浙派男裝企業的休閑化發展方向

　　目前，國內大部分男裝企業已經完成了品牌創建階段，處于創建品牌文化與挖掘品牌特色階段，在此環境下，商務休閑男裝應運而生，進一步促進了男裝特色經營與發展。

　　對于浙江來說，首先看寧波。被譽為“中國男裝之都”的寧波，從紅幫裁縫的傳奇中走來，發展至今擁有杉杉、羅蒙、洛茲、華士、唐獅、雅戈爾、太平鳥、培羅成等享譽國內的男裝品牌，早已形成著名的男裝西服產業集群。

　　然而，不容忽視的是，寧波男裝業向來以大規模、工業化、集團化制造著稱，但是伴隨國內休閑男裝市場需求的R益增大，以及男裝時尚化、個性化、修改化需求的不斷提高，使以西裝制造為核心，大批量生產為模式的寧波男裝深感不適。為擺脫過于單一的產業結構寧波男裝也開始向休閑化方向靠攏：2005年杉杉集團首先打出“多品牌，國際化”戰略，在保留杉杉正裝品牌的基礎上，積極移植國際戶外休閑品牌入主本土市場(如：Ramona，Marco，Azzali等)，并大力培育杉杉運動品牌。而同是傳統正裝品牌出身的洛茲與太平鳥則邊開了錯位經營，開創休閑時尚男裝的步伐。幾大知名品牌紛紛加盟休閑商務裝市場，帶動了寧波男裝的產業風潮。

　　隨寧波而動，溫州男裝業迅速崛起，逐漸由前店后廠作坊式經濟發展到品牌與規模經濟，并最終形成男裝區域集群，行業規模與氛圍得以成熟。目前擁有莊吉、夏夢、法派、喬頓、報喜鳥、喬治白、麥士凱琳等20多個西服品牌，在國內西服市場的占有率已達10%左右。

　　溫州西裝的美譽來自于精美、良好的加工工藝，時至今日，為他人作嫁衣仍是溫州經濟的主要支柱。據統計，溫州擁有近千家服裝工廠，而持有品牌的不過20幾家，卻幾乎都是正裝品牌。與寧波一樣，溫州男裝也面臨著正裝市場萎縮的尷尬，同時，設計人才缺少與家族式管理模式局限了大部分企業施展拳腳。但溫州人也在不斷探索，“走休閑化道路，進行國際合作”成為了溫州男裝發展的新創意：莊吉集團首先出擊，重金聘請意大利男裝資深設計師傾力打造莊吉“正裝化休閑”產品線，隨后夏蒙集團與意大利杰尼亞集團強強聯手組建合資企業，共同承擔杰尼亞運動休閑系列與夏蒙休閑男裝系列的產品研發，在幾大品牌的帶領下，溫州男裝企業普遍感應到市場需求的變化，紛紛試水休閑男裝領域。