寧波服裝名企巧打創意牌

　　浙江省寧波市是我國服裝重鎮，逾10家服裝企業進入全國服裝百強之列。今年以來，以雅戈爾、太平鳥為代表的一批寧波服裝企業借力創意設計，轉型升級步伐明顯加快，各項經濟指標均好于去年同期水平。據統計，今年1到8月份，寧波市規模以上864家紡織服裝生產企業，實現銷售收入593億元，同比增長22%；實現利稅57.8億元，同比增長19.1%。

　　雅戈爾是寧波服裝業的常青樹。今年6月，雅戈爾將全資子公司新馬服裝全部股權轉讓給盛泰色織。將利潤貢獻小、毛利率低的新馬服裝OEM業務出售，更有利于雅戈爾集中資源和精力做好品牌服裝產業。

　　目前，雅戈爾正從一家生產營銷型企業向品牌型企業轉型，并在考慮更高層次的產業升級，要從技術密集型轉向藝術創意型企業，以便把服裝工廠打造成為“創意創造的文化藝術世界”。雅戈爾集團董事長李如成表示：“雅戈爾不應再是跟隨消費潮流，而應是引領潮流，創造潮流。”

　　與服裝業是勞動密集型產業的慣常看法不同，李如成認為，服裝行業是創意型產業、都市型產業，是永恒的產業。從品牌角度看，隨著人們消費水平的提高，顧客對服裝的需求也越來越趨向于多樣化，這就為多品牌發展提供了基礎。而雅戈爾的產品品質已經有了根本性的提升，完全有能力支持多品牌發展。

　　今年，雅戈爾加快實施服裝的品牌發展戰略，旗下MAYOR、YOUNGOR、GY、漢麻世家、CEO和Hart Schaffner Marx六大品牌進一步向縱深化發展，并完成了銷售渠道的重新布局。此外，雅戈爾還專門成立了寧波雅戈爾漢文創意藝術設計有限公司，該公司的主要職能就是根據六大品牌不同的產品定位和目標消費群，來負責現有店鋪的整修和未來新開店鋪的整體裝潢。

　　雅戈爾通過推出全新的創意設計、品牌戰略、完善和加強渠道建設、物流建設，調整產品結構、豐富產品系列，不斷提高品牌服裝的毛利率。目前，雅戈爾國內服裝毛利率達63％，已和很多國際一線品牌不相上下。

　　太平鳥是寧波新興的服裝企業。面對傳統制造業的困境，太平鳥逐步剝離制造環節，加強設計、營銷，著重打造“快時尚”，以時尚創意推進產業轉型。太平鳥董事長張江平說：“快時尚改變了傳統服裝產業的夕陽標簽，在傳統服裝產業中，找到了充滿想象力的新天地。”

　　在太平鳥看來，服裝的競爭就是獨特的產品設計創意和高效的配送體系的競爭。目前，太平鳥擁有300多人的設計團隊，每周有100多種新款面市，一年設計超過8000款，設計速度居國內時裝界前列。從設計師產生時尚創意到衣服穿到消費者身上，整個過程只需20多天的時間，而一般企業完成這一過程至少需要2個月。

　　太平鳥在國內已有2000余家店面，通過高效的管理軟件，總部的每一個指令，能在第一時間傳至店面，幾乎同步地又把各地的銷售信息反饋到總部，然后開始從設計到銷售的又一個循環。而這個看似透明的“快時尚”，恰恰是太平鳥的核心競爭力。