戶外服裝品牌在中國市場的可能性

　　滑雪、登山、旅游越來越成為中國消費者的消遣和度假方式，在今年中國紡織報新年特別策劃的案例調查中發現，有很多的家庭選擇在節假日結伴出游，讓泛戶外服裝市場較時裝市場的假日銷售更有競爭力。山東耶莉婭服裝集團總裁袁文和在更早的時期同樣捕捉到這一信息。在2014ISPO上，他帶著團隊與來自法國的戶外品牌CIMALP(喜瑪爾圖)出現在E1廳，在200平米的展位現場，袁文和對戶外品牌CIMALP(喜瑪爾圖)的拓展計劃信心滿滿。

　　袁文和介紹：“作為法國擁有百年歷史的MARSANNE家族的杰作，CIMALP(喜瑪爾圖)品牌文化底蘊深厚，在歐洲享有極高的品牌知名度和認可度，已成為歐洲優質戶外產品的代名詞。”MARSANNE家族在1964年該家族正式成立戶外品牌CIMALP(喜瑪爾圖)，曾在1996~1997年贊助Laurence de la Ferrière女士戶外服裝，使其成為世界上第一個單獨穿越南極大陸的女性。光輝的品牌歷史后面是袁文和對中國市場的敏銳洞察力，他表示，在國外，戶外服裝的特殊性，市場非常規范，譬如滑雪場外面是一系列的滑雪服品牌店，登山服的品牌店也都是有固定的客戶群體，而在中國，無論是上班族還是出游逛街，都可以發現，有穿著戶外服裝的人，這在一個企業家眼里是特例也是商機。

　　戶外服裝能定制

　　經過幾年的考察，袁文和最終確定與法國品牌CIMALP(喜瑪爾圖)的合作，目前他采取的措施是全球資源共享的方式，由法國總部統一研發、統一設計、統一生產、統一銷售，同時根據國際流行趨勢結合各地區情況進行差異化設計，針對中國區域的特殊人群、特殊體型、特殊要求，進行特殊定制。袁文和解釋，很多國外的戶外品牌是由總部統一設計，全球售賣的方式，耶莉婭集團以自身固有的機械設備和研發優勢，可以根據客戶需求進行定制服務，根據中國市場的特殊性，為一些團體活動進行定制，袁文和說：“我們可以根據客戶需求，無論訂單數量有多大，都可以根據需求單獨研發和定制戶外服裝，由法國總部提供設計方案，中國市場部進行對接，讓一些國內大型企業的戶外拓展項目以及小型的團體活動都可以有自己專業又時尚的戶外裝備。”雖然距離2012年底耶莉婭集團收購CIMALP(喜瑪爾圖)品牌在中國大陸、港澳臺地區的品牌終生經營權和代理權只有短短兩年的時間，隨著品牌店落地北京等地，市場正一點點鋪開。

　　袁文和強調，CIMALP(喜瑪爾圖)品牌一直致力于中國市場的開拓，希望以中國市場帶動全球銷售和提高品牌知名度。CIMALP(喜瑪爾圖)品牌在保留法國純正血統的基礎上，結合中國市場需求，在設計風格、品牌理念等方面不斷改進完善，逐漸找到了自己的靈魂，并推出符合該品牌定位的中高端形象。

　　戶外服裝要時髦

　　袁文和說，與國外的戶外服裝品牌相比，中國市場表現出的一個需求是，希望購買的商品既有功能性又可以時髦出街，一些戶外品牌的專業化程度，導致了不適合日常穿著，在這個基礎上，袁文和建議其設計團隊，在已有的品牌優勢基礎上要更時髦。在強調功能性的基礎上，更加追求舒適、休閑風格，同時在服裝設計上結合不同層次客戶需求，添加一些時尚休閑元素，擴大了戶外服裝的穿著場合，極大滿足了人們日常生活的穿著需求。

　　袁文和補充說，CIMALP(喜瑪爾圖)品牌不僅保持了法國原有風格，同時在滿足戶外產品基本功能性的基礎上，結合中國市場需求，增添了一些科技方面的延伸與創新，如在永久抗靜電、永久防輻射、防菌、快速吸濕速干等方面均走在了行業前沿;而在面料選取方面，則全部采用世界上經BULESIGN認證、環保、優質的面輔料，從內到外，給穿著者提供安全、舒適的穿著體驗。設計方面，追求修身、舒適、人性化的剪裁，替代了以往戶外產品寬大而無形的理念，而在做工、款式和材質上不斷尋求變化和創新，每一針每一線都滲透著匠心獨具的縝密思維。

　　“我們的目標消費群體不局限于酷愛專業戶外的人群，還包括喜歡休閑、時尚的中高端消費者。”這是袁文和對戶外品牌可能性的探索，讓旗下的品牌市場的中國屬性一點點顯現，袁文和總結歸納為：“時尚戶外、休閑健身的概念就是無論在日常生活還是彩云之巔都能讓CIMALP(喜瑪爾圖)的客戶從容應對。”