中國鞋產量占全球的63% 搶先進入2.0品牌消費時代

　　中國是世界上最大的的鞋業生產國和最大的鞋業消費國。根據瑞士銀行的最新估計，到2012年亞洲年人均鞋品消費量將達到2雙，中國年人均鞋品消費量將有望突破2.5雙。中國鞋品消費總量將超過30億雙，在目前23億雙的基礎上增長30%以上，增長空間巨大。

　　但是，國內鞋業企業在其發展中卻存在諸多的問題，如品牌定位類似，產品之間同質化嚴重，缺乏特色，只有價格武器，大部分的品牌營銷水平低下，甚至對于品牌價值的認識不夠，只知道在價格上做文章。

　　專家認為，隨著生活水平的提高，中國人的消費觀念不再只滿足商品的實用價值，同時也越來越關注商品的品牌價值。在中國，品牌消費時代已經來臨。如何提升國內鞋業品牌競爭力，就成為未來相當長時間內一個值得鞋業企業思考的問題。

　　按照聯合國工業發展組織的統計，中國鞋產量占到了全球的63%。在過去，中國的中小鞋企基本上都成本較低，發展環境尚好。但是隨著原材料的漲價，勞動力成本上升，人民幣升值等原因，導致制鞋行業出現了震蕩。

　　在行業內很明顯地出現了兩極分化，大的品牌鞋企依托自己的渠道，資源優勢，憑借大量投入而形成的強有力的品牌支撐，享受著超額的品牌溢價利潤，而一些中小鞋企的生存狀態卻不容樂觀。一些善于資源配置，注重創新，注重品牌管理的企業正變得越來越強，整體呈現出強者愈強，弱者愈弱的局面。

　　從目前來看，20%的品牌占據了80%的市場份額，大量中小企業品牌由于不具備龐大的資金和人力去開拓營銷渠道，處在生死存亡的臨界點上，依靠傳統的銷售模式已經難以為繼。