品牌化運(yùn)營(yíng)打造浙江服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

　　近日，浙江服裝競(jìng)爭(zhēng)力品牌排行榜在杭公布，由時(shí)代商業(yè)研究院、《連鎖經(jīng)營(yíng)》雜志聯(lián)合制作的榜單顯示：森馬、杉杉、雅戈?duì)柵琶叭Ｆ渲猩R服飾在2010年中國(guó)服裝行業(yè)營(yíng)收、銷售、利潤(rùn)均入圍百?gòu)?qiáng)前列。躍居榜單第一位。

　　品牌運(yùn)作的成功代表

　　在浙江服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力排序中，前十位排名相對(duì)穩(wěn)定。羅蒙、步森等退出前十。取而代之的是秋水伊人、太子龍等。

　　時(shí)代聯(lián)合傳媒機(jī)構(gòu)總經(jīng)理蔣易君說(shuō)，今年的服裝競(jìng)爭(zhēng)力在品牌運(yùn)作上有兩個(gè)成功代表。

　　一是溫州休閑服企業(yè)代表——森馬服飾，森馬在09年與美國(guó)麥肯錫公司深度合作，通過(guò)多品牌運(yùn)作，2011年3月在深圳掛牌上市。一舉成為浙江服裝品牌運(yùn)作的典型代表。二是首次入榜的杭派女裝企業(yè)——秋水伊人。獨(dú)特的淑女理念，使秋水伊人在眾多女裝市場(chǎng)獨(dú)樹一幟。

　　“這說(shuō)明，服裝企業(yè)從生產(chǎn)密集型到品牌運(yùn)作的轉(zhuǎn)型給了服裝行業(yè)一種新的生存模式。”蔣易君說(shuō)。

　　民營(yíng)企業(yè)群體是主體

　　在最新的浙江服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力50強(qiáng)里，除匯孚集團(tuán)、華聯(lián)集團(tuán)等企業(yè)外，其余均為民營(yíng)企業(yè)。其中有六家服裝企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)，如：雅戈?duì)枴⑸忌肌⑸R等。雅戈?duì)柤瘓F(tuán)以581億元的營(yíng)收，成為浙江服裝企業(yè)龍頭。“盡管雅戈?duì)枴⑸忌嫉绕髽I(yè)營(yíng)收的大部分來(lái)自地產(chǎn)、貿(mào)易等，但服裝生產(chǎn)仍舊是這些企業(yè)在資本市場(chǎng)運(yùn)作的核心。”時(shí)代商業(yè)研究院市研總監(jiān)陳云杰說(shuō)。

　　6家中小型企業(yè)進(jìn)入排行榜

　　在新發(fā)布的排行榜中，有6家企業(yè)進(jìn)入50強(qiáng)排行榜。它們是秋水伊人、GXG、貝貝依依童裝、堅(jiān)持我的、十月媽咪等。產(chǎn)品涉及休閑、兒童服裝、孕婦裝等。“這些企業(yè)在規(guī)模上雖然不能與大型的服裝生產(chǎn)企業(yè)相比，卻在品牌運(yùn)作上有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。”蔣易君點(diǎn)評(píng)說(shuō)。

　　根據(jù)排行榜顯示：我們看到了越來(lái)越多的企業(yè)開始意識(shí)到品牌化經(jīng)營(yíng)的重要性。

　　風(fēng)投資本進(jìn)軍服裝市場(chǎng)

　　近年來(lái)，許多服裝生產(chǎn)企業(yè)紛紛引進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)投資，以達(dá)到品牌化經(jīng)營(yíng)的目的。

　　子龍全面實(shí)施品牌化經(jīng)營(yíng)、連鎖運(yùn)營(yíng)，與復(fù)興投資咨詢公司合作，引入風(fēng)投，大大加快融資上市的步伐，同時(shí)也賦予“太子龍”品牌運(yùn)作的發(fā)展。在排行榜排名第7位。

　　蔣易君分析，浙江服裝企業(yè)與風(fēng)險(xiǎn)投資公司合作數(shù)量明顯提高，這是個(gè)好的現(xiàn)象，說(shuō)明優(yōu)秀企業(yè)融資上市、擴(kuò)大再生產(chǎn)已不再是夢(mèng)想。

　　主要集中在溫杭甬紹四地區(qū)

　　從地域劃分來(lái)看，浙江服裝企業(yè)主要集中在溫州(16家)、杭州(11家)、寧波(7家)、紹興(6家)等四個(gè)地市。

　　溫杭甬紹四個(gè)地市的綜合企業(yè)數(shù)量占了全省總數(shù)的90%，可見，服裝品牌區(qū)域格局已然形成。溫州、杭州、寧波逐漸成為服裝行業(yè)的總部經(jīng)濟(jì)中心。

　　自2009年開始，紹興的企業(yè)呈下降趨勢(shì)，原因何在?在時(shí)代商業(yè)研究院看來(lái)，紹興地區(qū)仍舊走著密集型生產(chǎn)的道路，在品牌運(yùn)作上的資本投入較少，服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力逐步弱化，因此影響企業(yè)的發(fā)展。可見，實(shí)施品牌化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略才是服裝企業(yè)做大、做強(qiáng)的根本。