LeSportsac新概念零售店在紐約麥迪遜大道開幕

　　力士保(LeSportsac)位于紐約麥迪遜大道的新概念零售店開幕。創立于1974年的力士保，這家以尼龍包著稱的美國本土配件公司，正以全新的品牌概念以及一系列產品的推出來迎接即將到來的品牌40周年紀念日。此前，該公司紀念活動首發是以11月在東京開幕的零售店的曝光啟動。

　　LeSpor t sac全球創意總監兼副總經理D’Arcy Jensen表示：“體驗對于發展新概念零售來說是一個關鍵詞。我們希望營造一個讓消費者想要進到購買的環境，而不僅僅只是一家店。”

　　公司征募克雷默設計團隊開發出五彩繽紛的設計概念。Jenson說：“24/7圖案、條紋和點一直是我們傳統的一部分，我們想要在這個基礎上作出色彩感，打造有趣的改變。這是我們品牌的一個題中之義，現在我們想要強烈地將它表現出來。”

　　但當讓Jenson選擇一個品牌的代表色，Jensen表示根本無法抉擇。他說：“我確實無法選擇出一個顏色，所以我們順著這個思路而下，‘為什么不采取彩虹色?’”

　　進入新概念零售店“LeStripe”，一個明晰的視覺感映入眼簾，色調從柔和到明亮，由黑到白。這個圖案描繪出該品牌的新形象，從商店墻壁到購物袋上無處不在。其中一個區域的綠色的墻框內品牌名和標志鑲嵌其中。

　　除了全新的面貌，力士保與貝玲妃(Benefit)化妝品以及藝術家柯蒂斯·庫利格合作，即將推出春季限量版系列。

　　與貝玲妃的合作被Jensen描述為“一系列出乎意料的合作，品牌間有相似的品牌精神”，這是這一系列合作的繼續。之前力士保的合作伙伴有迪斯尼(Disney)以及Dylan的糖果屋。這一系列于2月初進駐店內，以各種色彩鮮艷的花卉圖案設計打眼，范圍包括迷你化妝盒到大尺碼短途行李袋。價格在20至116美元之間。

　　力士保與柯蒂斯·庫利格合作中，“LoveMe”的設計備受關注，系列也于2月初上架。與藝術家的合作顯示著這個品牌再度回歸根基。

　　“ 我們在過去和藝術家有過合作。”Jensen說，“這一點始終是我們品牌歷史重要的一個方面，同時我認為它也是這個品牌未來重要的一部分。我們以自己的方式詮釋時尚，但是真正歸結起來看，還是流行文化的引領。”

　　庫利格的設計是力士保“藝術家系列”的一部分。和與貝玲妃合作系列不同的是，藝術家系列是將庫利格的設計品滲透到力士保的包中，而不是在末節支尾，材質以及其他細節上作調整。藝術家系列價格稍貴，以28美元的化妝包起價，到最高價188美元的一個背包。在5月份新設計問世后，力士保會繼續在夏天推出此類合作系列。

　　另外，在春季的系列中，膠囊系列是從該品牌源系列中獲得靈感，應運而生。樣式從小化妝品盒到大的休閑包，休閑包做了最新調整，增加了包袋與可調肩帶。顏色選擇上包括經典紅，海軍藍以及兩種波爾卡圓點。

　　為了紀念品牌40周年，該品牌也精心制作了“LePatch”——一個由190個不同的設計拼湊印刷的版畫，全部來自力士保的檔案。

　　Jensen說：“這個版畫真正體現了我們的品牌，因為它詮釋了人們青睞力士保的原因——多樣性。人們能夠在版畫中找到他們最喜歡的設計。這里有一種讓消費者參與其中，發現探尋的意義。”

　　除了吸引新的消費者，Jensen希望力士保品牌的全新面貌能夠讓品牌的愛好者一如既往得滿意。

　　“這的確能夠吸引消費者，讓消費者以全新的視角看待我們品牌，為其帶來不同的感受。”她說，“我們為每位顧客多多少少都有考慮，雖然我并不確定他們有沒有意識到。我希望我們的品牌成為呈現樂趣與功能兼具的生活方式需求的重要品牌。”