石獅鞋服企業掀起“潮”風暴

　　11月26日訊，卡賓之前，“潮”這個字很難和網絡交易平臺實現全領域擴張。

　　什么是“潮”鞋?耐克、阿迪達斯都沒發言權，因為他們都很傳統，能夠解釋的，只有顛覆傳統、集復古、流行、環保于一身的匡威才讓鞋“潮”起來。如今，富貴鳥集團旗下的新銳品牌anywalk也“潮”了起來。自今年6月品牌發布之后，anywalk全線發力，觸及傳統終端、百貨商場以及網絡平臺，年輕人心目中的高端品牌的形象已經在慢慢確立。

　　若要論時尚，上海是發源地，也是傳承帶。如果一個品牌沒有進入上海市場，這個品牌肯定不會“潮”，對于anywalk而言，進入上海市場，是必須的!近日，anywalk的全國旗艦店將在堪稱中國時尚地標的上海新天地時尚廣場開幕，不僅如此，成都伊藤春熙店、浙江銀泰百貨店、深圳萬象城店、北京中友百貨店、重慶北城天街店等國內知名商場也不乏anywalk品牌的身影，和該品牌同場競技的是zara、H&M、ckjeans、levis等世界級知名品牌，“明年我們要加快終端銷售網點的拓展步伐。”富貴鳥集團有關負責人介紹，在經過數個月市場適應期之后，志在高端的anywalk開始全線發力，除了終端網點之外，anywalk還在近來風頭正勁、馬云準備操作其上市的淘寶商城開官方旗艦店，進行品牌產品直營。在anywlk淘寶商城旗艦店，記者發現該品牌產品最高標價為820元、最便宜的為260元，基本上覆蓋了低中高端三個系列的消費群，這與anywalk的定位相符。

　　據了解，匡威的“潮”行遍全球、進入中國之后，一些國內品牌開始紛紛模仿，他們具體的操作模式基本上是“山寨”匡威的產品，沒有自己的核心競爭力，主要通過“低價”方式殺入市場，但存活率較低，“現在所有產品玩的都是創意，鞋服產品也不例外。”跨界運動產品、鞋類產品領域的資深企劃小傅表示。為了保持旺盛的創意狀態，anywalk與香港、臺灣以及大陸地區的十幾位“80后”年輕藝術家與設計師跨界合作，并把觸角伸到了時尚之都、創意之都倫敦。劉煒華，這位擅長跨媒介混合創作的自由設計師創意無限，不斷給anywalk注入時下“潮人”最青睞的各種元素;SuperNatureDesign，這家建立在上海的國際多元化互動創意設計機構把anywalk的創意無限放大，“現在已進入設計為王時代，好的設計是品牌成功的關鍵。”小傅表示，諸如阿瑪尼、D&G之所以受歡迎，除了文化積淀，更重要的就是設計。

　　“卡賓之后，石獅終于又有了一個‘潮’品牌。”石獅市質量技術監督協會秘書長汪志芳表示。