滬上實體商場搶灘“雙十一” 品牌商主導價格

　　實體商場迎戰“雙11”的效果仍有待檢驗。但在剛過去的周末，滬上部分商場的人氣大幅上升。

　　記者了解到，上周末，繼蘇寧云商、國美電器等家電賣場加入“雙11”大戰后，友誼股份、置地商廈、匯金百貨以及新世界百貨等滬上多家百貨商場，也開始提前搶灘“雙11”。

　　今年實體商場迎戰“雙11”的效果仍有待檢驗。不過，第一八佰伴的相關人士昨日告訴記者，雖然具體的銷售數據尚未完成統計，但在大型活動的影響下，剛過去的周末，商場人氣大幅上升。

　　傳統商場紛紛備戰

　　“由于‘雙11’受到很多關注，因此促銷效果不錯。”匯金百貨總經理王斌介紹，去年匯金百貨第一次加入“雙11”促銷，取得銷售額同比(比上年同期)增長40%的業績。今年該公司的促銷時間較去年增加了一天，預計今年銷售業績在去年的高基數基礎上，還能有所增長。

　　友誼股份則在11月8日至11月10日，匯集旗下包括第一八佰伴等最具影響力的21家網點，選擇男裝、女裝、皮具、運動休閑、針織內衣100余個主力品牌，打出部分商品與網絡同等折扣的口號。

　　而已擁有線上線下雙平臺的蘇寧和國美，都早早備戰起了“雙11”。

　　其中，剛剛戰略投資PPTV的蘇寧云商宣布，在11月8日-11日期間，舉辦第一屆“O2O購物節”，線上線下準備了200億元的貨源，檢驗其商品、價格、體驗、入口等服務的線上線下協同效應，預期可實現100億元的銷售規模。

　　國美在線高級副總裁彭亮則介紹，進入11月以后，積蓄了一年的人們一般都考慮采購備貨，購置大量冬季應季貨品。“國美在線從11月初就提前進行‘雙11’促銷活動。”

　　“如今‘雙十一’炒得太熱，實際上每家電商特點不同，要量力而行。”彭亮稱，國美在線不會把所有的資源都放在某一天。國美在線號稱要把11月打造成天天都是低價的狂歡節。

　　11月11日的購物節始于2009年，當時淘寶商城的部分商家推出大幅打折活動，以刺激傳統淡季的銷售。那一次的銷售額僅5200萬元，但隨后幾年“雙11”銷售額迎來爆發式增長。2012年，淘寶全網在“雙11”創下191億元的銷售新高，相當于當天全國社會零售總額的30%，其中淘寶商城天貓銷售額達132億元。

　　據稱，今年有2萬多商家擬參與淘寶系“雙11”活動，商家數量和品牌數量是去年“雙11”的兩倍，外界預計，今年淘寶全網銷售規模有望突破300億元大關。