滬上實(shí)體商場(chǎng)搶灘“雙十一” 品牌商主導(dǎo)價(jià)格

　　實(shí)體商場(chǎng)迎戰(zhàn)“雙11”的效果仍有待檢驗(yàn)。但在剛過(guò)去的周末，滬上部分商場(chǎng)的人氣大幅上升。

　　記者了解到，上周末，繼蘇寧云商、國(guó)美電器等家電賣場(chǎng)加入“雙11”大戰(zhàn)后，友誼股份、置地商廈、匯金百貨以及新世界百貨等滬上多家百貨商場(chǎng)，也開(kāi)始提前搶灘“雙11”。

　　今年實(shí)體商場(chǎng)迎戰(zhàn)“雙11”的效果仍有待檢驗(yàn)。不過(guò)，第一八佰伴的相關(guān)人士昨日告訴記者，雖然具體的銷售數(shù)據(jù)尚未完成統(tǒng)計(jì)，但在大型活動(dòng)的影響下，剛過(guò)去的周末，商場(chǎng)人氣大幅上升。

　　傳統(tǒng)商場(chǎng)紛紛備戰(zhàn)

　　“由于‘雙11’受到很多關(guān)注，因此促銷效果不錯(cuò)。”匯金百貨總經(jīng)理王斌介紹，去年匯金百貨第一次加入“雙11”促銷，取得銷售額同比(比上年同期)增長(zhǎng)40%的業(yè)績(jī)。今年該公司的促銷時(shí)間較去年增加了一天，預(yù)計(jì)今年銷售業(yè)績(jī)?cè)谌ツ甑母呋鶖?shù)基礎(chǔ)上，還能有所增長(zhǎng)。

　　友誼股份則在11月8日至11月10日，匯集旗下包括第一八佰伴等最具影響力的21家網(wǎng)點(diǎn)，選擇男裝、女裝、皮具、運(yùn)動(dòng)休閑、針織內(nèi)衣100余個(gè)主力品牌，打出部分商品與網(wǎng)絡(luò)同等折扣的口號(hào)。

　　而已擁有線上線下雙平臺(tái)的蘇寧和國(guó)美，都早早備戰(zhàn)起了“雙11”。

　　其中，剛剛戰(zhàn)略投資PPTV的蘇寧云商宣布，在11月8日-11日期間，舉辦第一屆“O2O購(gòu)物節(jié)”，線上線下準(zhǔn)備了200億元的貨源，檢驗(yàn)其商品、價(jià)格、體驗(yàn)、入口等服務(wù)的線上線下協(xié)同效應(yīng)，預(yù)期可實(shí)現(xiàn)100億元的銷售規(guī)模。

　　國(guó)美在線高級(jí)副總裁彭亮則介紹，進(jìn)入11月以后，積蓄了一年的人們一般都考慮采購(gòu)備貨，購(gòu)置大量冬季應(yīng)季貨品。“國(guó)美在線從11月初就提前進(jìn)行‘雙11’促銷活動(dòng)。”

　　“如今‘雙十一’炒得太熱，實(shí)際上每家電商特點(diǎn)不同，要量力而行。”彭亮稱，國(guó)美在線不會(huì)把所有的資源都放在某一天。國(guó)美在線號(hào)稱要把11月打造成天天都是低價(jià)的狂歡節(jié)。

　　11月11日的購(gòu)物節(jié)始于2009年，當(dāng)時(shí)淘寶商城的部分商家推出大幅打折活動(dòng)，以刺激傳統(tǒng)淡季的銷售。那一次的銷售額僅5200萬(wàn)元，但隨后幾年“雙11”銷售額迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2012年，淘寶全網(wǎng)在“雙11”創(chuàng)下191億元的銷售新高，相當(dāng)于當(dāng)天全國(guó)社會(huì)零售總額的30%，其中淘寶商城天貓銷售額達(dá)132億元。

　　據(jù)稱，今年有2萬(wàn)多商家擬參與淘寶系“雙11”活動(dòng)，商家數(shù)量和品牌數(shù)量是去年“雙11”的兩倍，外界預(yù)計(jì)，今年淘寶全網(wǎng)銷售規(guī)模有望突破300億元大關(guān)。