石獅打響品牌保衛戰 為產品準確定位
許多石獅民眾心里都有疑問，以前在央視湖南衛視偶爾可以看見石獅企業的形象或產品廣告，如愛登堡皇寶賽琪尊貴斯得雅等企業，曾有一段時間集中投放黃金時段廣告，觀眾的產品認知度短期內極速提升。但如今，除了寥若晨星的一兩家企業還在堅持之外，其他企業基本上從全國觀眾的視線中“消失”。在晉江品牌企業一家接一家轟炸央視湖南衛視等全國權威媒體的黃金時段人氣欄目時，我們不禁要問：石獅品牌企業哪去了?
也許是沒借口搪塞我們的提問，或是情況的確如此，一些企業老板對于石獅企業集體“缺席”央視等權威媒體廣告盛宴大多歸因為“可能是廣告效果不佳”。在國內，若要說CCTV的廣告效果不佳，那恐怕找不出第二家敢稱廣告效果“一級棒”的電視臺。其實大家都知道，做廣告不一定有效果，但不做廣告，效果肯定好不了，對于廣大石獅企業而言，
只要做市場，廣告肯定少不了，無非是投放多少的問題!原本只在報刊上露臉的百年老品牌LV，如今也在電視廣告上顯山露水，若以LV的品牌價值而論，其無需投放任何廣告，但事實就是如此，記憶和淡忘只在一念之間!若石獅企業為了保值而忽略了“記憶和淡忘之間的轉變”，那就得不償失了!
石獅知名企業打響品牌保衛戰
越是在危機當前，越是要重視品牌推廣，真正把“獅造裝”的品牌影響力推向世界。這是石獅市骨干企業打響品牌保衛戰應對金融危機考驗的一個新動作。近段時間，石獅30多家知名企業不約而同地與北京上海廣州廈門和本地的品牌策劃公司“聯姻”捆綁式發展。
“如果說加大研發創新力度提高產品附加值是企業發展的堅強后盾，那么實施品牌策劃和推廣，則是在嚴峻形勢下，加強市場拓展擴大
去年下半年，全球性金融危機爆發后，石獅市企業同樣面臨著嚴峻的挑戰。眾多品牌企業在市委市政府的鼓勵和扶持下，迅速認清了發展形勢，進一步堅定了發展信心。一方面，引進先進設備和技術，加大科技攻關力度，強筋壯骨提升核心競爭力。一方面主動與本土和外省的品牌策劃公司聯姻，加大品牌策劃和推廣力度。除了本地60多家咨詢公司活躍在企業一線，與石獅市企業建立戰略合作關系，提供財務管理營銷咨詢會展布置等業務外，北京經典企劃廈門中肯廣州大圣泉州AQ中國等20多家外省咨詢策劃公司入駐石獅或建立營銷機構，先后與勁都人斯得雅小頑皮群豪弗克斯等石獅知名企業聯盟發展，在新形勢下共同打響了一場“獅造”品牌保衛戰。寶威老人城等品牌企業，經過充分的調研后，聯手成立了品牌營運公司，以“聯合艦隊”的形式，共同抵御市場風浪的沖擊。
“從被動到主動，從觀望到覺醒，從猶豫到出擊，這體現了石獅企業勇拓市場的決心和信心!”市經濟局有關人士評價。據悉，這些企劃公司與企業聯姻后，不僅僅提供VICI等常規服務，更重要的是，在新形勢下，為企業實施品牌戰略助一臂之力。一方面，他們充分發揮人緣廣市場脈絡多的優勢，第一時間掌握各種市場信息，以在變幻莫測的市場風云中，快速反應，及時向企業預警，以助企業主靈活決策，化被動為主動，轉危為機。另一方面，他們針對企業的發展現狀，對產品的風格特色時尚趨勢等重新定位，整體包裝，制定企業中長期發展規劃，并幫助建立現代企業管理機制。同時，他們幫助企業整合現有的市場資源，拓展營銷渠道，共同解決了終端營銷上的利潤控制品牌的持續推動作用等系列銷售方面的難題。如富貴鳥尊貴等企業產品經調整后，把營銷的觸角伸向了農村市場市(縣)鎮二三級市場中西部市場等國內市場空白點，增加利潤空間。{page_break}
石獅服裝品牌該如何發展?
在服裝行業，一直有“北大連，南石獅”的稱譽，足見這兩處區域紡織服裝業的發達昌盛，作為閩派服飾核心代表的石獅服裝，近幾年來卻略顯蕭條，和近年在行業內風起云涌揚名海外的江浙服裝相比，早在上個世紀七八十年代就形成品牌優勢的石獅服裝，確實暗淡許多，很多當年頗具口碑的老品牌早已經溘然消逝，而現有的石獅新品牌也因為鮮有響當當的能夠沖擊國際市場的大品牌而更多被消費者忽視。
有人說，石獅的品牌，就像一個待字閨中的姑娘，徒有花容月貌卻蒙了一頂厚蓋頭。在石獅，這座人口不及百萬的縣級城市里，遍布著5000多家服裝以及其產業配套企業，人人善女工，家家巧剪裁，石獅服裝業擁有多年厚積下來的精湛制衣技藝和得天獨厚的區域經濟優勢。石獅的服裝業也擁有近兩千多個注冊商標，而這些獨立的這冊商標嚴格意思上能夠稱之為品牌的寥寥可數。眾所周知，浙江服裝之所以知名，是因為擁有雅戈爾(600177，股吧)杉杉，石獅的左鄰晉江擁有安踏七匹狼，這些品牌響當當，擁有相當高的知名度，它們代表著品牌所在區域的核心價值，形成強勢的傳播，并影響著所在區域內的其他的品牌。石獅沒有，石獅的諸多品牌往往面目模糊，品牌可識別度低，大同小異，千篇一律。
什么是品牌，通俗的講就是對于產品或者服務個性鮮明的標識，這個標識不是一個簡單的符號不是一句標語，一個口號，也不是一件簡單的商品，它涵蓋了豐富的文化內涵，代表著一種有形和無形的價值。石獅的服裝為什么不能像晉江的鞋，寧波的西裝一樣聲明遠揚，其只要因素就在于品牌構建上面的缺乏規劃和力度。
品牌鍛造，堅持“石獅大品牌”
石獅的服裝品牌要打響全國甚至世界，首要就是充分發揮集團優勢，把最核心的資源進行整合，打出一記漂亮的“石獅牌”。石獅的產業優勢在于休閑服裝，早在幾十年前，石獅出產的夾克就已經很知名，而且隨著石獅被授予“中國休閑服裝之都”的稱號，用大石獅的品牌來進行傳播具有不可替代的優勢。
同樣，近年來江浙廣東大連煙臺以及晉江這些傳統和新興的服裝產業大區域，正是堅持集團作戰，整體亮相，才發展迅猛。在國外也是如此，當米蘭巴黎幾個時裝周盛大開幕之時，世所矚目的不外乎那些國際大品牌，而土耳其斯里蘭卡印度等國的服裝集團軍統一上陣，以令人眼花繚亂的單品設計和風格各異的不同品牌集體展示，一舉形成亮點，受到關注。
石獅的大品牌是“休閑服裝”，這一品牌訴求正好可以和江浙的西裝廣東的時尚加以區分，差異化的定位更利于品牌的傳播。近幾年，石獅在推行這一大品牌時也多見成效，和央視合作，舉辦2007年服裝發布會，這一舉措很好的傳播了石獅的品牌，讓更多的消費者認同了石獅。
蛋糕越大，區域內的品牌收益越多。所以，對于石獅近2000多個已有中小品牌來說，融入石獅大品牌的集團軍，對更好的建設自有品牌是一個大契機。
石獅品牌，需要領頭羊
大品牌要做，行業內的領頭羊必不可少!
在晉江，因為安踏品牌飛速的成長壯大，更多的人看好晉江
石獅所擁有的2000多個品牌中，在泉州市知名的不過幾十個，在福建叫得響的不過十幾個，而在全國能夠被識別被認可的品牌只有寥寥的幾個，這樣的比例正顯示了石獅服裝品牌發展上面的嚴重不足，好姑娘，被蒙上了大蓋頭，多年流傳下來的精湛制衣技藝不為天下更多人所知。石獅服裝品牌要更好的發展壯大，成為名副其實的閩派服裝的典范是需要幾個高知名度高曝光率好口碑的大品牌作支撐。{page_break}
卡賓西域駱駝愛登堡與狼共舞這些生長于石獅的品牌在市場上尚有一定名氣，但其知名度要和雅戈爾紅都這樣的重量級品牌比較起來還遠遠不及。短短十幾年，晉江有了安踏七匹狼，和晉江同屬于泉州的石獅則缺乏這樣響亮的品牌。如何有效地整個現有資源，把石獅的品牌做強做大，集中優勢推出幾個重點品牌，則會從很大程度上影響到石獅服裝的整體形象。
亮出個性，大合之下更要“大分”
石獅的服裝品牌首先應統一在“休閑一派”這樣一個大概念之下，此為大合，大品牌要做到深入人心，使消費者想到石獅立即能夠想到那里的休閑服裝。
但品牌要做好做活，其主要在于品牌是否有生命力，有獨特的品牌的主張，品牌亮點，這就是品牌的個性，亮出品牌的獨一無二的個性，這才是品牌發展的推動力。
拿時下銷量頗高的歐洲品牌ONLY為例，其服裝的作用和選料都稱不上名貴，中等偏上的價位，其性價比可謂實在不高。但是該品牌在短短數年風靡了大中小城市，與其同屬一個集團的其他品牌受其帶動在市場上也受歡迎程度很高。ONLY之所以受到消費者特別是年輕人的追捧，就是因為其傳播到位的品牌個性在歐洲，這個被定位于大眾服裝的品牌，在中國被闡述為自由帶點狂野的街頭時尚。這一點從時裝的設計感店面終端陳設包裝物海報廣告品牌推廣的方方面面都可以感受到。同樣，來自西班牙的ZARA品牌因其獨有的品牌定位和品牌個性在中國也幾乎創造了一個小奇跡。兩年前，走在北京的街頭，很多人對時尚敏感的女孩還在疑問大街上大幅的服飾廣告是哪個牌子?沒怎么么聽說過，而兩年后，ZARA已經悄悄地俘獲了一大批年輕消費群體的心，今年在上海的專賣開業，一度被時尚男女們口口相傳。這就是品牌的力量，富有個性主張的品牌的力量。ZARA在歐洲同樣走大眾路線，但其品牌所傳達出來的卻是簡潔優雅可愛慵懶的地中海氣質。
回頭再看國內的服裝，絕大多數品牌面目模糊，消費者但知此品牌，要說起品牌的個性，品牌所傳達的內涵卻都表述不上來。事實上，這些品牌在創建之初都會有自己的一個定位，賣給誰?走什么樣的路線，什么樣的風格。但這些都是浮現的品牌個性，服裝設計上的千篇一律，代言人廣告上面的千篇一律，這些都導致了品牌個性缺失，面目模糊。
所以，對于石獅服裝品牌的高階段發展而言，創建品牌絕不是簡單的起名字，申請商標，找個明星拍個廣告這么簡單。在休閑服飾的大框架下如何更好的細分，從設計上細分研發上細分目標消費群體上細分，
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