深圳服裝行業緊抓機遇 實現產業升級

 　　服裝業是深圳市的優勢產業。經過20多年的發展，深圳服裝形成了明顯產業聚集優勢，奠定了良好的產業基礎。近年來，服裝產業在市委、市政府大力支持下，緊抓機遇，以創新為中心，轉變增長方式，加快產業結構調整步伐，實現了產業升級再上新臺階。截至2010年，深圳服裝業實現產值1500億元人民幣，出口89億美元，有服裝企業3000多家，從業人員35多萬，自有品牌800多個，其中國內知名品牌200多個，產品暢銷國內100多個大中城市，在大城市一類商場的市場占有率高達50%以上。深圳服裝也已形成配套完善的產業體系和聚集優勢，品牌價值的創造能力逐步提高，產業日益從優勢傳統產業向高附加值、高文化含量的時尚創意產業轉變，涌現出“安莉芳”、“馬天奴”、“瑪絲菲爾”、“歌力思”、“愛·特愛”、“歐尼邇”、“沐蘭”、“梵思諾”、“影兒”、“杰西”、“歐柏蘭奴”、“天意”、“閣蘭秀”、“淑女屋”等一大批全國知名品牌，穩固確立了深圳時裝業在國內一線品牌中的龍頭地位，并在國際舞臺上產生了一定的影響。

　　二、深圳服裝業發展戰略、措施

　　(一)深圳女裝區域品牌和創新商業模式

　　為了進一步提升深圳服裝品牌核心競爭力，2008年深圳市政府和服裝行業協會牽頭，正式啟動“深圳女裝區域品牌”打造工程，發展時尚創意型產業、走可持續性發展的道路。有20家深圳知名女裝企業入圍首批區域女裝品牌。

　　在“深圳女裝區域品牌”打造工程中，一個重要的規劃是“深圳女裝”走出去，開拓更廣泛的市場。為此，“深圳女裝區域品牌”促進委員會一方面開展以“時尚深圳”為主題的深圳女裝全國巡展活動，同時也積極開拓參加國際間的交流，其中，2008—2010深圳服裝連續三次組團參加的倫敦時裝周，開創了中英時尚交流的里程碑，得到了倫敦政府、英中貿易協會、中國駐英大使館等的大力支持，引起了歐洲時尚界的高度關注。

　　另一方面與大城市和地區合作，開設以深圳女裝為主的商業集成項目，運用全新的商業模式，把深圳服裝推向全國。

　　(二)深圳服裝研發中心

　　深圳服裝業正在加快技術改造和產業升級步伐。已經建成運營的“深圳市服裝研究開發中心”，對于用高新技術和先進適用技術改造提升服裝業，已經并正在起到良好的推動作用。未來深圳服裝產業集聚基地研發中心二期建設將在政府部門、業界同仁的大力支持下，積極有效的推進。

　　(三)深圳服裝產業集聚基地

　　深圳服裝產業集聚基總占地面積146.12萬平方米，其中一期用地108.88萬平方米，已基本完工。目前引進品牌服裝企業23家，均為在國內有較大影響力的知名品牌企業，建成后的深圳服裝產業基地，將成為集產、學、研、商、行業協會管理為一體的“時尚硅谷”，服裝基地對于推進深圳市服裝業的升級將起到不可估量的作用。

　　(四)深圳服交會

　　為了讓深圳的品牌與外界有個更好的溝通交流的商貿平臺，自2001年開始，深圳市服裝行業協會就組織每年一屆的“中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會”，2004年獲得UFI國際權威展覽認證。目前規模已經發展到展覽面積8萬平米，3000多家參展商，是亞太地區規模最大、影響力最廣的服裝品牌展會之一，在業界享有很高的聲譽。尤以女裝展、活動和國際化交流合作見長，是進行服裝商貿，品牌、文化展示，國際交流的理想平臺。 {page_break}

　　 三、深圳服裝業發展方向

　　近年來，在深圳市委、市政府領導重視和關懷下，在深圳市服裝協會的大力支持下，深圳市服裝產業銳意進取，開拓創新，積極探索具有深圳特色的發展新路徑，努力打造“時尚之都”，深圳服裝業通過實施服裝產業的本土化戰略，打造本土優勢品牌，通過確立“創意興業”的思路，提高服裝品牌自主知識產權比重，打造“深圳創造”的時尚品牌，提高創意產業的核心競爭力。

　　同時，深圳服裝業還實施創意產業高端化發展戰略，搶占行業制高點，以高端技術帶動創意產業快速發展；強化創意產業的集群發展與規模效應，建設一批特色鮮明、優勢突出的創意產業基地和園區，創造人才價值真正得到實現的環境。

　　2010年7月，廣東省委常委、深圳市委書記王榮在考察第十屆深圳服交會時，對深圳服裝行業的發展成就充分肯定，認為深圳的服裝行業是轉型升級的典范，希望各方共同努力，在“設計之都”的基礎上，把深圳打造成“時尚之都”。這顯示出市委、市政府對時尚創意產業發展的戰略認識與高度重視，可以說，深圳服裝產業正面臨著前所未有的發展機遇，牢牢抓住這個機遇，推動服裝產業從“深圳制造”向“深圳創造”轉變，是時代賦予我們的重任。

　　2011年是我國第十二個五年規劃的開局之年，也將是我國服裝行業進一步深化改革、解放思想、轉型升級、創新發展的轉承之年，深圳服裝行業協會將在市委市政府的領導和各界同仁的支持下，在以下幾個方面開展積極有效的工作，進一步推動深圳服裝產業的發展：

　　(一)建立長效行業信息統計機制，為產業決策提供可靠數據和信息支持

　　繼續深入行業調研，建立長效的行業信息統計機制，為政府及其相關部門制定產業政策提供準確的行業信息和數據參考，為企業決策提供可靠數據支持，力促行業協作，共商解決之道。

　　(二)推進產業科技進步和創新，讓深圳時裝不斷領跑中國

　　進一步推進深圳服裝產業信息化、行業標準化的發展，促進行業科技成果的轉化，幫助企業單位在創新的基礎上，提高品牌價值和影響力；始終把發展品牌戰略作為工作重點，繼續推進“深圳女裝區域品牌”、“時尚之都”等發展戰略的實施；把“深圳國際時裝周”等時尚創意活動辦成具有國際影響力的盛典，鞏固深圳時裝地位，不斷領跑中國。

　　(三)深化服務，促進產業資源整合

　　不斷深化服務，在產業升級、產業鏈資源整合、兼并重組、資本運作等方面，充分發揮協會秘書處資源、信息等方面優勢，積極做好信息對接、平臺搭建等工作，構建產業間的橫向和縱向聯系，優化產業鏈平衡，為產業發展營造健康的環境。

　　(四)優化產業布局，打造深圳“時尚硅谷”

　　完善規劃，重點加強產業基地和產業園建設，發展總部經濟，推動區域產業結構調整和優化；加快產業集聚基地、公共技術服務平臺和研發中心、服裝教育學院、網絡商城等配套項目的建設，讓更多優勢企業、先進技術、高端人才和資金不斷進入總部，形成一個大的產業集聚園，打造深圳的“時尚硅谷”。

　　(五)創造性構建展會平臺，助推產業發展

　　不斷打造“深圳服交會”這一領先的貿易、時尚大平臺，進一步提高展會的服務水平，深化辦展思路，探索新的發展方向。2011年，第十一屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會，在強化專業招商、產業鏈對接功能的基礎上，將立足國際化視角，著重突出品牌價值傳播、潮流發布和國際交流的特點，吸納更多國內外一流的品牌加盟。加強展會推廣傳播，使之成為國際業界的重大盛事，助推深圳產業發展。

　　六、建立人才引進和儲備體系，促進產業人才優化

　　積極培養、引進國內外高端服裝人才，加快推進企業生產、經營、管理人才的職業化和國際化，為其積極創造相關條件和環境，實現以人為突破點，在重要領域取得重大突破和跨越式進展。

　　七、把握大局，緊抓機遇，促進產業與環境和諧發展

　　加快落實中央“十二五”規劃和深圳市打造“時尚之都”戰略，緊緊抓住發展現代產業體系，提高產業核心競爭力這個中心環節，幫助會員單位構建以質量、創新、快速反應、以社會責任為核心的品牌價值體系，在工作中融入新的思想、新的認識和新的措施，更好地為會員、為行業服務。{page_break}

　　 2011深圳服裝行業協會工作計劃

　　加快“深圳服裝產業集聚基地”的建設，進一步完善深圳市服裝研究開發中心等相關配套設施，爭取2011年研發大廈全面動工，打造深圳“時尚硅谷”。

　　2011年1月17—20日繼續組團參展“2011香港時裝節秋冬系列”

　　2011年3月28－31日繼續組團參加中國國際服裝服飾博覽會，協助企業開拓國內市場。

　　積極與金融等專業機構合作，協助企業實現經營布局轉移、產業升級、產業鏈資源整合、兼并重組、資本運作等，加強構建產業間的橫向和縱向聯系。

　　繼續推進實施“深圳女裝”區域品牌整體宣傳推廣計劃。

　　2011年7月7－9日舉辦第十一屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會、2011深圳國際紡織面料及輔料博覽會，立足國際視角，著重突出品牌價值傳播和潮流發布的特點。

　　2011年重點落實“時尚品牌聯盟”推廣計劃，在國內10多個一線城市設立時尚產業互動基地，發展跨地區聯合商業模式。

　　在歐美設立辦事機構，推動產業與國際間的交流合作。

　　2011年9月中旬，繼續開展“時尚深圳”為主題的系列活動，組織深圳知名設計師和品牌參加倫敦時裝周及境外其他專業展會，推動企業開拓國際市場。

　　2011年協會將繼續響應聯合國及國家共同應對全球氣候變化號召，推動企業節能減排，實現產業建設與環境保護協調發展，倡導綠色文明新時尚。