石獅鞋服企業(yè)掀起“潮”風(fēng)暴

　　11月26日訊，卡賓之前，“潮”這個字很難和網(wǎng)絡(luò)交易平臺實現(xiàn)全領(lǐng)域擴(kuò)張。

　　什么是“潮”鞋?耐克、阿迪達(dá)斯都沒發(fā)言權(quán)，因為他們都很傳統(tǒng)，能夠解釋的，只有顛覆傳統(tǒng)、集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的匡威才讓鞋“潮”起來。如今，富貴鳥集團(tuán)旗下的新銳品牌anywalk也“潮”了起來。自今年6月品牌發(fā)布之后，anywalk全線發(fā)力，觸及傳統(tǒng)終端、百貨商場以及網(wǎng)絡(luò)平臺，年輕人心目中的高端品牌的形象已經(jīng)在慢慢確立。

　　若要論時尚，上海是發(fā)源地，也是傳承帶。如果一個品牌沒有進(jìn)入上海市場，這個品牌肯定不會“潮”，對于anywalk而言，進(jìn)入上海市場，是必須的!近日，anywalk的全國旗艦店將在堪稱中國時尚地標(biāo)的上海新天地時尚廣場開幕，不僅如此，成都伊藤春熙店、浙江銀泰百貨店、深圳萬象城店、北京中友百貨店、重慶北城天街店等國內(nèi)知名商場也不乏anywalk品牌的身影，和該品牌同場競技的是zara、H&M、ckjeans、levis等世界級知名品牌，“明年我們要加快終端銷售網(wǎng)點的拓展步伐。”富貴鳥集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在經(jīng)過數(shù)個月市場適應(yīng)期之后，志在高端的anywalk開始全線發(fā)力，除了終端網(wǎng)點之外，anywalk還在近來風(fēng)頭正勁、馬云準(zhǔn)備操作其上市的淘寶商城開官方旗艦店，進(jìn)行品牌產(chǎn)品直營。在anywlk淘寶商城旗艦店，記者發(fā)現(xiàn)該品牌產(chǎn)品最高標(biāo)價為820元、最便宜的為260元，基本上覆蓋了低中高端三個系列的消費群，這與anywalk的定位相符。

　　據(jù)了解，匡威的“潮”行遍全球、進(jìn)入中國之后，一些國內(nèi)品牌開始紛紛模仿，他們具體的操作模式基本上是“山寨”匡威的產(chǎn)品，沒有自己的核心競爭力，主要通過“低價”方式殺入市場，但存活率較低，“現(xiàn)在所有產(chǎn)品玩的都是創(chuàng)意，鞋服產(chǎn)品也不例外。”跨界運動產(chǎn)品、鞋類產(chǎn)品領(lǐng)域的資深企劃小傅表示。為了保持旺盛的創(chuàng)意狀態(tài)，anywalk與香港、臺灣以及大陸地區(qū)的十幾位“80后”年輕藝術(shù)家與設(shè)計師跨界合作，并把觸角伸到了時尚之都、創(chuàng)意之都倫敦。劉煒華，這位擅長跨媒介混合創(chuàng)作的自由設(shè)計師創(chuàng)意無限，不斷給anywalk注入時下“潮人”最青睞的各種元素;SuperNatureDesign，這家建立在上海的國際多元化互動創(chuàng)意設(shè)計機(jī)構(gòu)把a(bǔ)nywalk的創(chuàng)意無限放大，“現(xiàn)在已進(jìn)入設(shè)計為王時代，好的設(shè)計是品牌成功的關(guān)鍵。”小傅表示，諸如阿瑪尼、D&G之所以受歡迎，除了文化積淀，更重要的就是設(shè)計。

　　“卡賓之后，石獅終于又有了一個‘潮’品牌。”石獅市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督協(xié)會秘書長汪志芳表示。