國際奢侈品牌90%已落戶上海

　　服裝、皮具、手表、珠寶、化妝品等個人消費品領(lǐng)域。

　　年均增速10%以上

　　報告指出，2009年中國奢侈品消費總額已超過94億美元，占全球奢侈品消費市場的比重達到27.5%，成為世界第二大奢侈品消費國。目前世界公認的國際奢侈品牌90%以上已落戶上海，已有169個國際奢侈品牌在上海開設(shè)零售網(wǎng)點，主要集中在服裝、皮具、手表、珠寶、化妝品等個人消費品領(lǐng)域。其中，62個品牌為多品類經(jīng)營，占36.7%;在單品類經(jīng)營的品牌中，服裝類最多，有34個品牌，占21.1%。

　　調(diào)查顯示，國際奢侈品牌的消費群體日益擴大，零售額快速增長，占上海消費品市場份額不斷提高。在一些面向多層次消費群體的大型百貨店，國際奢侈品牌零售額占比達到10%以上，奢侈品牌專賣店、專賣柜主要開設(shè)在一樓，不僅提高了零售額，對整個百貨店的形象更具有重要的提升作用。

　　近三年來，國際奢侈品牌在上海和全國市場零售額均呈現(xiàn)快速增長，年均增速都在10%以上。其中，全國市場上奢侈品服裝、皮具、珠寶零售增速超過上海。上海市場上奢侈品手表的零售增速超過全國，年均增速達到39%。上海市場上其他如服裝、皮具、珠寶奢侈品牌零售年均增速也分別達到17.5%、13.3%、21.5%。

　　從代理轉(zhuǎn)向直營

　　報告指出，國際奢侈品從上世紀80年代起進入上海到目前為止，經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段。近年來，上海國際奢侈品牌類別呈多樣化特征，消費的概念正從“小件”向“大件”、從“產(chǎn)品”向“服務(wù)”、向“文化體驗”擴展，高端會所、旅游度假、游艇休閑等服務(wù)性奢侈品牌也在加快發(fā)展。

　　奢侈品牌經(jīng)營模式有直營和代理兩種，目前正在從代理轉(zhuǎn)向直營為主。LVMH集團、歷峰集團、古馳集團等國際奢侈品集團都選擇在上海直接投資經(jīng)營直營店，且選擇上海作為中國地區(qū)總部所在地以及投資運營中心所在地。同時，零售店鋪選址也從條狀的中心商業(yè)街區(qū)擴散到都市購物中心，還有新建現(xiàn)代化商務(wù)樓宇及歷史保護建筑等。

　　尚未形成產(chǎn)業(yè)集群

　　報告顯示，國際奢侈品牌在上海經(jīng)過20多年發(fā)展，已從最初的導(dǎo)入期和成長期逐步向成熟期演變。上海人均GDP已邁入世界中等發(fā)達經(jīng)濟體行列，為國際奢侈品牌快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)。上海消費市場規(guī)模巨大，集聚輻射能力較強，為國際奢侈品牌發(fā)展提供了市場保障。此外，居民消費能級提高、商業(yè)設(shè)施加快建設(shè)等都為國際奢侈品在上海的發(fā)展提供了有利的條件。

　　上海目前國際奢侈品牌發(fā)展已形成相當(dāng)規(guī)模，但與紐約、巴黎、倫敦、東京等國際著名大都市相比還存在著較大差距。上海國際奢侈品牌的匯集，只是空間上的集聚，沒有發(fā)展成為真正有生命力的產(chǎn)業(yè)集群。目前上海已有時尚地標(biāo)，但還沒有形成集聚規(guī)模，沒有形成像紐約第五大道、巴黎香榭麗舍、東京銀座那樣的國際一流商業(yè)街區(qū)。