體育服裝品牌匹克 奧運牌打造海外影響力

　　8月13日，倫敦奧運會正式閉幕。作為中國運動品牌，匹克在2008年北京奧運會僅贊助了伊拉克一家代表隊，但今年倫敦奧運會，匹克以高于北京奧運會10倍的金額，“破紀錄”贊助了伊拉克、新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、約旦以及塞浦路斯7個國家代表隊的所有出場服、領獎服和部分比賽裝備，同時為白俄羅斯運動員奧爾加·格沃特索娃等3名網球運動員提供比賽裝備，運動員參加的項目有賽艇、設計、射箭、藝術體操、田徑，賽馬等20多個大項100多個小項。為此，匹克成為倫敦奧運會上贊助代表團最多的中國運動品牌之一，也是僅次于耐克和阿迪達斯的第三大奧運代表團贊助商。

　　這些國家的運動隊之所以選擇匹克，得益于匹克與NBA、FIBA(國際籃聯)和WTA等國際頂級組織的合作，匹克在全球都有一定的知名度，是海外影響力巨大的中國品牌。匹克的海外收入已經占到公司總收入的10%(截至2011年底)，并在這7個國家都有經銷商，產品也廣受歡迎。

　　事實上，不僅這7個國家。在倫敦奧運會開幕前，有超過10個國家和地區主動找到匹克希望合作，但由于時間不夠設計和開發流程，匹克最終忍痛放棄。從另外一個角度來看，這也是匹克海外影響力的一個體現。

　　作為中國運動品牌，要想為其他國家運動隊設計出具有特色的服裝，不是一件容易的事情。

　　匹克在得到相關贊助設計信息后，會提前準備相關贊助國家的背景資料，其中包括歷史、文化、宗教、民俗、語言、經濟等，做一個全方位的了解，在尊重贊助國家的文化的前提下，展開設計。一般情況下，匹克會為贊助國家準備3套設計方案，根據匹克公司的贊助戰略和贊助國家的傾向，最終決定設計的方案的方向，展開全部的設計，設計過程中要經歷多次的評審和修改圖紙。

　　在設計圖得到對方國家奧委會的認同后，匹克會制作樣品，提供給運動員試穿和收集修改意見，從立項、定方案、設計、評審、修改、初樣、試穿、修改樣品到最后的奧運裝備完成，要歷時數月，有的甚至要一年左右的時間才最終完成。

　　在這次的奧運會裝備贊助中，匹克沒有加入中國元素，因為這次比賽的地點在英國，大部分國家的奧委會都會希望通過服裝展示的是各國自己的風采。

　　這次奧運隊服的設計，匹克大量參考了1948年第14屆倫敦奧運會的資料和服裝元素，用新的工藝結合傳統服裝文化來制作運動裝備，這在運動產品中是不常見的。

　　隨著中國的強大，以及中國代表團的優異成績，中國運動品牌的國際影響力越來越大。特別像匹克這種在國際上有著廣泛贊助資源、銷售體系的品牌，將會獲得國際市場的更多關注。

　　匹克在本屆奧運會的投入是上屆的大約10倍，此舉旨在借助倫敦奧運會在全球的影響力，以這次奧運會為契機，加速全球市場布局，并提升在7個贊助國家的影響力，成為當地市場領先的運動品牌。