家紡業注重渠道建設實現“二次飛躍”

　　2013年是中國家紡“十二五”規劃實施的關鍵之年。今年年初中國家紡協會會長楊兆華表示，對于2013年的家紡業充滿希望。“畢竟家紡產業在紡織領域還算是不錯的，一切都會好起來。”這一點在今天看來已得到證實。

　　8月2日，在2013年度家紡產業集群、地方家紡協會負責人工作會議上，楊兆華分析了今年上半年家紡行業的運行形勢，講述了對當前產業集群工作的思考，并表示下半年家紡產業的發展值得期待。

　　上半年行業總體運行平穩

　　楊兆華說，我國現有家紡產業集群27個，隨著家紡行業快速發展、以及消費者選擇范圍擴大、社會對家紡產品質量安全關注度增高，行業的技術工藝水平、標準化建設、產品質量水平、企業質量體系構建等方面都取得了顯著提升，行業競爭力優勢突出，整體質量水平穩定。

　　今年上半年的行業總體運行質量良好，生產增長平穩，出口也保持了較好的增長勢頭。

　　目前，家紡行業運行呈現出三大特點，一是國際市場多元化趨勢加快，今年1~5月，我國對美日歐出口占比48.5%，出口規模基本穩定，而新興市場增長幅度較大，市場呈多元化趨勢發展，其中，對俄羅斯出口增長46%、中東增長10.4%、東盟增長34%。楊兆華表示，當前主要競爭對手與我們差距較大，這也是支撐出口繼續增長的重要因素。

　　二是內銷保持較好增長，成為行業發展支柱，但子行業發展不平衡。淘寶網數據顯示，今年上半年淘寶平臺家用紡織品銷售額同比增長55.2%。其中，床上用品增長58.8%，毛巾增長37.1%，窗簾窗紗增長47.6%，餐桌布藝增長90.7%。值得關注的是，毛巾和布藝的市場銷售增長尤為明顯。從銷售情況來看，新興渠道增長快速，傳統消費渠道增速放緩，量大面廣的家紡產品將成為主要方向。

　　三是增速放緩，企業兩級分化明顯。從191家協會跟蹤企業來看，行業利潤在向少數企業集聚。

　　下半年家紡業值得期待

　　對于下半年的行業發展趨勢，楊兆華信心滿滿。他指出，國際市場下半年出口訂單飽滿，尤其以美國的訂單居多，新興市場也正在為我國的家紡產業作出貢獻。而在國內，內銷市場依然會呈現走高的趨勢，近期各大家紡品牌訂貨會的紅火場面、優于去年同期的訂貨量，即是響亮的前奏。而且，上半年毛巾和床品新開工項目快速增加，部分產能將會對下半年的產銷增長形成供給支持;上半年全國商品房銷售額增長43.2%，其中住宅銷售額增長46.0%，必將拉動下半年布藝產品的銷售。同時電商渠道第4季度的銷量將在各種節日的促銷下出現井噴。

　　質量加渠道繪出微笑曲線

　　隨著對生活品質追求的提升，消費者在選購家紡品時不再只關注經久耐用，對質量的要求和關注度已升至首位。因此，如何提升產品質量再次被提到了一個新的高度。

　　會上，楊兆華著重強調，質量和渠道是產業微笑曲線的兩端，也是企業品牌工作的兩個強有力抓手。

　　目前，我國市場上的家紡產品主要分床上用品、裝飾布藝、毛巾類織物三大門類。截止到2012年12月31日，行業現行標準62個，正在制定中的標準計劃18個。楊兆華認為，我國家紡產業鏈完整，裝備先進，有良好的生產基礎，加之各類相關標準的不斷完善，因而企業完全可以生產出質量更為優質的產品。

　　從近 5 年國家監督機構市場抽檢情況及中國家紡協會年度(2011 年、2012 年)質量報告中可以看出，目前床上用品主要的質量問題包括：色牢度、水洗尺寸偏差不達標、填充物纖維含量標示不清、填充物質量偏差等;毛巾產品常出現的主要質量問題包括：水洗牢度不達標、ph值不達標、脫毛率高、纖維含量偏差、產品標注不清等;裝飾布藝(窗簾)主要的質量問題包括：日曬牢度、水洗尺寸偏差、阻燃性、甲醛含量不達標、產品標示不清等。

　　楊兆華指出，質量問題不僅代表著產品本身，更甚則影響到整個行業的健康發展。為此，協會將在今后的工作中，將持續加強行業質量管理及措施應對，以提升產品質量;延續對消費市場進行調查研究，以規范市場;引導消費習慣，培養消費者的健康消費理念，讓監督無處不在，以倒逼企業規范生產;加強行業標準化推進，為產品質量保駕護航。

　　在渠道建設方面，楊兆華認為，企業應做好傳統渠道的提升和新興渠道的探索，這是企業實現二次飛躍的關鍵。比如，建設集群電商平臺，從而整合生態鏈，共享渠道資源、物流倉儲，并引進或加強培訓產品陳列、拍圖修圖、模特、數據分析、營銷策劃、外包設計等相關專業人才。”

　　“追求質量的階段是將錢轉化成優良的、獨具特色的產品，而渠道營銷的階段則是要將產品轉化成錢，以助企業做大做強，推動行業更好發展，因而，企業的結構調整和轉型升級無疑是至關重要的。”楊兆華堅信，雖然當前家紡行業依然面臨諸多壓力，行業繼續發展的道路并非坦途，但只要企業積極應變、精耕細作，家紡產業勢必前景光明。