輕奢化、年輕化成閩派男裝新趨勢 以匹配年輕消費群體

　　“品牌成熟度高”、“預計盈利能力強”、“高端或輕奢”，正在成為閩派男裝新的并購標簽。　　

　　為了與“老干部”的刻板印象決裂，使品牌年輕化，近年來閩派男裝不斷尋求產品的創新。不少閩派男裝品牌近年來推出輕奢系列，使服裝風格偏于年輕漸成趨勢，以拓展年輕消費群體。

　　輕奢漸成趨勢

　　“品牌成熟度高”、“預計盈利能力強”、“高端或輕奢”，正在成為閩派男裝新的并購標簽。

　　引入股權重整后的第一年，旗牌王在剛剛結束的2018秋冬產品發布會上實施了品牌形象重塑和產品升級，推出了輕奢男裝產品——KP產品線。據公司相關人員介紹，該線產品很好的演繹了一種群體兩種生活場景：既能滿足高端品質的商務著裝要求，又能在閑暇時光彰顯自由個性。據了解，以牛仔世家經典文化為品牌基點，旗牌王將涉足商務輕奢領域與時尚潮流領域，更貼合當代男性的內心情感和價值主張。在發布會上，旗牌王也提出了開店目標：未來旗牌王將不斷加大開設自營店和客戶加盟店的零售終端拓展力度，預計在2018年第三季度增設超過100家新旗牌王專營店。

　　一直積極開展多品牌業務的九牧王去年推出高端褲品牌“VIGANO”，開業4個月便在國內開設7家門店，今年第一季度進一步擴展至8家，一季度收入達到178萬元，但其毛利率在九牧王各個品牌中最高，為77.13%。今年4月，公司獲得“ZIOZIA”品牌在中國區(包括香港、澳門和臺灣)商標所有權及經營權，該品牌于2013年進入市場，主營20—30歲男性消費者的高品質男裝，截至今年第一季度該品牌已經開出136家終端門店。九牧王稱，未來公司將在現有“九牧王”、“VIGANO”、“FUN”、“NASTYPALM”、“BEENTRILL”、“ZIOZIA”等品牌的基礎上，通過自主經營、直接投資培育和兼并收購等多種方式打造“精工質量平臺”、“時尚品質平臺”和“潮流時尚平臺”三大服裝平臺。

　　七匹狼也正式完成了對輕奢品牌“老佛爺”的并購。七匹狼發布公告稱，公司以約3.2億元的代價，投資Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited(以下簡稱KLGC)80.1%的股權及對應的股東貸款，并在股權轉讓完成后對其境內運營主體進行增資，該決定已取得福建省商務廳頒發的《企業境外投資證書》及福建省發展和改革委員會準許備案通知，并辦理完畢境外直接投資外匯登記手續。據悉，KLGC是來源于法國巴黎的輕奢品牌，創立者被尊稱為時尚界“老佛爺”，產品涵蓋男女裝、箱包、飾品等，所有產品的創意設計由世界上極具影響力和權威的設計師KarlLagerfeld本人管理及控制。

　　縱觀2017年以來閩派男裝的并購，“品牌成熟度高”、“預計盈利能力強”、“高端或輕奢”，正在成為新的并購標簽。與投資兼并并行的是，品類更多、高端品牌更細分、形象更更年輕將是閩派男裝轉型的新方向。

　　打破風格界限

　　閩派男裝紛紛打破休閑與商務的界限，在產品定位、設計及營銷等方面，持續發力年輕化戰略

　　隨著社會經濟迅速發展、中產階級崛起及消費主力軍愈發年輕化，中國正迎來消費升級的大轉型。在此大環境下，以“80后”、“90后”為主力軍的白領男士著裝趨勢也在悄然改變，告別莊重古板，拒絕不修邊幅，時尚著裝風潮已然成為時下職場精英男士的主流。此時，輕商務裝以“隨意不乏正式感，體面不失時尚感”的特色開始迅速占領男裝市場。

　　利郎瞄準這一市場發展趨勢，于2016年年底打破休閑與商務的界限，推出利郎輕時尚男裝系列產品，重新研究男裝市場突破口。據介紹，利郎集團自2016年年底開始拓展針對一、二線市場的輕時尚系列以來，市場反應良好，支持專賣店網絡持續擴張，2017年年底門店數目已達89家，主要集中在北京、上海、天津和浙江，預計今年店鋪能擴展到全國十個省份。

　　利郎在今年業績發布會上表示，作為新零售業務開展的主要產品，輕商務系列成為利郎的力捧產品，開店目標為150家，并將以代銷模式加快開店步伐。公司副主席王聰星稱，公司LILANZ主系列主要進軍內地三四線市場，而輕商務系列則主攻一、二線市場。目前輕商務系列占整體收入不到5%，王聰星稱輕商務系列將會有很大的發展空間。

　　創辦20年的卡賓服飾依然堅守年輕化陣線。去年在品牌成立20年之際提出了“Stay 20 Stay 30”的口號，倡導是一種超越年齡，激情在熱血中流淌的年輕心態。為了彰顯這一口號，卡賓還請來王俊凱、許魏洲、董力、黃子韜等當紅小生、明星小鮮肉，向消費者強化卡賓的年輕形象。在2017年業績報告會上，董事局主席楊紫明表示，因服裝零售行業環境及自身經營業績下滑，管理團隊采取一系戰略措施，首先在產品方面，堅持“顛覆流行”的品牌理念，持續發展新一代年輕的消費群體，并調整產品線更加關注新一代年輕的消費者，使產品方面的調整取得很好的效果。