泉州鞋品牌瞄準(zhǔn)女子運動裝備新領(lǐng)域

　　7月7日訊 品牌向百億規(guī)模的營業(yè)額發(fā)起沖刺，需要多個新的利潤增長點來支撐。其中，女子運動裝備便是幾大品牌共同相中的新領(lǐng)域。

　　今年年初，安踏推出了以“綻放心節(jié)拍”為主題的安踏女子運動系列新品，宣稱將加速進軍女子細分市場。安踏體育用品有限公司總裁助理徐陽先生表示：“三位形象大使雖然身處不同領(lǐng)域，但同樣在各自的舞臺精彩綻放，同時她們對運動的熱愛以及健康、自信、快樂的形象也鮮活地刻劃了現(xiàn)代女性對自我提升的渴望，我們非常希望與三位一起，將安踏所推崇的精神和理念傳遞開來，與更多女性消費者分享和體驗。”

　　早在2009年，安踏即簽下?lián)P科維奇、鄭潔這對女網(wǎng)雙嬌，以網(wǎng)球這項時尚性頗高的運動為起點，帶動安踏在女子運動市場的滲透。今年，安踏再度搶灘女子運動的細分市場，則是這一戰(zhàn)略的延續(xù)與深化。

　　今年，重點打造女子運動系列的還有喬丹體育用品有限公司。2011年春夏，喬丹公司將全新推出女子樂活產(chǎn)品系列，為那些追求時尚、樂享生活的女性消費者提供更多的亮麗選擇。喬丹公司相關(guān)負責(zé)人表示，喬丹體育女子系列產(chǎn)品主打的是“樂活”的概念，強調(diào)運動對生活理念的影響，目標(biāo)人群也是健康、快樂、環(huán)保、有活力的樂活一族。她們練瑜伽、游泳健身，聽音樂，注重個人成長，尤其是注重心靈的健康成長。樂活，是一個西方傳來的新興生活形態(tài)族群，意為以健康及自給自足的形態(tài)過生活，強調(diào)“健康、可持續(xù)的生活方式”。新一季的女子樂活系列產(chǎn)品融合了跑步、綜訓(xùn)、網(wǎng)球、運動生活等幾大系列的亮點于一身，尤其在“輕薄、透氣”方面進行了多種手段的嘗試，注重讓穿著者在身心上都能順暢呼吸。不論喜歡瑜伽等“慢運動”項目，還是熱衷騎行、網(wǎng)球等活力有氧運動的女性，都能找到自己心儀的款式。

　　“隨著經(jīng)濟發(fā)展和生活水平的提高，女性對健康生活方式的理念亦在提升，這將進一步釋放出女性細分市場的巨大潛能。”安踏副總裁張濤表示，如今，閑暇時到健身房跳韻律操、做瑜伽，已經(jīng)成了都市白領(lǐng)女性的主要休閑形態(tài)，相應(yīng)運動裝備的消費需求也呼之欲出。

　　“這是占據(jù)了一半人口的消費人群，她們從生理機能到心理動機，都與傳統(tǒng)的運動形態(tài)有著較大差異。”張濤表示。她們更青睞于室內(nèi)運動等輕量運動方式，希望通過運動演繹出更為積極健康的生活態(tài)度，從而成就更具認同感的“女性魅力”。反映在零售終端，則是女子運動系列產(chǎn)品必須時尚特性與專業(yè)性能并重，不僅配色要更貼近國際流行色、面料要選用輕軟飄逸的彈性材質(zhì)，吸濕排汗、溫濕度控制等指標(biāo)也成為必須考慮到的科技門檻。

　　“女子時尚運動的流行讓我們看到了這一市場蘊含的潛力，安踏將繼續(xù)加大女子運動產(chǎn)品的設(shè)計與研發(fā)，考慮到輕量運動的特性與女性消費者的實際需求，提供符合其運動特點的女子運動系列產(chǎn)品，助其享受到更佳的運動感受。”張濤表示，“安踏希望通過女性運動理念和相關(guān)產(chǎn)品的推出，強化企業(yè)在女性消費者群體中的品牌形象，為未來的發(fā)展提供充足的增量空間。”