即墨市服裝市場：品牌去留由消費者決定

　　近日，細心的即墨市民會發現，不少商場都在進行“圈地”裝修、專柜挪位。一些在即墨從未出現過的新品牌時常呈現在當地人們的面前 ，眾多老品牌也乘調整之機重新裝修，大玩“變臉 ”。“弱肉強食 ”是商業的鐵血規則，寶萊百貨也不例外，記者了解到，近期正在對其內部品牌進行大“換血”。新的一年，寶萊百貨將會以怎樣的面目帶給消費者驚喜呢?

　　新品牌入住，正在打折

　　近日，李小姐和同事在逛街的時候不約而同地發現，寶萊百貨里新增了許多女裝品牌。“調整后讓人耳目一新，新增的這幾個品牌很時尚，剛開業還在打折呢，趁此機會血拼一次。”李小姐欣喜地說道。

　　新入住的女裝品牌“艾爾標致”專柜的一位銷售人員告訴記者，品牌剛剛登陸寶萊百貨，就已經吸引了不少女士前來，“我們品牌的衣服適合28歲～45歲之間的女性選擇，而這一點也很符合寶萊百貨的定位，因此我們的顧客正在迅速增加中。”

　　在二樓另一顯眼的區域，記者注意到另一新入住的女裝品牌“諾婭倫”也吸引了不少女性顧客。該專柜的一位銷售人員表示：“我們品牌的服飾追求風格優雅、時尚高貴，非常適合白領一族，至此開業之際全場5折，很劃算。”

　　三樓的男裝部也有了新面孔“利帕頓”，該品牌以休閑服為主導，更有西裝 、夾克、風衣、棉服等，在新年來臨之際換上一身，是個不錯的選擇。

　　此外，還有取名詼諧、強調實穿主義的“蟲二”、充滿優雅浪漫的韓式甜美風、成熟獨立的歐美簡約風、時尚酷帥的朋克前衛風“ZZ”等女裝品牌也頻頻亮相。

　　“換血”撤柜不僅因為銷量

　　記者了解到，大部分商場每年會進行一次正常的品牌調整，一些不適應市場的老品牌會借機轉型或退出市場，而一些新品牌則急于在此時搶占市場。不過，這種調整幅度比較小，一般不會超過10%。經營多年的老商場如果對品牌進行大幅度調整，那就是想要改變整體的定位。

　　為何調整品牌會成為各大商場的共識呢?寶萊百貨相關負責人告訴記者，一是因為現在不管是國內還是國外的服裝品牌多如過江之鯽，商場有很大的選擇空間;二是商場自身也面臨商品定位和顧客消費習慣的變化，作為外來百貨，只有在經營中摸清當地消費者的“脾性”，適時調整，適應市場，才能避免“水土不服”。

　　“并不單純是因為銷量而讓某些品牌撤柜。”采訪中，不少商場有著一致的見解。原來，目前商超對于各品牌的考量有一整套體系，其中包括產品銷量、產品服務度、滿意度、產品市場需求諸多方面。調整品牌的理由主要是兩方面，一方面是按銷售額去淘汰老品牌，比如末位淘汰法;另一方面是定位有調整，需要新的品牌入住，因為商場要不斷滿足市場新的需要，也需要引進有競爭力的商品和品牌。

　　消費者決定品牌的去留

　　記者了解到，有時品牌本身出于自己的銷售策略考慮也會主動和商場解約，這是一個雙向選擇的結果。“其實光從業績來看，有些品牌不在調整之列，但由于這些品牌的定位不再符合商場的定位，所以不得不忍痛讓其撤柜。”寶萊百貨相關負責人表示。

　　任何商場，品牌調整都是必須的，如果商場一成不變，消費者很快就會厭倦了，所以，平時不調整品牌也要改裝店面，給消費者帶來一些新鮮感。寶萊百貨相關負責人表示，商場和品牌之間的博弈歸根結底是由消費者決定的，能否吸引消費者是商場每年在進行品牌調整時的主要考慮因素。