體育服裝品牌匹克 奧運牌打造海外影響力
8月13日,倫敦奧運會正式閉幕。作為中國運動品牌,匹克在2008年北京奧運會僅贊助了伊拉克一家代表隊,但今年倫敦奧運會,匹克以高于北京奧運會10倍的金額,“破紀錄”贊助了伊拉克、新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、約旦以及塞浦路斯7個國家代表隊的所有出場服、領獎服和部分比賽裝備,同時為白俄羅斯運動員奧爾加·格沃特索娃等3名網球運動員提供比賽裝備,運動員參加的項目有賽艇、設計、射箭、藝術體操、田徑,賽馬等20多個大項100多個小項。為此,匹克成為倫敦奧運會上贊助代表團最多的中國運動品牌之一,也是僅次于耐克和阿迪達斯的第三大奧運代表團贊助商。
這些國家的運動隊之所以選擇匹克,得益于匹克與NBA、FIBA(國際籃聯)和WTA等國際頂級組織的合作,匹克在全球都有一定的知名度,是海外影響力巨大的中國品牌。匹克的海外收入已經占到公司總收入的10%(截至2011年底),并在這7個國家都有經銷商,產品也廣受歡迎。
事實上,不僅這7個國家。在倫敦奧運會開幕前,有超過10個國家和地區主動找到匹克希望合作,但由于時間不夠設計和開發流程,匹克最終忍痛放棄。從另外一個角度來看,這也是匹克海外影響力的一個體現。
作為中國運動品牌,要想為其他國家運動隊設計出具有特色的服裝,不是一件容易的事情。
匹克在得到相關贊助設計信息后,會提前準備相關贊助國家的背景資料,其中包括歷史、文化、宗教、民俗、語言、經濟等,做一個全方位的了解,在尊重贊助國家的文化的前提下,展開設計。一般情況下,匹克會為贊助國家準備3套設計方案,根據匹克公司的贊助戰略和贊助國家的傾向,最終決定設計的方案的方向,展開全部的設計,設計過程中要經歷多次的評審和修改圖紙。
在設計圖得到對方國家奧委會的認同后,匹克會制作樣品,提供給運動員試穿和收集修改意見,從立項、定方案、設計、評審、修改、初樣、試穿、修改樣品到最后的奧運裝備完成,要歷時數月,有的甚至要一年左右的時間才最終完成。
在這次的奧運會裝備贊助中,匹克沒有加入中國元素,因為這次比賽的地點在英國,大部分國家的奧委會都會希望通過服裝展示的是各國自己的風采。
這次奧運隊服的設計,匹克大量參考了1948年第14屆倫敦奧運會的資料和服裝元素,用新的工藝結合傳統服裝文化來制作運動裝備,這在運動產品中是不常見的。
隨著中國的強大,以及中國代表團的優異成績,中國運動品牌的國際影響力越來越大。特別像匹克這種在國際上有著廣泛贊助資源、銷售體系的品牌,將會獲得國際市場的更多關注。
匹克在本屆奧運會的投入是上屆的大約10倍,此舉旨在借助倫敦奧運會在全球的影響力,以這次奧運會為契機,加速全球市場布局,并提升在7個贊助國家的影響力,成為當地市場領先的運動品牌。

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