楚修齊:擁護民族品牌駐入大商場
據報道,市場的高端的了解,知道“不能忽略民族品牌的市場價值和品牌價值。”日前在天津舉行的“中國百貨業十周年高峰論壇”上,中國百貨商業協會會長楚修齊在接受記者采訪時說,中國高端百貨商場目前有“洋品牌一統天下,民族品牌很難插足”之勢。他呼吁政府部門、行業協會及廣大百貨商場各自發揮優勢,支持民族品牌進大商場。
中國百貨商業協會會長楚修齊
百貨商場中民族品牌現狀
楚修齊介紹,目前在不同檔次的百貨商場,民族品牌享有的地位和占據的比重存在差異。在高端精品百貨商場中,洋品牌一統天下,民族品牌很難插足;但一般的百貨商場則以銷售民族品牌為主。他以北京的17家百貨商場為例說,這些商場中的國外品牌占到73%,本土品牌只占27%。在這些商場中,國產的男裝、化妝品、體育用品、家居用品、箱包等產品比較弱勢;但民族品牌女裝在商場中所占份額比較大,“以百貨商場為主要銷售渠道的一批深圳女裝品牌,企業年銷售額都突破了10億元大關”。
如何支持民族品牌進入百貨商場開店
楚修齊認為,造成民族品牌在百貨商場中處于劣勢的主要有三點原因:首先是消費者對民族品牌信心不足;其次,百貨商場的經營定位不斷升級,不少本土品牌受到歧視,甚至被迫退出;第三,民族品牌建設相對薄弱,品牌價值還有待提升。
支持民族品牌進入百貨商場開店,楚修齊建議,第一,必須正視民族品牌,為其進入百貨商場提供市場機會。他說,目前99%的中國百貨商場實施的是拿銷售扣點的方式經營,對于入場的品牌沒有定價權、沒有支配權,“實際上,國際品牌有很多‘特權’,對百貨商場的利潤貢獻率很低。”
第二,傳播品牌文化,共建民族品牌與百貨商場的聯盟。要促進民族品牌的發展,一個重要的方面就是提升民族品牌的認知度和美譽度,百貨商場與民族品牌建立戰略聯盟,加大在消費者中的宣傳力度,聯合舉辦品牌的文化營銷活動;其次要宣傳和推廣民族品牌文化,擴大民族品牌影響力。
第三,要堅持公平合作,保障民族品牌企業的利益。如果處于產業鏈末端的零售商一味追求打折讓利,必然會使居于上游的品牌供應商和生產企業的利潤空間受到擠壓,“一定程度上可以說,百貨商場通過價格戰所創造的銷售奇跡,是以損失民族品牌供應商的利益為代價的。”長此以往,必定嚴重影響民族品牌的發展利益,延緩民族品牌走向一流,形成與國際品牌對陣競爭的局面。

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