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    齊魯紡織服裝企業(yè)整裝待發(fā)

    2011/9/26 9:56:00 來源: 評論(0)34

    品牌化 多贏 韓都衣舍

      濟南紡織服裝工業(yè),在解決溫飽的年代,曾立下汗馬功勞,是濟南國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)之一,現(xiàn)在它已不再輝煌;而濟南紡織服裝流通產(chǎn)業(yè)異軍突起,在環(huán)渤海服裝商圈,集結(jié)了全國乃至世界眾多紡織服裝品牌,形成偌大的市場,已經(jīng)成為長江以北重要的紡織服裝商品集散地,承載著美化和豐富人民現(xiàn)代化生活的重任。


      2011中國(濟南)國際紡織服裝博覽會的召開,正是順應(yīng)這股時尚潮流而生,本屆紡博會是由山東省經(jīng)濟和信息化委員會、濟南市人民政府、山東省紡織工業(yè)協(xié)會、韓國貿(mào)易協(xié)會共同主辦,山東省服裝行業(yè)協(xié)會、山東省商會、濟南市經(jīng)濟和信息化委員會、濟南市商務(wù)局、濟南市商會、濟南市紡織服裝行業(yè)協(xié)會、山東新丞華展覽有限公司承辦的國家級紡織服裝博覽會。


      盡管濟南紡織服裝企業(yè)目前面臨很多困難,但重振雄風的優(yōu)勢依然存在,山東紡織服裝企業(yè)將通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展新型特種面料、打造優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群等方式,讓紡織服裝業(yè)二次復(fù)興。


      亮名片突顯品牌化思維


      隨著山東服裝紡織工業(yè)地位的重要性日漸突出,擺脫人們對山東人舊有的“老土守舊”印象成為刻不容緩的一步棋。如何能以嶄新的面貌亮相國際、國內(nèi)市場,走品牌化之路成為山東紡織服裝企業(yè)不約而同的選擇。


      本屆紡博會經(jīng)過周密的籌劃,其確立的首要任務(wù)就是要促進本省紡織服裝企業(yè)實現(xiàn)自身品牌跨越式的成長,其次近一步利用本次紡織服裝產(chǎn)業(yè)盛會,實現(xiàn)同各縣市大型商超,服裝批發(fā)市場的對接,為將山東省紡織服裝品牌推向市場做好橋梁和紐帶,第三即是鼓舞各紡織服裝品牌做好向代理商經(jīng)銷商的推廣工作,以嶄新的、積極的面貌亮相本屆紡博會,以期實現(xiàn)多贏的效果。


      創(chuàng)建于1958年的濟南元首針織股份有限公司,其前身為濟南針織廠,1994年進行股份制改造。如今的元首針織已經(jīng)發(fā)展成一家集織造、染整、服裝加工一條龍配套生產(chǎn)體系,擁有自營出口進出口權(quán),是中國針織骨干生產(chǎn)廠家。在本次展會上,元首針織位于展館的中心位置,并攜旗下出口和內(nèi)銷兩個大系列的若干品類產(chǎn)品參展。


      在談及品牌建設(shè)進程時,元首針織股份有限公司內(nèi)銷事業(yè)部部長給出了如下答案:作為一個老企業(yè),在經(jīng)歷了50多年的發(fā)展歷程后,如今從企業(yè)的角度出發(fā),要想完成企業(yè)的品牌建設(shè)和再升級,一貫堅持的品質(zhì)仍是根本,從市場的角度出發(fā),信譽仍排在第一位。無論是過去的體制,還是今天的新思路,這兩點在品牌建設(shè)進程中都是元首以及同行們要堅持住的根本原則。{page_break}


      大多數(shù)山東紡織服裝企業(yè)都同元首一樣,從創(chuàng)立之初就具備了良好的企業(yè)品牌建設(shè)理念,更難能可貴的是其積累的豐厚經(jīng)驗和扎實的技術(shù)研發(fā)革新功底。在棉紡織領(lǐng)域,濟南有30萬錠規(guī)模的商河宏業(yè)集團,雖然它規(guī)模不大,卻是同行業(yè)一流企業(yè),同樣1噸紗可以比其他企業(yè)多賣2000元,據(jù)該企業(yè)負責人介紹,目前企業(yè)正在搞多種纖維的開發(fā)應(yīng)用,目標直指行業(yè)尖端水平。


      山東紡織服裝企業(yè)具備著得天獨厚的優(yōu)勢,當務(wù)之急就是在國際平臺上亮出自己的名片,為今后的發(fā)展樹立全新的品牌形象。


      本屆展會除了對各大品牌進行精心分類和布展,還在會展現(xiàn)場搭臺走秀。T臺上的動態(tài)演繹讓與會者更加直觀地了解企業(yè),掌握企業(yè)發(fā)展動態(tài)。各品牌秋冬內(nèi)衣、羽絨服、床上用品讓參觀者及時捕捉今年秋冬的流行趨勢,現(xiàn)場模特的精彩演繹,讓“體驗自然”、“溫暖感受”的時尚秋冬內(nèi)衣帶給觀眾耳目一新的感覺。


      搭平臺促進市場化進程


      2011年被喻為山東工業(yè)的“市場營銷年”,全省把開拓市場、擴大消費作為今年工業(yè)轉(zhuǎn)調(diào)的重點工作,本屆紡博會可以稱作這一推進市場化進程的“沖鋒號”。


      紡博會依托山東省紡織工業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢和作為中韓經(jīng)貿(mào)橋頭堡的作用,以國際化、品牌化、專業(yè)化、市場化為方向,通過舉辦產(chǎn)品展示與交易、產(chǎn)業(yè)合作與交流、趨勢發(fā)布與論壇等活動,為各紡織服裝類企業(yè)和產(chǎn)業(yè)基地搭建形象展示、產(chǎn)品展銷、新品發(fā)布、信息交流的新型平臺。


      本屆展會就是要為國內(nèi)紡織服裝企業(yè)搭設(shè)與經(jīng)銷商、代理商的對接平臺,做到產(chǎn)銷融合,幫助企業(yè)加強市場營銷力度,樹立企業(yè)形象、品牌形象,切實為企業(yè)把好事做實;要重點打造一個“新”字,包括新面料、新材料、新產(chǎn)品,新款式的發(fā)布;突出時尚特色,通過中韓時尚產(chǎn)業(yè)博覽會的召開,向全國乃至世界,展示新世紀山東人的新風尚、新風貌。


      本屆展會為實現(xiàn)上述市場平臺搭建和對接工作,邀請了國內(nèi)20余家專業(yè)市場,其中包括青島即墨針織服裝批發(fā)市場、周村輕紡科技城、天津輕紡萬象城以及新疆國際商貿(mào)城等眾多專業(yè)市場到場,同山東本土紡織服裝品牌進行交流和對接,同時還邀請了來自俄羅斯、歐美、中東、東盟等國家和地區(qū)的采購商,同紡織服裝品牌實現(xiàn)“商業(yè)配對”。{page_break}


      在品牌進程上起步略晚的山東紡織服裝品牌并沒有故步自封,而是對市場進行充分的調(diào)研整合,將最新的市場變化行情融入到本次展會。


      作為發(fā)展僅僅5年時間的網(wǎng)購“快時尚”品牌韓都衣舍就是代表之一。網(wǎng)購作為一種新興的商業(yè)模式,從無到有、從小到大,目前發(fā)展勢頭迅猛,甚至有所謂專家斷言,21世紀以后將是網(wǎng)店的天下。網(wǎng)購具備價格優(yōu)勢,即使跨地域,也能足不出戶網(wǎng)購天下。


      據(jù)韓都衣舍品牌負責人介紹,目前該品牌已經(jīng)成功獲得一期風投,成長期的韓都衣舍為山東紡織服裝品牌吹來一股時尚前衛(wèi)的市場新風,也讓人們看到了山東紡織服裝品牌在未來進程中所不容小覷的爆發(fā)力。


      樹形象打破傳統(tǒng)固有模式


      山東,作為中國紡織工業(yè)大省之一,是我國重要的紡織服裝出口省份和紡織服裝重點生產(chǎn)基地,產(chǎn)業(yè)集群效果突出。山東是擁有近億人口的消費大省,對國內(nèi)外各類服裝、紡織品需求量大。山東服裝業(yè)的高速發(fā)展對面輔料和紗線等原料的需求每年以20%以上的速度遞增,有力地拉動了紡織面輔料行業(yè)的發(fā)展。2010年,韓國居山東省第一大貿(mào)易伙伴地位,山東已成為韓國企業(yè)最重要的海外市場。


      城市名片凝結(jié)了一座城市的政治、經(jīng)濟、文化等各領(lǐng)域的特色,如何定位城市成為展示自我的關(guān)鍵詞。本屆展會正是在濟南市政府提出“打造會展名城,創(chuàng)制城市名片”的宏偉發(fā)展戰(zhàn)略背景下召開的,既體現(xiàn)了濟南市政府對發(fā)展展會事業(yè)的高度重視,又顯示了濟南人民把發(fā)展會展行業(yè)當成一項新的城市支柱產(chǎn)業(yè)的決心和信心。


      在《濟南市紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》中就提到,盡管濟南市不乏發(fā)展歷史悠久,基礎(chǔ)雄厚的紡織服裝企業(yè),但是隨著近年來貿(mào)易保護加劇,技術(shù)壁壘擴大,人民幣升值將直接影響企業(yè)出口利潤。此外,近來原材料價格大幅上漲、用工緊張、成本提升、企業(yè)融資困難也是濟南企業(yè)必須面對的難題。


      針對以上難題,有關(guān)負責人表示,去年,國務(wù)院先后發(fā)布了10大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃,其中紡織服裝業(yè)列第三,充分說明國家對該行業(yè)的重視。目前,財稅金融對紡織服裝業(yè)支持力度在不斷加大,例如出口退稅率提高至16%,增值稅轉(zhuǎn)型、技改貼息等,都是利好信息。


      本屆展會將是山東紡織服裝企業(yè)二次復(fù)興的起點,而濟南作為山東的省會城市無論在形式上還是內(nèi)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展上都是最佳突破口,“會展名城”基調(diào)的制定將有力帶動山東紡織服裝企業(yè)同國際化軌道的對接,實現(xiàn)國內(nèi)一流紡織服裝品牌集散地的目標指日可待。

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