天津服裝品牌優勢尚顯不足產業結構有待優化

　　品牌優勢尚顯不足

　　記者在采訪中了解到，盡管目前本市服裝行業擁有應大、米蓋爾等“中國馳名商標”;闊佬、飛尼克斯、桂玲、白玫瑰等“天津市著名商標”以及大維、湯普勒、福芬、永正、金泓達等眾多知名品牌，但是與廣東、上海、北京等省市相比，品牌在知名度、附加值等方面的優勢并不突出。據業內人士透露，其實在西裝、休閑裝等很多熱門品類上，天津本地品牌的產品無論是面料、做工還是款式都不比南方一些品牌差，但就是由于牌子不夠“響”、不夠“火”，就算價格便宜一半也無法得到更多消費者的認可，相比之下，由于品牌認知度高，有些南方品牌在單月的銷售額就與本市部分品牌全年業績相當。另外，在本市服裝行業占有重要份額的出口外貿型企業，也基本上沒有自創品牌，多數是屬于技術含量和利潤都偏低的勞動密集型加工企業。

　　產業結構有待優化

　　者通過天津市服裝商會最新的《天津服裝行業發展報告》了解到，截至去年，本市服裝企業數量近2000家，用工數量超過14萬，再加上從事面料采購、服裝設計、市場開拓、店面設計、批發零售、物流運輸、進出口貿易、品牌代理等環節直接或間接從事服裝產業的人數達到90萬人，營業收入達311.47億元，產值91億元，整個行業具有相當大的規模。但據了解，從產業結構上分析，天津的服裝行業確實也存在很多不足。首先，天津服裝企業雖多，但規模偏小，質檢效益好的龍頭企業少，也很難在行業中起到拉動作用。另外，天津服裝產業鏈不完備也是一個突出的問題。業內人士向記者透露，目前本市服裝行業中高檔服裝面料自給率較低，造成服裝企業選擇面料不得不到廣東、江浙等地去進貨，再加上針織類產品、服裝輔料等關聯產品的缺乏，也使得天津服裝企業的成本上升，產品競爭力不強。

　　政策層面期待利好

　　在采訪中記者還了解到，多數本市服裝企業對政策層面上行業利好的期待也是頗為迫切的。以目前服裝企業普遍反映的融資難為例，調查顯示天津服裝企業被金融機構拒絕貸款申請的主要原因之一是，沒有合適的擔保和缺少金融機構認可的抵押物;而部分金融機構又非常重視抵押和擔保，導致服裝企業融資困難難于破解。有服裝企業向記者反映，天津服裝企業中擁有“中國馳名商標”和“天津市著名商標”的不在少數，而類似這些無形資產在其他很多省市都已經可以獲得質押貸款，但目前天津多數金融機構卻并不認可這種形式。一項來自天津服裝商會的調查還顯示，目前有31.5%的民營服裝企業在天津經營發展過程中遇到過障礙，有76%的民營企業期待政府提供稅收優惠方面的幫助。