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    杭州快時尚正處于成長期與成熟期交接處

    2011/8/19 16:38:00 來源: 評論(0)40

    杭州 快時尚 品牌

      本周,美國快杭州本土潮人已經形成了這樣的逛街消費習慣:他們所購買的衣服,90%以上出自這些快時尚品牌。業內人士稱,杭州的快時尚正處于成長期與成熟期交接處。


      占據商場最黃金的地段 4年開出11家快時尚門店


      在銀泰西湖店的定安路入口處,一眼就可以看到Gap的“海報”。說是海報,其實是店鋪工地的圍欄。海報上,巨大的模特身著Gap經典的休閑牛仔裝,坐在地上,旁邊是醒目的標語“你好Hangzhou”。這將是Gap在浙江的第一家門店,面積約1000平方米,開幕時間為2011年12月。擬售商品包括Gap、GapKids、BabyGap、 GapBody等系列的服裝和飾品。


      細心的人一定會發現,從ZARA到H&M,從優衣庫到Gap,所有快時尚品牌的門店幾乎都占據了商場中最黃金的地段。銀泰西湖店總經理張敬宜這樣說,“商場引進快時尚品牌主要出于兩方面的考慮,一是它們可以給商場帶來不小的人氣,二是它們可以創造可觀的經濟效益。”張經理認為,杭州的消費者,對這類國際快時尚品牌的接受程度相當高,再加上快時尚在杭州市場上已經有了三四年的培養,快時尚在杭州的發展已經完成了“成長期”,但還沒有達到“成熟期”,正處于兩者交接處。4年內,杭州已經擁有了11家快時尚門店。


      時尚便宜,關鍵還自由 “隨便逛逛”不可小覷


      除了時尚和便宜,挑選和購買環境的自由,也是粉絲所看中的。小軼是快時尚的鐵桿粉絲,她說:“去逛快時尚,很自由。不像普通品牌店,一進門就有一個營業員跟著你,這樣的感覺很不好,我只是想隨便逛逛,營業員過分熱情,我會被嚇跑。”


      “隨便逛逛”有時候確實可以成就不小的銷售額,因為現在的年輕人,一般都是把逛街當成消遣,看到喜歡的衣服就下手。這種消費行為的誕生看上去十分偶然,但這種偶然的發生頻率卻相當高。


      據報道,前年H&M在中國狂攬15億元。而杭州的快時尚業績也不錯。據介紹,武林廣場一家快時尚店年銷售額達六七千萬,有些店的年增幅達15%。


      在英國留學多年,對時尚頗有研究的Eva說:“在國外,快時尚也不僅是快,比如很多人都喜歡的Topshop,它是唯一一個在倫敦時裝周走秀的高街品牌,它有Kate Moss系列等多個系列,而且在倫敦牛津街的那家旗艦店的地下室里,還有專門一塊區域是給那些讀設計的學生的。最重要的是,相比其他快時尚品牌,它沒有價格優勢。但它依然被許多時尚人追隨。”所以,適合所在地目標消費人群的消費習慣,才是真正取勝的關鍵。


      快時尚進軍杭州簡史


      2007年11月,杭州國大百貨開出ZARA第一家店。


      2008年2月初,ZARA又在利星開出了第二家店。


      2008年4月底,優衣庫在銀泰西湖店開出第二家店。


      2009年9月底,ZARA的姐妹品牌Bershka進駐利星。


      2009年11月,H&M在百大開出第一家店,2周之后,又在銀泰西湖店開出第二店。


      2009年12月,優衣庫在利星開出第三家店。


      2010年4月,H&M在萬象城開出杭州的第三家店。


      2011年4月底,解百新元華開出了第四家優衣庫。


      2011年5月底,利星H&M開業。


      2011年12月,Gap預計在西湖銀泰開店。

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