運動品牌失寵杭州購物中心

　　可能你已經習慣了去商場中尋找運動品大牌的專賣店。不過現在商場為了更高的利潤，吸引更多的年輕顧客，決定把它們的位置讓位快時尚、輕奢侈和潮牌。

　　運動大牌缺席購物中心

　　西溪印象城正在試營業中，主力店中并沒有出現耐克、阿迪達斯等運動大牌專賣店的身影。

　　西溪印象城市場總監黃世如說，購物城的鋪位數量有限，所以不會考慮把專賣店的位置留給耐克、阿迪達斯、李寧等運動品牌;目前確定會開出專賣店的運動品牌只有紐巴倫一家。

　　杭州銀泰城有望在下半年開出，杭州銀泰購物中心有限公司總經理助理申智說，從目前杭州銀泰城的主力品牌陣容來看，這些運動品大牌同樣不會以主力專賣店的形式出現。不過，是否在銀泰城主力店之一的銀泰百貨中開出，目前還沒有確定。

　　兩家購物中心的相關負責人都表示，不少運動品大牌都表示想來開店，不過購物中心想把好的位置讓給更賺錢的品牌。

　　運動大牌失寵商場并不僅發生在杭州。在北京王府井大街，耐克在中國的首家旗艦店，將撤出北京apm購物中心，取而代之的很有可能是快時尚品牌H&M。

　　讓位給快時尚和輕奢侈

　　運動品牌的業績下滑很快，業內人士分析說，這是它們在商場遭受冷遇的主要原因。

　　數據顯示，耐克的2013年第二財季(2012年9月至2012年11月)，在華銷售額下跌了11%，下跌幅度位居全球各市場之首。在此前近10個季度中，耐克在華有6個季度保持了兩位數的增長。李寧集團的2012年年報顯示，報告期內，公司實現營業收入67.39億元，同比減少24.5%;毛利為25.50億元，同比減少36.9%。

　　業內人士解釋，購物中心對品牌收取“租金+扣點”，運動品牌的低迷表現顯然不如快速增長的快時尚品牌：中國市場為H&M帶來了最多的盈利，優衣庫在中國獲取了國際市場銷售增長的70%和總盈利增長的48%，ZARA則是中國零售業中門店坪效最高的零售商之一。

　　這些快時尚品牌在中國市場獲得成功之后，其他類似品牌也積極準備進入。據了解，ZARA所屬的Inditex集團，有計劃將ZARA的高端姐妹品牌Massimo Dutti以及ZARA HOME、Stradivarius、Oysho首次引入杭州。

　　某購物中心負責人認為，運動品類的功能性太強，顧客不會像追隨時尚潮流一樣，每季都購買運動品牌。除了快時尚品牌，輕奢侈品牌也將是購物中心想引入的品牌，這類品牌介于奢侈品和普通消費品之間，緊跟前沿的流行趨勢，與奢侈品相比，價格又更為親民。

　　運動品牌抱團開店

　　作為應對，運動品牌打算采取扎堆抱團進入，用運動體驗的直觀刺激來吸引顧客。

　　西溪印象城和杭州銀泰城都將出現正格運動品牌集合店，一家門店中將集合近20個運動品牌。正格負責人朱經理說，電商沖擊對運動品牌影響很大，單純銷售運動品牌，在商場里面臨的壓力越來越大。他們將在品牌集合店里增加運動體驗區，還將開出運動會所。把愛好運動、戶外的人吸引在一起，看球、討論聚會，“驢友”們還可以在這里展開培訓。在類似的品牌集合店里，特意陳設的塑膠跑道、攀巖設施，都在力圖喚醒顧客的運動神經。

　　運動品牌從專賣店轉入集合店中，營業面積縮減了，但是增加了體驗感受，還降低了運營成本。