東莞鞋服業優化增長模式著眼長遠

　　東莞擁有各類紡織服裝及鞋帽、皮革工業企業4000多家，其中規模以上707家，主營業務收入超10億元的超過10家。2012年，東莞市紡織服裝鞋帽產業實現主營業務收入834.13億元，占全市規模以上工業主營業務收入的9.3%;完成工業增加值229.76億元，占全市規模以上工業增加值的13.3%。

　　30多年來，紡織、服裝類產業鏈不斷完善，聚集效應和輻射能力不斷增強，區域影響力不斷擴大，經歷了“無牌-貼牌-創牌-名牌”的過程，已獲國家級名牌名標7個(件)，占全市工業類國家級名牌名標的17%;獲省級名牌名標28個(件)，占全市工業類省級名牌名標的10%。

　　東莞作為全國首批十大紡織產業基地之一，擁有大朗毛織、虎門服裝、厚街鞋業3個省產業集群升級示范區和中國品牌服裝制造名鎮(茶山)、中國女裝名鎮(虎門)、中國羊毛衫名鎮(大朗)等一批紡織服裝產業基地。

　　品牌營銷讓服裝產業換新顏

　　2012年，對東莞紡織服裝鞋帽企業來說是嚴峻的一年，搜于特服裝股份有限公司卻實現營業收入超過16億元，同比增長46.64%。與此同時，自主內衣品牌都市麗人在這一年的漂亮轉型，也成為了服裝行業尋求新突破的一個亮點。

　　搜于特服裝股份有限公司是東莞第8家上市企業。與傳統服裝企業不同，搜于特并沒有建立自己的生產工廠，而是專注于“微笑曲線”兩端做研發設計和市場。

　　而位于鳳崗鎮鳳德嶺村的東莞市都市麗人實業有限公司，從創建之初就充分認識到“中國創造”對于現代企業的意義，從產品開發到銷售陣營全線強調“品牌生產”和“生產品牌”，強化品牌作為企業核心競爭力，摒棄傳統的“產品生產”的經營方式。都市麗人也由此圍繞著品牌建設、產品升級和終端體驗等進行了一系列全新升級，為品牌營銷的發展提供了一些成功借鑒。

　　與搜于特、都市麗人相比，以純服飾則是一家典型的傳統企業，早在10年前，以純通過打造品牌、加強設計研發，就前瞻性地完成了企業轉型升級之路。

　　政策扶持集聚產業資源

　　無論是搜于特、都市麗人還是以純服飾，它們的發展軌跡和自身稟賦各不相同，但它們都有一個共通點，那就是以企業品牌為出路，在提升產業銷售業績、提高產品知名度的同時，也實現了企業發展的完美升級，成為占據集設計、研發和品牌、營銷這個微笑曲線兩個制高點的贏家。

　　《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要(2008-2012)》中明確指出，要將東莞的服裝特色產業打造成具有國際影響力的區域品牌。

　　東莞服裝產業品牌的創建不是一蹴而就的，需要經歷一個漫長的過程。產業品牌的形成需要通過多層體系的構建和經歷演化過程，包括企業品牌群、產業集群品牌、國際性區域產業品牌。如虎門鎮，通過培育品牌、打造虎門服裝創新中心、營造消費環境，積淀時尚文化等方式來實現產品升級，改造提升服裝產業;大朗鎮對毛織產業進行營銷策劃，撥出專款100多萬元在國內乃至全世界80多個國家和地區對“大朗”、“大朗毛織”商標進行了注冊，成功打造了“大朗毛織”這個區域品牌。

　　近年來，東莞各級政府出臺了多項支持企業自主創新和轉型升級的扶持政策，更是為服裝企業轉型升級提供良好的政策環境。以以純為例，單在2010年，以純成功申請到的各種扶持資金就超過1500萬元。

　　優化增長模式著眼長遠

　　產業鏈配套完善，產業集群優勢明顯。

　　未來，服裝產業轉型升級將要著力推進產業轉變經營模式，從粗放型的外延增長模式轉向集約型的內涵增長模式，努力把企業打造為低能耗、低消耗、高附加值、高技術含量的現代化企業，鼓勵企業走內源增長的道路，積極發展內需市場。

　　根據《東莞市促進紡織服裝鞋帽產業發展和轉型升級實施方案》，到2015年，紡織服裝鞋帽制造業轉型升級初見成效，產業規模進一步擴大，規模以上工業總產值年均增長10%左右，培育形成產值超50億的企業2家。