高熟識度品牌仍是招商首選 LV何時進(jìn)駐恒隆又起謎云

　　前天上午，到大東方為朋友選購圣誕禮物的劉小姐驚訝地發(fā)現(xiàn)，一樓愛馬仕廳房已經(jīng)被圍擋起來，而且沒有任何愛馬仕的logo標(biāo)志。“是擴(kuò)店還是撤柜了?”記者昨日從大東方副總經(jīng)理繆軍處獲得證實：愛馬仕已經(jīng)從大東方正式撤柜，退出錫城市場。

　　愛馬仕確認(rèn)出走大東方，LV何時進(jìn)駐恒隆又起謎云

　　早在今年年初，就有愛馬仕即將撤柜的消息。愛馬仕于2009年進(jìn)入大東方，同年八佰伴引進(jìn)LV，兩大商業(yè)巨頭以這兩個旗艦品牌為主導(dǎo)，開始了各自品牌圈地。中山路商圈也一下提檔升級，無錫最頂級商圈地位無可動搖。在國際一線品牌的競爭中，兩大百貨商場多年來平分秋色，牢固掌握著無錫最頂級的大牌陣營。

　　今年8月份，恒隆的圍擋打出LV　的logo，在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。外界紛紛揣測，中山路即將開始一場國際名品乾坤大挪移。現(xiàn)在，杰尼亞等分別在恒隆和八佰伴經(jīng)營。此前雖然恒隆地產(chǎn)有限公司董事長陳啟宗在新聞發(fā)布會上確認(rèn)，LV集團(tuán)跟恒隆集團(tuán)一直有良好合作，LV確實計劃把店搬過來，但是至今LV在恒隆仍然只有圍擋上的宣傳。現(xiàn)在愛馬仕確認(rèn)撤柜，業(yè)內(nèi)再一次把目光投向“品牌爭奪戰(zhàn)”之說，有傳其退出無錫市場，也有傳其另投恒隆或八佰伴。

　　大東方副總繆軍確認(rèn)，愛馬仕合同到期，目前已經(jīng)撤柜。這一次實為退出無錫市場，不會轉(zhuǎn)投別家。八佰伴方面稱“暫時沒接到愛馬仕將來臨的消息”。恒隆方面也表示“沒有得到消息”。

　　另一方面，有媒體報道稱LV或仍將與八佰伴續(xù)約，八佰伴方面對此閉口不談，只說“不清楚，一切皆有可能。”

　　大牌放緩開店速度，今后無錫引入大牌更加困難

　　繆軍介紹，此次愛馬仕出走，和其品牌在中國的戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)。愛馬仕在大東方的銷售業(yè)績并不在全國靠后，因此不存在銷售不好導(dǎo)致撤柜一說。愛馬仕此番戰(zhàn)略調(diào)整旨在減少其在二三線城市的門店數(shù)量，且大東方并不是全國第一家撤柜的商場。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，愛馬仕作為奢侈品的標(biāo)桿之一，在無錫已經(jīng)有過一段時間的市場培育。如今出走無錫，恰恰說明曾經(jīng)青睞二三線城市的國際大牌開始更加謹(jǐn)慎思考戰(zhàn)略布局。經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好，二三線城市的吸引力也開始下降。錫城消費(fèi)者對于大牌的消費(fèi)和上海等一線城市還存在差距，真正沖著品牌本身內(nèi)涵來買的顧客并不是大多數(shù)。對于并不如LV等有著較高熟識度的品牌，本身需要經(jīng)過一段時間市場培育的大牌，比如Dior、香奈兒的成衣制作，原本就是眾商家虎視眈眈的目標(biāo)，現(xiàn)在想引入恐怕更加困難。

　　商場不僅認(rèn)牌更考慮績效

　　目前GUCCI的擴(kuò)店改造已經(jīng)完成，BURBERRY 在LOEWE離開后的擴(kuò)店計劃也已經(jīng)動工，面積將擴(kuò)大一倍。也就是說，主力品牌對大東方還是很有信心。另外，大東方明年春天將會經(jīng)歷自2008年以來最大規(guī)模的調(diào)整，堅持品牌百貨，打造更舒適、親民、時尚的百貨商場。但是具體會否引入其他高端品牌，繆軍表示暫時還不能公開。

　　在品牌爭奪戰(zhàn)上，本土商場和連鎖購物中心相比可能的確要花費(fèi)更多精力和人力物力，但是因兩者業(yè)態(tài)不同，招商上還是有一定錯位。盡管今年以來大東方、八佰伴都相繼引進(jìn)La 　Prairie、茱麗蔻、LA MER海藍(lán)之謎等更加有個性的大牌，但兩家都坦言：高熟識度的品牌仍然是招商首選，因為這可以省去市場培育時間，績效上更有保證。“招大牌不全是為了撐門面，但是遇到有我們認(rèn)為值得培養(yǎng)的品牌也會引進(jìn)，畢竟一座商場完全沒有個性也不行。但這不會是大多數(shù)。”