我國童裝發展進入品牌成熟階段 高端童裝突圍

　　現階段，我國童裝發展正逐步進入品牌成熟階段。有關數據顯示，我國0到16歲兒童約有4億，其中0到10歲兒童約占80%，目前國內童裝消費需求量每年23億件左右。

　　近年來，國際大牌LV、Armani、D&G等都陸續推出了童裝系列，奢侈品牌在童裝界的發力預示了高端童裝正面臨著快速的發展。

　　目前，全球兒童奢侈品市場已達百億美元，美國、英國、法國、德國、西班牙、意大利、中國、印度、俄羅斯和日本等全球高端童裝消費大國正在以每年6%至7%的速度增長，其中美國人均童裝消費量占世界首位，其人均童裝消費量是西歐的兩倍，是亞太地區的40多倍。

　　前瞻產業研究院《2011-2015年中國高端童裝行業產銷需求與投資預測分析報告》顯示，我國的童裝市場相較成人服裝市場發展較晚，成熟度和競爭格局遠落后于成人服裝。現階段，我國童裝發展正逐步進入品牌成熟階段。有關數據顯示，我國0到16歲兒童約有4億，其中0到10歲兒童約占80%，目前國內童裝消費需求量每年23億件左右。

　　由于兒童發育成長較快，童裝具有穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點，預計未來幾年全國童裝需求量將以10%的速度遞增，到2015年，中國童裝市場規模可以達到1400億元。

　　隨著年輕一代為人父母，新一輪的童裝消費升級全面開始，我國正成為高端童裝行業重要的新興市場。

　　前瞻產業研究院高端童裝行業研究小組表示，一方面我國父母的可支配收入不斷增加，另一方面，他們也幾乎是固執地希望在孩子身上多投入資金。這給予零售商在從打折銷售品到奢侈產品各個層次進入新的市場的機會。調查顯示，在近八成的工薪三口之家，孩子的月平均消費竟超過一個大人，追名牌、重樣式、求洋心理、講排場成為中國兒童超前消費的突出特點。

　　此外，中國父母為孩子購買奢侈品的時機比其他國家的父母更多。除了孩子的生日，中國父母通常會慶祝“出生百日”、春節以及兒童節，贈送禮物正是慶祝各種紀念日的傳統項目。另外，一些富裕的消費者亦熱衷慶祝西方節日，如圣誕節、復活節和新生兒洗禮，因此，人們有了更多溺愛小皇帝及小公主們的機會。童裝奢侈品市場的誘人前景由此可見一斑。

　　隨著中國每年新生兒出生數量的增加和社會經濟發展步伐加快，中國高端童裝市場規模不斷擴大。據統計，2006-2010年，行業規模實現了較快增長，2010年的銷售規模已經是2006年的2倍多，行業實現銷售額693.31億元，同比增長18.29%。

　　未來，我國童裝生產集聚地數量將增多，產業集群的規模也將擴大，生產將進一步向集群轉移，隨著市場需求的擴大和產業集群的發展，產量勢必有跳躍式發展。童裝企業數量將大幅提高，個體工商戶的數量則呈下降趨勢。企業層次劃分日益明顯，領軍企業的規模將不斷擴大。

　　目前，美國、英國、法國、德國、西班牙、意大利、俄羅斯、韓國和日本均誕生了世界知名的高端童裝品牌，如迪士尼、阿卡邦、r100、DKNY、 Gucci、COZCOZ等，均是高端童裝市場上的佼佼者，影響著全球數億兒童的著裝和服裝消費。在中國市場上，這些品牌企業占據著高端市場，具備強大的壟斷力量。

　　前瞻產業院高端童裝研究小組認為，雖然我國在高端童裝市場上已經有個別企業顯示出了發展的苗頭，但相比于已經成熟的國外品牌，我國的高端童裝發展仍然較為艱難。大部分的企業仍處于普通童裝的生產、銷售階段，產品定位于中低端市場，我國童裝產業正面臨著全面的產業升級。