從為人做嫁衣到服裝品牌典范 深圳服裝業的蛻變史

　　“深圳服裝品牌扮靚了中國都市的‘櫥窗’，深圳品牌已完全可以與國際品牌媲美，在北京的賽特、燕莎，上海的八百伴、新世界，以及西安、杭州、成都、重慶、大連、哈爾濱、烏魯木齊等一線城市的一線商場，深圳服裝品牌已占到總銷量的一半以上。”提起深圳服裝品牌在全國的現狀，深圳市服裝協會會長沈永芳總會自豪地講到深圳品牌在全國的市場份額。

　　每年的深圳服交會期間，也有很多人在思考：在全國數百個產業集群地中，產業鏈完整和配套設施完善的地區不在少數，為什么深圳就能成為中國服裝走向品牌之路的典范呢?

　　深圳服裝的蛻變

　　20多年前，深圳服裝從“三來一補”起步，這讓深圳服裝有了“高起點”，長期的OEM模式為深圳帶來了較好的紡織服裝設備以及加工水平，使得早期的一批創業者具備了更強的潮流把握能力和市場感覺。與此同時，深圳服裝對品牌建設有著更強勁的內在動力。

　　從賺取微薄的加工費起步，眼看著大部分的利潤被品牌商抽走的殘酷現實，深圳服裝行業的一些老板開始嘗試走品牌的道路。他們的目的只有一個：讓企業賺更多的錢是國內服裝行業轉型升級的“原始動力”。這個理由或許看起來有些不夠高尚，但不得不說這就是服裝行業多少年來面臨的真實寫照。

　　“當時我們辛辛苦苦只能掙少得可憐的代工費，大把的錢都讓品牌商拿走了。”某品牌服裝的老總說起往事，不堪回首。從上世紀90年代末開始到2000年初，深圳服裝開始打造自己的品牌，在創品牌過程中，敢于嘗鮮的創業者們形成共識，“只有好的原創設計才能賦予品牌旺盛的生命力。”原創、設計為深圳服裝增添了絢麗的色彩。

　　在意識到品牌的魔力之后，一些企業開始注重原創設計，并試圖以自有品牌為企業的核心競爭力。幸運的是，經過殘酷的競爭、淘汰，終于在嘗試者中涌現出了一批成功的企業案例。然而，僅有初步的成功遠尚不足以應對殘酷的國際競爭。

　　品牌造就深圳服裝業的繁榮

　　在2012年的中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會上，吉祥齋舉辦了品牌十周年慶典，學航空專業出身的吉祥齋品牌創始人楊帆用整場晚會的時間，向全國的同行們講述了她如何一步步帶領團隊，把吉祥齋品牌擴展到全國市場，打造成極具競爭力的中式風格女裝的故事。在外人眼里，楊帆是夢想的追隨者，事實上，她的故事也是深圳服裝行業千百家企業走過的縮影。

　　今年的展會期間，由粉藍衣櫥打造的時裝音樂劇《黑暗中的舞者》終于在萬眾期待下揭開了它神秘的面紗華麗綻放。這場承載著時裝與音樂夢想的時裝音樂劇在為期三天的深圳服交會期間，為所有心懷美好的觀眾獻上一場夢想與藝術交織的邂逅。{page_break}

　　《黑暗中的舞者》講述的是一位時裝設計師在執著創業中歷經洗禮的歷程。主人公段冷凡是一位有才華卻不被市場認可的服裝設計師，在平淡生活中遭遇致命挫折，自殺未遂后失憶失明。人生跌到低谷，他卻在不知情的情況下繼續自己的服裝設計，命運由此發生了巨大轉折，他重新振作，并走向成功。

　　這是一段關于段冷凡的故事，也是中國第一代時裝人的縮影。主人公在劇中遇到的迷茫、壓力、困難和機遇，喚醒了每一位時裝人心底的記憶。在中國現代時裝走過的僅有的卻是艱難與輝煌并存的二十年，篳路藍縷的中國時裝人在毫無經驗的領域內默默尋找，僅靠信念和熱愛，將自己的青春與夢想在黑暗中盡情揮灑，奮力舞動，終于走出一條屬于中國的年輕的時裝之路。這些不顧一切的舉動在黑暗中熠熠生輝，協奏成一曲驚世動人的舞蹈。

　　不論是精心策劃的品牌十周年慶典，還是大膽開創的首部時裝音樂劇，所有親歷過深圳服交會的人都會得出一個結論：是創意提高了深圳服裝產品的含金量，是創新使得深圳服裝產品的附加值上升到30%甚至更多。在深圳，服裝行業已不算是傳統產業，而成為地地道道的創意產業。

　　回頭看看深圳女裝走過的歷程，有人會說，是創意為深圳服裝品牌贏得了市場，但從深圳服裝品牌講述的一個個故事中你會發現，是企業家對品牌夢想的堅持造就了今天深圳服裝行業的繁榮。

　　20多年前，“為人做嫁衣”的日子讓深圳服裝品牌“知恥而后勇”。現在，又一個事實刺激著深圳服裝界的神經，中國制造的女裝數量已超過世界各國產量的總和，但在國際高端服裝品牌里，中國服裝卻“集體失語”。為了爭奪國際高端市場話語權，深圳女裝開始逐步走向更高的層次，讓人驚喜的是，他們對于高端的理解不僅僅局限于成衣的質量和耗費的工時，而是品牌的人文內涵和每一件產品背后的感人故事。

　　目前，深圳服裝品牌在品質和設計上已具備了與國際品牌同臺競技的能力，國際高端品牌的認知度需要長時間的文化積淀，但在這方面，深圳服裝已經起步，相信在10年或20年后，在巴黎的香榭里大街、紐約第五大道的櫥窗里，都會有深圳服裝的靚麗身影。