泉州鞋企受累庫存 業(yè)績不敵服裝品牌

　　增長24.5%、23.58%、22.0%，七匹狼、九牧王、利郎三家上市泉州男裝品牌陸續(xù)出爐的2012年上半年的營收增長幅度讓人贊嘆。與此相對的則是泉州的“傳統(tǒng)強項”——鞋品牌的落寞：-11.6%、-10%、1.40%，安踏、三六一度、特步三家體育用品交出的半年營業(yè)數(shù)據(jù)遭遇了尷尬，除了特步可以忽略不計的微小增長外，安踏、三六一度的營業(yè)數(shù)據(jù)卻全線下滑。 同為鞋服板塊，為何“鞋子”跑不過“衣服”?

　　庫存阻擋業(yè)績增長

　　根據(jù)半年報，安踏雖然仍然以39.3億元的營業(yè)額領跑，但同比卻下降了11.6%。緊隨其后的李寧、三六一度、匹克的營業(yè)額也都有著不同幅度的下降，匹克的營業(yè)額下降幅度更是接近30%。而利潤方面的下降幅度更大。

　　“雖然前兩年幾大體育用品的業(yè)績似乎很好看，但這種是建立在不斷增加終端的基礎上。換句話說，只不過是把產(chǎn)品從企業(yè)挪到了代理商那邊，而不是真正被消費者購買。由此產(chǎn)生的庫存問題會更加讓企業(yè)頭疼。”鞋服行業(yè)獨立評論人馬崗的表態(tài)正中鞋品牌的要害———庫存。

　　數(shù)據(jù)顯示，李寧公司、安踏、匹克的存貨量仍在上升，截至6月底分別為11.38億元、6.28億元、5.29億元。雪上加霜的是，上半年，各家公司的平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)均在上升，其中匹克由去年上半年的49天急升至86天。

　　服裝增長只是“慣性”

　　根據(jù)半年報，上半年，泉州龍頭男裝品牌的業(yè)績?nèi)员３州^為平穩(wěn)的增長：七匹狼營收14.86億元，增長24.5%，營業(yè)利潤增長49.3%;利郎營收12.59億元，增長22%，營業(yè)利潤增長38.6%……這給鞋品牌一記響亮耳光，服裝品牌要擠掉傳統(tǒng)鞋品牌，成為頭號產(chǎn)業(yè)了嗎?

　　“目前市場形勢日趨嚴峻。”不少業(yè)內(nèi)人士的感嘆打碎了這個念頭，“上半年喜人的業(yè)績更多的是源于一種‘慣性’增長。”正如七匹狼半年報中提到：“因為訂貨會提前鎖定業(yè)績，批發(fā)部分業(yè)務暫未受外圍影響，從而保證公司經(jīng)營目標的實現(xiàn)。”

　　據(jù)悉，男裝品牌的訂貨會一般前置半年，今年春夏裝的收入，來自于去年八九月時的訂貨，“去年四季度之前的服裝行業(yè)還沉浸在前年爆發(fā)帶來的喜悅中，所以八九月時，經(jīng)銷商訂貨仍舊是激情澎湃、勇往直前的。”業(yè)內(nèi)人士林先生如此表示。