明星代言的服裝就受寵？ 杭州消費者不買明星賬

　　在普通衣服這件事上，也更愿意“挑適合自己的”，并不會對明星代言的品牌盲目追捧。

　　服裝銷售員：

　　只愛品牌，不愛明星

　　發言人：小翁年齡：85后

　　“我買衣服很少會關注有沒有代言人，只看品牌是不是適合我自己的風格。”一家女裝店的男銷售人員小翁說。

　　小翁長得很帥氣，個子不高，穿一件白色襯衫，講起話來有自己的調調，是個典型的85后。在現在這家店做銷售員以前，他已經有了3年的服裝銷售經驗，對時尚和服裝有著自己獨特的理解。

　　“我之前是在江南布衣做的，那個牌子我很喜歡，尤其是旗下的男裝品牌，速寫，很適合我，我自己經常買。”小翁認為，買衣服最主要是適合自己，要穿上去看看，有沒有自己獨特的味道，“顧客一般也都喜歡試一試，穿不出味道的，肯定就不買了。雖然我是賣衣服的，但是如果看顧客穿起來效果不好，我也不會刻意建議他買的。”

　　江南布衣目前是沒有請明星代言的，但是小翁現在上班的這家女裝店卻是有明星代言，問起明星代言的服裝是不是更加好賣一些，小翁搖搖頭：“這個沒辦法比較，品牌名氣都不一樣。”不過他對品牌找明星代言人這件事并不以為然，他說：“我覺得沒有明星代言，卻能夠生存下來的品牌才更有競爭力。”

　　“有些品牌有了明星，賣得很好的，像美特斯·邦威、以純都還不錯。”小翁表示，自己上學讀書的時候，也會因為看到自己喜歡的明星代言產品，而去買，現在就不會了。“那個時候謝霆鋒代言安踏，有一雙蜘蛛俠鞋，相當帥氣啊，我跟我們同學都去買了，幾乎一人一雙！”

“我覺得請明星代言，一定要跟品牌氣質吻合得很好。我們店里的女裝定位是25到45歲的女性，款式大多比較成熟，設計偏奢華，現在請的這個明星還是年紀偏輕了一點。”小翁私下表示。

　　公司白領：

　　喜歡的明星代言，試試也無妨

　　發言人：天天年齡：80后

　　“遇到自己喜歡的明星做代言，你會不會去買那家店的衣服？”這個問題一拋出，一個時尚群里的美女網友“天天”就跳出來冒泡，問：“女裝？男裝？”

　　還沒等記者回答，“天天”用迅雷不及掩耳之勢補充了一句：“我喜歡的明星都是男的，我想我應該不會去買他們代言的男裝來穿吧，哈哈哈。”

　　這確實是個矛盾，一般來說，追星追的都是異性，男的喜歡女星，女的喜歡男星，穿上自己喜歡的明星代言的服裝，還不是那么容易的。

　　幸好有些明星代言的服裝品牌男女通吃，比如周杰倫。而這位美女網友“天天”，正好也是周杰倫的狂熱粉絲。

　　“我喜歡周杰倫，其他沒興趣。”“天天”激動地說，“之前周杰倫代言過美特斯·邦威，我去買過幾件，就是有點沖著他去的，不過那個衣服買回來也沒怎么穿，就那樣吧，品牌不適合我。后來也就沒買了。”

　　“天天”認為，喜歡明星歸喜歡明星，但是真的說要買衣服，要穿出去的，還是根據自己的喜好，不會盲目追星。“我平時喜歡的牌子都是卡通的，小熊啊，貝帝啊，迪斯尼啊，史努比啊，多拉A夢啊，都是卡通人物代言的。”

“我沒有很喜歡的女明星，她們代言的品牌也不適合我。”“天天”說。“那如果有你喜歡的男明星代言的男裝，你會不會給老公買套？”“哈哈，肯定不會的啦，我喜歡的都是方中信、李連杰這樣的成熟男人，老公萬一穿不出那個味道，不是毀掉啦。”“天天”大笑。{page_break}

　　事業單位員工：

　　不愿花這個冤枉錢 

　　發言人：老孫年齡：70后

　　“選衣服不看明星，明星越大牌，攤到的廣告費就越多。”說起明星代言的服裝，70后的老孫一下子擺出“斤斤計較”的樣子，他說：“我買衣服比較關心價格，品質不好的衣服，肯定被市場所淘汰。那么在市場上能夠提供的服飾來看，能夠區分出來的僅有價格一個參數。”

　　老孫認為，明星代言是最懶惰的廣告手段：“借助明星的知名度把品牌也捎上，就像走捷徑。但是你去看那些服裝品牌廣告，通常你只會記得一些明星臉，最后卻把他們代言什么品牌給忘記了。”

　　“我看到過一組數據：在2005-2006年兩年間，中國服飾報刊登的廣告中，共有362個服飾品牌有明星代言，選用明星276位。光是男裝品牌就云集了梁朝偉、李連杰、劉德華、周杰倫、任賢齊、姜文等等一系列大牌明星代言。”老孫說，一般請這些明星，如果是一線的，代言費都在七位數，你想想這樣大的資金投入，最后還不是攤在消費者身上？

老孫同時認為，對于像他這個年紀的人群來說，很少有明星能夠影響到他們的穿衣風格，平日自己適合穿什么，都已經比較成熟，對于品牌的忠誠度也比較高。“你想，一個穿H&M的女人，難道會因為喜歡謝霆鋒去買森馬嗎？再說得現實一點，請明星代言其實風險也挺大的，如果人們不喜歡這個明星，或者這個明星忽然出了什么負面新聞，反而影響銷售。”老孫說。

　　大二學生：

　　有沒有代言無所謂 

　　發言人：maggie年齡：90后

　　在很多人眼里，“新新人類”90后對明星的狂熱程度最高，他們應該是最容易受明星影響，愿意追星消費的一群人。但事實也并非如此，有調查顯示這個群體其實比人們想象的更加理性。

　　據中國傳媒大學廣告學院媒介研究所與其他兩家機構共同發布的一份《90后大學生媒體使用習慣及消費習慣調查報告》結果顯示，對待名人的態度上，將近80%的大學生都選擇的是“我喜歡某個名人，只是欣賞他，但是沒有什么行動”和“我對名人沒有感覺，談不上喜歡，但是也不討厭”，比例分別是53.4%和26%。狂熱追星并不是年輕群體的主流，相反，他們更強調“自我”。

　　正在浙江大學讀大二的女學生Maggie說；“我喜歡王珞丹，她也有在代言凡客，但是我并不會因為她代言了凡客，我就去買凡客的衣服，除非凡客真的有我喜歡款式。”Maggie表示，許多同學和自己一樣，喜歡嘗試各種風格，百變造型：“穿什么要看天氣、看心情、看場合來決定，我們不想被設計成一個固定的模樣，除了自己，沒有誰可以代表我們，明星也一樣。”