品牌冠“外號”：打造品牌新道
在
一座城市，如果沒有“外號”，說明它還算不上什么名城，歷數世界名城，威尼斯的外號是“水上之城”，巴黎的外號是“時裝之都”、維也納的外號是“音樂之都”……
一位
一位影視明星，如果沒有“外號”，說明其離“星”還有好長一段距離！
其實，在日常生活中，給產品另起一個“外號”的類似案例比比皆是：內衣的外號是“衛生衣”、手機的外號是“大哥大”、電子計算機的外號是“電腦”、小汽車的外號是“小轎車”、摩托車的外號是“一腳踹”。甚至，很多類似的“外號”已經反客為主，從“外號”變成了“大名”。
“品牌冠外號”的情況最典型的當屬德國“甲殼蟲”了。當時，德國大眾汽車公司在希特勒的授權下，要開發一種品牌名稱為“國民轎車”的大眾化小汽車，為了大幅降低生產成本，這款汽車的外形設計得非常丑陋，當時的德國民眾都非常不滿這款車的造型，就根據其外形的樣子，給它起了一個滿懷惡意的“外號”“甲殼蟲”。但DDB廣告公司通過“想想小的好處”這個廣告運動，將其劣勢化為了優勢，它竟一炮而紅，最終，“甲殼蟲”這個外號反客為主，變成了鼎鼎“大名”。
“品牌冠外號”為何能夠讓人“一眼難忘、一見傾心”呢？
其中一個原因是：大腦既不是用英語思考，也不是用中文思考，“圖像”和“聯想”才是大腦自己的語言。人腦對圖像的加工記憶能力大約是文字的1000倍，一幅圖畫抵得上1000個詞匯。另一個原因是：人類是高級動物，除了五官感覺，還有第二信號系統，能夠對文字、語言、情景等信息刺激產生與見到實物同樣的條件反射，就如曹操“導演”的望梅止渴的故事一樣。“品牌冠外號”的最終目的，就是借助“形象化的聯想”，激活人們的“第二信號系統”，全方位調動人們的“通感”，從而達到讓消費者對品牌“一眼難忘、一見傾心”的奇效。對“通感”運用得最到位的非朱自清的《荷塘月色》一文莫屬了，無需重讀，只要一提到這位作家和這篇妙文，相信你已經感覺到那種“清雅”之氣了。“品牌冠外號”，看似簡單，真正要運用到位，絕非易事，正是“運用之妙、存乎一心”！
責任編輯：
2、本網其他來源作品，均轉載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
3、若因版權等問題需要與本網聯絡，請在30日內聯系我們，電話：0755-32905944，或者聯系電子郵件： 434489116@qq.com ，我們會在第一時間刪除。
4、在本網發表評論者責任自負。
網友評論僅供其表達個人看法，并不表明本網同意其觀點或證實其描述，發言請遵守相關規定。