成都城市品牌海外營(yíng)銷 形象片亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)

　　美國(guó)東部時(shí)間8月1日上午，成都市城市形象宣傳片亮相美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)電子屏。這則以“典型中國(guó)，熊貓故鄉(xiāng)”為題的城市形象片，展示了杜甫草堂、三圣花鄉(xiāng)、成都老茶館、春熙路等極具成都韻味的代表景點(diǎn)，向世界詮釋了一個(gè)文化底蘊(yùn)與時(shí)尚氣息完美交融的中國(guó)城市形象。

　　遵循海外傳播規(guī)律

　　分兩個(gè)時(shí)段輪流播出

　　寬窄巷子里老成都的閑適，繁華商業(yè)區(qū)的熙來(lái)攘往……這部時(shí)長(zhǎng)30秒的宣傳片，巧妙地將熊貓這一極具國(guó)際影響力的元素與成都?xì)v史文化街區(qū)寬窄巷子、武侯祠、廊橋和繁華商業(yè)區(qū)春熙路等城市亮點(diǎn)巧妙結(jié)合，完美詮釋了成都“東方傳統(tǒng)與現(xiàn)代時(shí)尚水乳交融”的城市特質(zhì)，并通過(guò)古典與現(xiàn)代、生活與藝術(shù)相結(jié)合的表達(dá)方式，全面體現(xiàn)了成都“和諧、包容 智慧、創(chuàng)新”的城市精神。

　　記者了解到，這次在美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)電子屏上播出的“典型中國(guó)，熊貓故鄉(xiāng)”形象片，是成都專門針對(duì)海外市場(chǎng)制作的“海外篇”。早在今年1月，它的另外一個(gè)版本就已在美國(guó)有線新聞網(wǎng)(CNN)、英國(guó)廣播公司(BBC)等西方主流媒體播出，引起了各界的高度關(guān)注。

　　“此次城市形象片亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，遵循了海外傳播的規(guī)律和節(jié)奏，并有針對(duì)性地策劃一些活動(dòng)與之配合。”市委宣傳部新聞聯(lián)絡(luò)處處長(zhǎng)黃琳在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，此次成都城市形象宣傳片在美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)電子屏播出的時(shí)間，主要集中在兩個(gè)階段，一個(gè)時(shí)段是8—9月，這段時(shí)間是旅游旺季，人流量比較集中；另外一個(gè)是今年12月—明年1月，正值西方的圣誕節(jié)和傳統(tǒng)的新年，關(guān)注度會(huì)比較高。

　　城市品牌海外營(yíng)銷

　　繼續(xù)延續(xù)“熊貓”元素

　　近年來(lái)，我市一直致力于加強(qiáng)對(duì)外宣傳、擴(kuò)大國(guó)際交流，通過(guò)多年來(lái)的外宣工作和營(yíng)銷理念，成功地塑造了自己的城市形象。

　　“我們這次依然是圍繞熊貓這個(gè)元素，開展成都城市品牌海外營(yíng)銷。”黃琳表示，熊貓作為城市名片經(jīng)常出現(xiàn)在成都各類對(duì)外經(jīng)濟(jì)文化交流活動(dòng)中，在海外有很強(qiáng)的認(rèn)同感，可以說(shuō)，“熊貓”這個(gè)元素既能夠代表成都，又體現(xiàn)了國(guó)際化。從“地球一小時(shí)”全球推廣大使大熊貓“美蘭”到“大熊貓守護(hù)使”活動(dòng)，之前我們圍繞熊貓品牌進(jìn)行的一系列城市品牌營(yíng)銷都取得了成功，為此，今年海外營(yíng)銷依然緊緊圍繞熊貓主題進(jìn)行活動(dòng)策劃和形象片推廣。

　　“城市形象的海外營(yíng)銷要體現(xiàn)前瞻性和專業(yè)性，新華社此次獲取的紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)媒體資源是一個(gè)高端的平臺(tái)，也是很重要的一個(gè)窗口。”黃琳介紹說(shuō)，繼去年利用熊貓品牌營(yíng)銷取得不錯(cuò)的成效后，成都今年配合《功夫熊貓2》等活動(dòng)又進(jìn)一步加大了海外營(yíng)銷的力度，提升成都影響力。

　　240平方米“中國(guó)屏”

　　成都向世界展示形象

　　據(jù)介紹，紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)是繁華的商業(yè)和娛樂中心，每天人流量多達(dá)幾十萬(wàn)，被稱為“世界的十字路口”。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，時(shí)報(bào)廣場(chǎng)每年吸引約4000萬(wàn)來(lái)自世界各地的游客，相當(dāng)于美國(guó)人口的14%。

　　中國(guó)國(guó)家通訊社新華社在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)2號(hào)樓租賃了一塊高19.5米，寬12.2米的大屏幕。從8月1日起，這塊液晶顯示屏上就陸續(xù)播放新華社新聞和展示中國(guó)形象的宣傳片，這是中國(guó)機(jī)構(gòu)首次在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)長(zhǎng)期租用的大型戶外顯示屏。

　　作為西部大開發(fā)的引擎城市，成都的國(guó)際影響力不斷提升。截至目前，已經(jīng)有包括英特爾、IBM、馬士基等在內(nèi)的200家“世界500強(qiáng)”企業(yè)來(lái)成都投資發(fā)展。去年，《福布斯》雜志刊登文章稱成都是“未來(lái)10年世界上發(fā)展最快的城市”。

　　此次，成都通過(guò)這塊面積近240平方米的“中國(guó)屏”，更是向世界展示了形象、彰顯了成都的開放、自信。