“雙十一”石獅鞋服嘗甜頭 溫州電商拔地起

　　當記者走進海西(石獅)電子商務園區的電商企業市場部，工作人員的電腦里傳出“旺旺”不斷發出的聲音。而為了應對不斷增加的咨詢和下單量，電商企業只得臨時從其他部門抽調人手，“撐過”這個令人驚喜的“雙十一”。

　　記者了解到，在“雙十一”期間，石獅木林森、富貴鳥、狼道、金苑等上千家本土品牌企業現身淘寶、天貓、京東等網上商城。據了解，“雙十一”當天，富貴鳥在短短半天的時間，男鞋訂單數突破5000單，成交額突破1000多萬元;戶外品牌木林森當天成交額也突破了1000萬元。

　　對于這樣的成績，相關人員表示，以前，企業品牌只做線下生意，自2012年“雙十一”后，鞋服企業對如何穩定線上線下不同消費群頗費一番腦筋。“在網上，如果平均每天可實現80萬銷售額，相當于線下500平方米店面1個月的銷量。”昨日，泰豪服飾的行政經理蔡文向記者感嘆網購市場的巨大潛力。

　　誠然，網絡對傳統企業的沖擊力越來越強，因此，越來越多的企業意識到，必須線上線下聯動，這正在成為石獅服裝企業一種新的營銷趨勢：從一開始的服裝外貿，轉向品牌發展，再緊接著向電子商務轉型，同時發展實體體驗店，從而達到線上線下齊頭并進。

　　“我們發現電子商務和傳統的線下貿易是互補的，可以相互促進。”狼道服飾陳總說，發展電商后，企業成立了設計部，設計的能力越來越強，公司把設計的新款一分為二，一部分用于自己的品牌，另一部分供線上的客戶消費，如今不少客戶通過網絡平臺更直接地了解公司，從而提升了企業在貿易中的競爭力。

　　由溫州市鞋革行業協會和浙江事達利鞋業有限公司共同打造的“溫州(國際)鞋類電子商務主題商城”項目獲中國皮革協會通過并批復。至此，國內首家國際成品鞋電子商務主題商城不久有望在中國鞋都工業園內拔地而起。

　　該項目系溫州市政府重點支持的中國鞋都鞋業發展的重要配套項目，占地面積90多畝，總建筑面積16萬平方米，集產品設計研發、品牌展示發布、鞋類批發市場、電子商務等多功能為一體。該項目的建成，將為溫州市鞋革行業的發展提供更為完善的配套服務，提升行業服務水平和制鞋行業核心競爭力。