊開啟都市徒步探秘挑戰賽

　　生活不缺少美，缺少的是探索!無論都市鬧區或郊野戶外，用心探索總有美麗風景。著名圣弗萊都市徒步探秘挑戰賽”于2010年10月30日在北京舉行。

　　本次都市戶外徒步以趣味都市定向為基礎，將募集都市戶外運動愛好者一起徒步探索200個關于北京鮮為人知的秘密。活動當天隊員將領取各自組別的任務書，按照文字提示去尋找對應地點，側重點是北京城的歷史人文，古今變化，胡同、故居、古跡、地標、購物、美食，一網打盡。本活動旨在低碳健康，活動過程中除徒步外，參賽者只能借助公交巴士和地鐵，不得使用其他交通工具”。

　　“圣弗萊此次推出&LSquo;都市徒步探秘’這樣的活動概念與品牌“泛戶外”定位緊密相關，意在引導廣大消費者的傳統戶外觀念，鼓勵人們參與到更廣泛的健康有趣的戶外活動中來。”圣弗萊戶外董事長陳瑞典談到，“傳統戶外品牌推廣往往以喊口號為主，如有落地實體活動，也往往局限在受眾群體較小的登山探洞、攀冰探險等極限型戶外，不利戶外概念的在國內的推廣和普及。而圣弗萊這次推出的都市徒步探秘活動，走出室內就能享受戶外，也是在聯手中國登協、亞洲青少年環保登山隊等權威戶外機構資源后，品牌的一次‘泛戶外’親民活動。”此次都市徒步探秘活動不僅有濃郁的戶外色彩，又有高度大眾參與度、趣味性和創新性。同時利用流行的網絡SNS應用突破傳統活動受地域局限的缺點，讓在各地的徒步愛好者和網友都能夠參與到活動中。除比賽日當天產生的比賽獎項外，還增設了許多賽前網友互動環節和獎項，包括“冠軍粉絲獎”、“幸運粉絲獎”、“超級粉絲獎”和“最佳人氣獎”等多種獎項。所有網友無論參與冠軍競猜、關注分享活動或是活動微博傳文或是支持自己喜歡的隊伍，都有可能獲取和比賽冠軍隊伍一樣的獎品，甚至是現金大獎。

　　“多數的戶外用品消費者集中在國內的各大城市，受教育程度和經濟收入較高，有高于一般人群的上網時間，特別是在國內一二線的大都市，新興的地區性的SNS日益紅火，相比其他網絡媒體也更有粘性。而圍繞創意活動都市探秘，以新興的SNS社區型網站為據點進行傳播，同時借助話題式在新興的SNS網站、微博、各大相關論壇對事件進行傳播。這也是戶外品牌在營銷手法上的一種創新。”圣弗萊相關負責人陳桂源表示，“一個品牌的理念并不只是簡單的一個口號，更重要的是對其提出的理念的推廣。圣弗萊通過‘都市徒步探秘挑戰賽’這個活動載體，植入與主題活動相關的圣弗萊2010年秋冬季都市徒步系列產品，是針對目標人群做的一種精準式的營銷。”

　　此外，此次活動不僅有完善的比賽規則、豐厚的獎項禮品等，還將有25名隨隊“特邀記者”隨隊記錄比賽的花絮，然后通過手機微博將探秘的“成果”(北京部分鮮為人知的地方，如最拐的胡同)實時上傳到活動專題頁面，向廣大的北京粉絲和戶外徒步愛好者直播展示北京這一魅力都市各具特色的這200個秘密。

　　前衛徒步探秘，健康都市戶外，趣味冠軍競猜，激情微博傳文。圣弗萊戶外創新領先的品牌營銷理念在這次活動中通過精準的活動定位，充分的網絡互動得到了很好的體現。圣弗萊相關負責人表示，今后圣弗萊將繼續通過更具競爭力的產品，更好的服務和更富有創意和科學的營銷策略，和廣大戶外運動愛好者一起分享“低碳探索，都市戶外”的樂趣。

　　另悉，此次活動由圣弗萊主辦的“都市徒步探秘挑戰賽”的活動得到了六人行、中國戶外資料網、國美銳動、北京尚游文化傳播等多家單位的支持。