消費(fèi)者“非貴價(jià)貨不買”致品牌企業(yè)快速出新忽略質(zhì)量

　　同一品牌在不同城市可能款式不同，甚至價(jià)格有差別。

　　明明在國(guó)外是普通的消費(fèi)品，進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)抬高價(jià)格，搖身一變之后成了“小資”和“時(shí)尚”的代言詞。近日有網(wǎng)友感嘆：一個(gè)在美國(guó)每杯僅售3美元的普通飲料店，在中國(guó)竟成了“有檔次”的去處。

　　很多消費(fèi)者不禁提出疑問(wèn)，為什么大量國(guó)外品牌商品一入中國(guó)就“身價(jià)”倍漲?專家分析指出，除了關(guān)稅、貿(mào)易、運(yùn)輸?shù)确矫娴脑颍芏嘞M(fèi)者那種“非貴價(jià)貨不買”的心態(tài)也助推了國(guó)外“超市貨”在國(guó)內(nèi)大行其道。

　　現(xiàn)象一：一雙鞋國(guó)內(nèi)外差上千元

　　王先生是ecco的忠實(shí)粉絲，“但是我很少會(huì)在國(guó)內(nèi)買ecco的鞋子，因?yàn)閺膰?guó)外代購(gòu)加上運(yùn)費(fèi)都只有國(guó)內(nèi)專柜價(jià)格的三分之一。”王先生向記者展示了他找人從英國(guó)購(gòu)買的一款商務(wù)皮鞋，加上運(yùn)費(fèi)后的價(jià)格為750元人民幣，“而我在百貨專柜看了同款的價(jià)格是2399元。”

　　分析：“非貴不買”推高價(jià)格

　　事實(shí)上，資料顯示，存在價(jià)差的商品并不限于品牌鞋類。一項(xiàng)商務(wù)部門的調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，國(guó)內(nèi)外的差價(jià)明顯。

　　然而一些品牌為留住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)紛紛提高海外產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格，同時(shí)降低內(nèi)地價(jià)格以縮小兩地價(jià)差，以倩碧黃油為例，其在香港地區(qū)每瓶提價(jià)20港元，售價(jià)360港元(即288元)，同時(shí)在內(nèi)地降價(jià)20%售價(jià)340元。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，除了稅費(fèi)，這也跟國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)心理有關(guān)，“很多人會(huì)直接根據(jù)價(jià)格來(lái)判定品牌的好壞，所以很多品牌商為了迎合消費(fèi)者的心理大打價(jià)格牌。”更有品牌內(nèi)部人士表示，“有些消費(fèi)者有不貴不買的心態(tài)，因此商品定價(jià)很貴卻仍能賣得動(dòng)。”

　　現(xiàn)象二：同一貨品兩地差百元

　　同樣遭遇價(jià)差的還有梁小姐，“我上個(gè)月在廣州摩登百貨買了雙CAT的登山鞋，打完九折1190元。”當(dāng)她上周末到上海出差，卻發(fā)現(xiàn)置地廣場(chǎng)CAT同款登山鞋標(biāo)價(jià)為898元，而且商場(chǎng)正在搞活動(dòng)，折算下來(lái)不到500元。

　　陳小姐在香港看中了一款ZARA的風(fēng)衣，但在廣州的ZARA店找不到她想要的款式。

　　分析：商場(chǎng)“潛規(guī)則”暗漲價(jià)

　　資深業(yè)內(nèi)人士表示，同一品牌在國(guó)內(nèi)專柜的標(biāo)價(jià)是統(tǒng)一的，但不排除一些商場(chǎng)的“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”較高。據(jù)介紹，商品進(jìn)入商場(chǎng)超市，有進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、上架費(fèi)、廣告費(fèi)、促銷費(fèi)、年節(jié)費(fèi)等。“商場(chǎng)要抽20%~30%的點(diǎn)，分銷商每一級(jí)都有利潤(rùn)，價(jià)格也水漲船高。”

　　不僅如此，相同品牌在不同城市甚至同一城市的不同分店也會(huì)出現(xiàn)不同款式。知情人士表示，以ZARA為例，各店店長(zhǎng)會(huì)根據(jù)所在城市及其面對(duì)消費(fèi)者群體的特色，選擇適合自己店面的款式。

　　獨(dú)立評(píng)論人馬崗表示，“由于百貨和專賣店的優(yōu)惠力度不一樣，價(jià)格會(huì)出現(xiàn)差異。

　　以ZARA為例，其貨物統(tǒng)一由西班牙的物流配送中心進(jìn)行全球配送，可能由于運(yùn)費(fèi)成本增加而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)外出現(xiàn)價(jià)差。”

　　現(xiàn)象三：快時(shí)尚品牌只重快不重質(zhì)

　　李小姐在廣州中華廣場(chǎng)的H&M店購(gòu)買了一件真絲襯衣，回家后發(fā)現(xiàn)衣服內(nèi)襯上有不少線頭。正在法國(guó)留學(xué)的小秦表示，“在國(guó)內(nèi)很愛(ài)逛這些店，因?yàn)閆ARA、H&M的貨品更新速度很快。”“但到了法國(guó)才發(fā)現(xiàn)這些牌子并不是自己想象中的高端品牌。”

　　分析：快速出新忽略質(zhì)量

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，從去年開(kāi)始，這些快時(shí)尚品牌成為國(guó)內(nèi)各地工商、質(zhì)檢部門不合格產(chǎn)品名單中的“常客”，在色牢度、PH值、纖維含量等方面問(wèn)題層出不窮。

　　從事紡織檢測(cè)的一位專業(yè)人士透露，一般來(lái)講，服裝檢測(cè)一次需要3～5天，如果服裝不合格，重檢需要7～10天，而對(duì)于快時(shí)尚企業(yè)來(lái)講，耽誤一天就可能導(dǎo)致產(chǎn)品無(wú)法上架。

　　“快時(shí)尚品牌往往只注重款式和時(shí)尚度，衣服質(zhì)量往往也是他們所忽視的。”獨(dú)立評(píng)論人馬崗表示。

　　快時(shí)尚服裝生產(chǎn)該如何破解質(zhì)量難題?服裝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，快時(shí)尚是一柄“雙刃劍”，還需要品牌們?cè)诳焖俜磻?yīng)機(jī)制與質(zhì)量把控之間尋找到最健康的一個(gè)平衡點(diǎn)。