閩派男裝“紳士”轉身 致力高端定位

　　近日，包括富貴鳥、九牧王、帝牌等老牌閩派服裝企業，紛紛提出或推行其紳士與高雅定位，被引為業界的一道新風景。面對行業的整體低迷，泉州服裝企業試圖通過高端化的全新市場定位，跳出中低端市場的一片紅海，樹立屬于自己的全新品格。　

　　“中國紳士”全新定位

　　近日，富貴鳥在廈門舉行了2014春夏新品訂貨會。引人關注的是，富貴鳥首次提出，除了要打造中國婚訂西裝第一品牌外，富貴鳥男裝還將以“中國紳士”作為其全新定位。

　　當天的發布會上，身著富貴鳥西服的形象代言人陸毅，接過了集團董事長林和平和富貴鳥男裝總裁洪輝煌頒發的“富貴鳥中國紳士形象大使”證書，這一幕被視為富貴鳥正式啟動了其全新的“中國紳士”市場定位。

　　洪輝煌說，去年，在對外部的消費需求和內部自身優勢進行了整體梳理和重新認知后，富貴鳥男裝確立了全新品牌定位——“中國紳士”。記者從現場了解到，富貴鳥男裝一方面通過代言人進行“中國紳士”品牌定位的傳導，另一方面也不斷在產品開發、款式設計上推陳出新，推出適合“中國紳士”的產品。據悉，針對2014春夏季產品，富貴鳥男裝將進行一系列產品形態整合，使商務生活、時尚休閑、正裝三個品項更獨具特色。富貴鳥男裝主設計師葉子龍介紹說，“2014春夏季的富貴鳥男裝，將在傳承高檔時尚男裝格調、展現中國紳士自信和優雅形象的同時，更加契合中國新生代主流精英的睿智、品位，呈現自然、生活的氣息。”

　　“優雅紳仕”持續發酵

　　與此同時，閩派男裝另一知名企業九牧王8月18日也在泉州啟動以“致優雅時代”為主題的2014春夏訂貨會，積極推動優雅時代的進程。去年下半年起，九牧王在全國范圍內隆重推出“2012年優雅紳仕形象大使評選活動”，啟動其“優雅紳仕”的著裝理念和“優雅紳仕方程式”的穿著方式。

　　“真正的紳士品質并不取決于表面的時尚或禮貌，而取決于道德價值;并不取決于個人的財富，而取決于個人的品質。”九牧王掌門人林聰穎對優雅紳士如此解讀。

　　九牧王品牌中心相關負責人說，2014年春夏季的品牌推廣策略將持續深化“精工”和“優雅紳仕”的品牌資產，使九牧王品牌的獨特風格在國內眾多男裝中脫穎而出。

　　據九牧王首席設計師趙玉峰透露，九牧王2014年春夏季新品將延續“優雅紳仕方程式”的主推概念，以關注地球、關注健康、關注親情為設計靈感，推出“洛可可”、“鼓浪嶼”、“海疆戀”三大風格，三大風格互相呼應又各具特色，并且融入了對保護自然環境、關注低碳生活的概念。

　　高端定位　發掘藍海

　　除了富貴鳥、九牧王，老牌泉州服企帝牌多年來也一直致力于高雅男裝的品牌定位。

　　記者了解到，帝牌2013秋冬男裝新品秉承“中華美學為體，西方時尚為用”的主基調，其做工和面料質地展現了帝牌男裝粉絲的一種特質——既有不羈的力度，更有昂貴低調的精致，詮釋男人內心深處的冷靜和出眾的魅力。“帝字在古代是領袖的意思，它的本質代表的是睿智、進取、無私、執著等出眾的精神氣質。”帝牌(中國)有限公司總裁呂锜認為。

　　對于閩派男裝的高雅定位，一位多年來關注泉州服裝行業的人士說，面臨當前服裝業的低迷行情，泉州的服裝企業都迫切想通過全新的市場定位，提升自己的品格，做出特色，向高端化品牌進軍。“實際上，泉州的男裝企業多數以休閑裝為主，休閑裝領域無疑已是一片紅海，而高端男裝領域目前市場空間還很大，事業有成的成功人士購買力是很強的。”這位人士說。