揭秘美國奧運會隊服中國制造背后的真相

　　拉夫-勞倫為倫敦奧運會美國代表團設計隊服可謂是“波折連連”，先是貝雷帽的設計被網友戲稱“太娘娘腔”，近日又被媒體曝光其標簽生產地顯示“中國制造”而引發網友熱議。另一種是由國外企業代工部分工序，最后完全授權經營，比如皮爾-卡丹就授權很多中國企業生產一些中低端產品，比如羽絨服、襪子。

　　拉夫-勞倫為倫敦奧運會美國代表團設計隊服可謂是“波折連連”，先是貝雷帽的設計被網友戲稱“太娘娘腔”，近日又被媒體曝光其標簽生產地顯示“中國制造”而引發網友熱議。事實上，奢侈品牌在國外生產成品、國外企業代工部分工序的代工模式早已是產業內深諳其道的“行業規則”。

　　美奧運隊服中國造 大牌代工產業鏈的真相

　　事件直擊：貝雷帽+中國制造 美國隊服接連引爭議

　　爭議第一波：貝雷帽被指“太娘娘腔”

　　當地時間7月10日，作為美國國家隊服裝長期合作伙伴之一的時裝品牌，拉夫勞倫發布美國隊2012年倫敦夏季奧運會入場式服裝。秉承一貫的“國旗范兒”設計色調，第三次與美國國家隊合作的拉夫勞倫今年推出的入場服裝依舊為“上藍下白”。

　　本以為此次發布的奧運隊服會贏得一片贊譽，但卻事與愿違反遭網友嘲諷，更有甚者對貝雷帽的設計表示極大的不滿，表示這樣的設計“毫無新意，太過娘娘腔”。美國市民們未能第一時間表示出對品牌的大力支持，反而大潑冷水大呼失望。

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　　爭議第二波：“中國制造”引發一片嘩然

　　一波未平一波又起。當地時間7月14日，有國外媒體報道稱，這批由拉夫勞倫制造生產的美國隊服標簽生產地出處均為“中國制造”，此消息一經發布便引起美國國內一片嘩然。一些美國國會議員12日也加入批評行列。BBC報道稱，美國參議院多數黨領袖里德說，美國奧委會應該為這一做法感到可恥。他還表示應該把這些奧運隊服堆在一起一把火燒了。

　　多方聲音：

　　議員反對：收回制服燒毀它們

　　為此，美國國會議員表示極大反對，其中以參議院多數黨領袖里德最為激烈。他在一場記者會上說：“我認為美國奧委會應該為他們自己感到羞愧……我認為他們應該收回所有的制服，將它們堆成一大堆并燒毀它們，然后從頭再來。”“我希望他們穿著只有手繪的‘美國’標簽的制服，在美國我們也有渴望得到這些工作的在紡織工業工作的人。”里德說。眾議院民主黨領袖南希-佩洛西也表示，“我們為我們的奧運健兒深感自豪……他們應該穿美國制造的制服。”

　　美國奧委會：焚燒隊服做法太狹隘

　　不過，美國奧委會毫不示弱，并表達了不同意見：“有關奧運服裝在中國制造的討論完全是胡說八道。”美國奧委會新聞發言人稱，“拉夫-勞倫就是一家支持美國運動員的本土公司。”對于里德提出的“燒毀中國造制服”的說法，身為美國倫敦奧組委主席的塞巴斯蒂安-科伊回應稱，這種看法太狹隘，美國的政治家應當看到全球化給世界各國帶來的好處。

　　白宮回應：下次或考慮美國制造

　　13日記者會上，有記者問及白宮是否同意里德“焚燒奧運制服”的言論。白宮發言人厄尼斯特沒有正面回應，但他首先撇清，此舉并非政府決定。厄尼斯特指出，奧巴馬總統有關“美國制造的產品是高品質的”觀點是眾所周知的，這其中也包括美國制造的服裝。或許將來的奧運會，奧運隊服由美國制造的相關規定落實將被考慮。

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　　美國網民：將奧運隊服“政治化”太可笑

　　就美國隊服“中國制造”一事，美國網民表現出非常理性的一面，表態稱將奧運連同政治的做法極為可笑。一名叫“雪人”的網友在華盛頓郵報的一篇報道后寫道：“我個人認為這是不正確的，這些政客們有多久沒有看看自己的服裝品牌以及自己家中的產品，看看有多少東西是中國制造、日本制造、巴基斯坦制造的?而他們卻一直無動于衷……現在突然開始憤怒似乎有點晚吧?”

　　另一名叫“Hoser”的網友說：“讓我們到國會議員的房間，把所有不是美國制造的東西都找出來然后一把火燒掉。然后我們再到車庫里毀壞所有的非美國制造的汽車、手機和IPAD醒醒吧，伙計們，這是我們每個人都身處其中的世界，國會議員們離現實生活太遠了，‘政治正確‘簡直是胡說，醒醒吧，聞聞咖啡，嗯，……它們是哪里制造的?”

　　拉夫-勞倫為倫敦奧運會美國代表團設計隊服可謂是“波折連連”，先是貝雷帽的設計被網友戲稱“太娘娘腔”，近日又被媒體曝光其標簽生產地顯示“中國制造”而引發網友熱議。另一種是由國外企業代工部分工序，最后完全授權經營，比如皮爾-卡丹就授權很多中國企業生產一些中低端產品，比如羽絨服、襪子。

　　“中國制造”的代工真相

　　“中國制造”的代工真相：

　　1.哪個國家完成最后加工 哪個國家就是“產地國”

　　按照各國的規定，產品在哪個國家完成了最后一個加工步驟，最終成為成品，哪個國家就是“產地國”。因此，“大牌”們便鉆這個空子，他們把材料運送到代工國，完成產品加工的大部分步驟后，再將“半成品”運回國內，將最后一小部分加工步驟在本國完成。這樣生產出來的產品，原產地還是“大牌”所在的國家。

　　比如，一個意大利品牌服裝，它可以在保加利亞完成大部分加工步驟，就剩下扣子不釘，拉鏈不裝，之后將“半成品”運回意大利，讓工人把扣子釘上，拉鏈裝上，然后原產地就可以堂而皇之標注為“意大利。”

　　2.中國制造還是原產國制造 消費者難辨代工真偽

　　雖然是產品代工，但由于目前各國的生產工藝、工人技能都在不斷提高，一件從始至終由意大利工人生產出來的服裝，和一件由中國、越南等代工國完成主要加工步驟的服裝，消費者一般很難看出差別。這也讓眾多品牌鉆了空子，堂而皇之的將零配件等組裝生產轉移到他國。

　　3.副線品牌多由代工國家制造

　　多年來，奢侈品的制造環節向中國的轉移是一個有選擇的漸進過程。許多奢侈品牌旗下通常都會有一些材質相對便宜、做工要求稍低的“副牌”，這些“副牌”就被最先轉移到中國。以PRADA舉例，他們主要將低端產品線放在中國來代工生產，也就是俗稱的“紅標”產品(紅色標簽產品)。產品的材質也相對便宜，真皮材質的許多高端產品線仍留在意大利生產。

　　4.高銷量促使品牌尋求更多代工國家

　　目前歐美奢侈品的中國代工廠主要集中在東莞等地，但規模并不大。業內人士分析認為，隨著奢侈品牌越來越多地選擇上市，每一階段的財務壓力都會越來越大，公司必將設法擴大銷售終端、增加產量。由于中國制造的成本仍然相對較低，技術水平近年來提高很快，奢侈品牌會越來越多地選擇代工的方式來擴大產量。

　　大牌代工形式：

　　一般奢侈品在國外代工有幾種形式：一種是在國外生產成品，比如Armani有七條生產線，最頂端的GiorgioArmani是在意大利生產的，EmporioArmani就有一部分是在中國生產的。

　　另一種是由國外企業代工部分工序，最后完全授權經營，比如皮爾-卡丹就授權很多中國企業生產一些中低端產品，比如羽絨服、襪子。

　　個人認為Ralph Lauren奧運隊服在哪里生產并沒有那么重要，還是需要你了解品牌帶給你的真正價值