珠海服裝時尚產業 “風生水起”

　　近幾年，態勢，在生產、銷售、出口，以及品牌建設等方面，取得了不俗的成績。從外源性加工貿易發展起來的這些珠海品牌服裝企業，這幾年通過發揮企業在設計、技術、管理和生產加工能力等方面的優勢，以市場為導向，提高企業的產品開發和技術創新能力，培育和引進高素質的專業人才，采用自營、特許經營等形式，服裝時尚產業逐步得到開創和發展。2004年，作為著名的設計師品牌服裝企業，狀態服，裝設計有限公司從廣州遷到珠海，成立狀態服裝設計(珠海)公司，2005年7月，歐洲服裝名牌Burberry “博柏利” 中國大陸地區總代理落戶珠海，這意味珠海服裝時尚產業環境充滿著極大的吸引力。2003年12月5日，國務院批準設立定位“以紡織服裝業為主，逐步建設成高附加值的品牌時裝設計、生產和配銷中心，同時帶動物流、展覽等相關產業發展”的珠澳跨境工業區。2006年12月8日，珠澳跨境工業區正式啟用，26家進駐企業中，有11家是紡織服裝企業。從2003年廣東省政府提出實施名牌帶動戰略以來，珠海服裝企業中，威絲曼先后榮獲了“廣東省名牌產品”稱號和“廣東著名商標”，同時獲得“世界著名品牌500強”稱號。目前，珠海服裝時尚產業發展開始“風生水起”。

　　歷史背景

　　1979年珠海正式建市，在上世紀70年代后期至80年代初期，因毗鄰香港、澳門，與珠江三角洲周邊其它許多地區一樣，那些從香港、澳門帶回來的多姿多彩的服裝、鞋、帽、襪，令人大開眼界，令珠海獲得了港、澳服裝時尚的直接啟蒙，作為我國最早設立的經濟特區之一，1978年，澳門商人曹光彪首開對大陸直接投資的先河，與珠海簽訂了珠海第一家外商投資的毛紡(服裝)企業——香洲毛紡廠項目，1979年1月，香洲毛紡廠成立，1979年11月7日，香洲毛紡廠建成投產，主要生產純羊毛衫和羊兔毛混紡紗，不僅是珠海市最早以補償貿易形式引進外資興建的來料加工企業，也是我國第一家“三來一補”外資企業，1984年，小平同志親臨該廠視察，對該廠大膽改革給予了高度評價。到了上世紀80年代中后期，珠海的服裝企業逐漸增多，出現了珠海市振威服裝公司等企業。到了上世紀90年代初，由于珠海城市發展定位的原因，以勞動密集型為特征的服裝加工企業紛紛外遷至中山、東莞，中山、東莞等珠江三角洲周邊城市在全球服裝加工出口的急劇增長形勢下，抓住機遇，在企業自發自覺努力和政府推動下，發展形成了產業集群，而珠海在那一輪的發展中失去了服裝加工生產壯大、服裝產業集群形成的機會，只有零星的品牌企業在努力生存。{page_break}

　　生存現狀

　　目前，珠海服裝服飾擁有威絲曼、卡索、例外、卓夫、阿桑娜、色蘭一代、卡爾?蘭迪、奧倫提、尤嫵、雅嘉圖、水原素、奧爾登曼、圣瑞納、闌紋等全國性知名品牌。從外源性加工貿易發展起來的這些珠海品牌服裝企業，這幾年通過發揮企業在設計、技術、管理和生產加工能力等方面的優勢，以市場為導向，提高企業的產品開發和技術創新能力，培育和引進高素質的專業人才，采用自營、特許經營等形式，逐步開創和發展以服裝和化妝品為主的時尚產業。

　　時下，珠海正面臨著一個新的經濟發展機遇期，包括服裝時尚產業在內，正好給了珠海一個新的經濟發展空間。年輕而充滿活力的珠海和珠海時尚服裝產業有著自身獨特的優勢：除了已經具備了一定的產業基礎，更重要的是珠海巨大的發展潛力。地處珠江西岸出海口的珠海，區域優勢明顯，以香港、澳門、廣州、深圳、珠海為中心的大珠三角區域融合已勢不可當，泛珠三角都市帶也呼之欲出，人流、物流、資金流、技術流、信息流渠道通暢;大學園區的興辦，高新技術產業的方興未艾，人才、技術集聚巳呈必然之勢;中國國際航空航天博覽會、《珠海宣言》，令珠海具備了舉辦大規模、高檔次、高品位展覽展示會的能力;具有國際先進水準的珠海機場目前已和全國二十多個城市通航。通往香港的伶仃洋跨海大橋、廣珠鐵路、廣珠高速公路建成在即。毗鄰港、澳和位于珠江三角洲出海口的特殊地理位置，使珠海可以發揮內外經濟和文化往來口岸的通道作用;與港、澳及東南亞的傳統聯系使珠海具有地緣政治和經濟優勢;靠近國際海運主要航道和擁有區域內主要可通航內河出海口的地理條件，使珠海便于聯系遠洋市場與內陸腹地。隨著定位“以紡織服裝業為主，逐步建設成高附加值的品牌時裝設計、生產和配銷中心，同時帶動物流、展覽等相關產業發展”的珠澳跨境工業區在2006年12月9日的正式啟用，這一切為珠海服裝時尚產業的進一步發展提供了堅實的生存基礎和良好的發展空間。在服裝設計、研發、管理、物流、展覽、市場開拓等方面，珠海將走出一條獨具特色的服裝時尚產業發展之路。

　　發展前景

　　進入21世紀，后配額時代來臨，全球經濟一體化進程加速，中國時尚消費市場經過近30年的培育開始形成，消費個性化與綠色消費潮流的不斷高漲，對國內服裝產業的未來發展提出了新的、更高的要求，品牌意識增強，同時國際新一輪產業結構的調整、轉移開始，全球資本涌入更加頻繁，國外服裝時尚品牌或直接進入、或兼并收購、或設立代理，中國本身的品牌企業也強者愈強，中國服裝市場格局進入全面整合期，因此當周邊生產加工為主的區域在品牌轉型中出現轉型乏力、步履艱難之時，珠海服裝時尚產業，因其得天獨厚的地理環境優勢，因其沒有生產加工型企業的轉型累贅，因其趕上了品牌時代的發展機遇，由此獲得了巨大的后發優勢。由此，珠海，這座中國最美麗浪漫、最休閑舒適、花園式的海濱旅游城市，造就了她的引領時尚、發展服裝化妝品等時尚產業的最佳生態，因此珠海最適合走品牌經營時代的服裝時尚產業之路。會有那么一天，“珠海設計”將成為時尚的代名詞。