順德服裝企業欲打造李小龍服裝品牌

　　李小龍紀念館相關負責人透露今年欲將館方擁有的與李小龍相關商標授權試點企業使用商標開發產品。

　　近日舉行的2012年佛山城市可經營項目投資推介洽談會暨簽約儀式上，擁有李小龍名片的順德區(均安)國際生態谷項目引發廣州企業家的關注。上周五在順德舉行的李小龍品牌開發研討會上，李小龍紀念館相關負責人最新透露，今年欲首度將館方擁有的與李小龍相關的商標推出，授權試點企業使用商標開發產品，借力推廣李小龍品牌。

在李小龍紀念館內的雕塑

　　在制造業經營環境憂慮重重的情況下，欲借力打造文化內涵以樹立品牌的企業聞此消息大為一振，一部分服裝旅游類企業聞風立刻開展一場“搶親”大戲，部分企業甚至意欲抱團以壯大開發資本，未來順德或將擁有李小龍品牌服裝。

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　　企業：

　　欲嘗本土開發“頭啖湯”

　　上周五，順德舉行了一場“《李小龍武學思想研究》結題暨李小龍品牌開發研討會”，會議上李小龍紀念館相關負責人透露，今年順德有望推出李小龍服裝或是李小龍飲料。

　　李小龍品牌的商機近來頗為惹人關注。除了館方透露的信息，在上周二佛山舉行的2012年佛山城市可經營項目投資推介洽談會暨簽約儀式上，作為省級重點項目，順德區(均安)國際生態谷項目引發廣州企業家的關注。對此項目表示青睞的廣州石溪碼頭工業發展有限公司負責人潘自強透露，國際生態谷項目既弘揚了李小龍精神，又能打造生態品牌。

　　商機：

　　單拍片盈利率6倍

　　李小龍品牌的財富號召力令一部分企業家相當著迷。一家關注李小龍品牌已久的企業家透露，早前一企業曾到順德投資拍攝關于李小龍傳奇的影視作品，當時整體投入5000萬元，最終獲得了3億元的收益，單拍片盈利率達到6倍之高，更不提相關產業鏈的開發。

　　“李小龍品牌的商業開發，目前暫時停留在影視作品層面。”對此，研究李小龍文化10多年的資深學者黃德超透露，順德雖然是李小龍的祖居所在地，但是目前相關商家的開發主要停留在容易操作的影視層面。

　　李小龍樂園、李小龍紀念館這一座擁數十個李小龍相關商標的“金礦”，多年來一直養在深閨中，令不少企業家伺機已久。

　　門檻：

　　深度開發需后人授權

　　然而，無論是館方還是多年來持續關注商機的企業家，都存有顧慮。早在2010年，在中國內地，引用李小龍名字的產品宣傳遍布游戲、服裝、武術器具等領域，緊隨其后的則是李小龍后人一系列的維權舉措。

　　2010年，察覺到李小龍被各類產品引用開發的亂象，李小龍女兒李香凝從美國歸來，進行越洋維權，隨后李香凝獲得國家工商行政管理總局商標局發出一份正式的復函，稱“李小龍及其英文姓名‘BruceLee’開發利用的權利應當歸其繼承人所有”。

　　這一舉措剎住了部分未申請商標隨意使用的企業家，但一部分已擁有合法商標的企業家則喊冤。

　　另一方面，順德李小龍樂園、李小龍紀念館的數十個相關商標，多年來卻一直巋然不動，館方負責人表示，多年來均安或是外地的一些服裝企業，一直過來洽談想獲得相關商標的授權使用許可，但為避免小打小鬧弄壞商標的品牌內涵，館方一直拒絕與商家合作開發。

　　這一現狀在今年取得了突破。據相關負責人透露，考慮到條件相對成熟，計劃將個別商標與試點企業聯合，開發產品。有意試水的企業家表示，目前正考慮與李香凝等產權人接洽，希望取得進一步的授權，合力開發推廣李小龍品牌。

　　“我們幾個企業家在商量，看能否抱團開發，以壯大資本力量。”據透露，根據有意向的企業家計劃，他們希望把李小龍文化融入到產品中，走高端的品牌路線。

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　　預測：

　　順德將有李小龍服裝?

　　“我們將在1~2家企業進行試水，率先試水的企業有望在服裝、飲料領域上投放產品。”李小龍紀念館相關負責人近日透露了試驗的最新進展成果。

　　據其介紹，考慮到李小龍品牌開發的條件在逐步成熟，目前擁有數十個相關商標的館方在維持多年的沉寂后，今年計劃首度把商標在一兩個企業試運行推出市場。

　　“今年試行的領域暫時定在服裝和飲料領域，未來順德可能會擁有李小龍的服裝或是飲料。”相關負責人表示，若能爭取到李香凝等產權人的授權，未來李小龍品牌開發的領域將更加廣闊。

　　有本土企業家表示，國內如李寧等體育品牌做出了一定的成績，李小龍的品牌影響力更大，前景無限。

　　專家：

　　李小龍是一個國際品牌

　　“李小龍是一個國際品牌，應借力打造走國內普及、國際推廣的道路，其相關的武術拳種，甚至可進一步申請列入奧運會等國際賽事。”在探討李小龍品牌開發的研討會上，《李小龍武學思想研究》課題組發起人陳雁楊介紹。陳雁楊認為，李小龍武學思想創新化，其背后開發的潛力巨大，可謀劃開發一整套完整的武術產業鏈。

　　廣東省文化傳播學會副會長肖沛雄認為，李小龍品牌是難得的具備國際價值的品牌，將對發揮均安李小龍樂園的品牌作用有深刻影響。“李小龍的品牌要面向世界，順德可做世界上的論壇。”肖沛雄建議，在開發過程中，應主動取得李小龍后代的相關授權，在當地舉辦世界性的活動，發揚李小龍的武術精神，家屬看到誠意后，容易達成進一步的授權合作。

　　而研究10多年李小龍文化的黃德超表示，不同國家的人有文化差異，但是李小龍文化在國際上是沒有抵觸的，李小龍品牌是全球認同的。對于李小龍品牌的開發，黃德超認為，企業家資金方并不缺乏，關鍵是要打造適合的平臺，解決相關的授權問題，借力平臺進行高端的國際品牌開發。