北京西單大悅城等購物中心將進行大規模品牌調整

　　在2013年，盡管受到國內經濟增長放緩、“三公”消費被限等影響，北京商業面臨著前所未有的市場考驗，但北京的社會消費品零售額依然保持了8.7%的增長，達到8375.1億元。

　　值得注意的是，網絡零售已經成為拉動北京消費增長的主力軍。據北京市商務委員會主任盧彥介紹，2013年北京網上零售額926.8億元人民幣，增長44.3%，占北京社會消費品零售總額的11.1%，對社零額增量貢獻達42.4%。

　　北京市商務委員會副主任陳文說，北京已成“中國電子商務之都”。中國規模最大的9家自營B2C企業中，5家在北京，交易規模占全國的67.1%。

　　在這些考驗下，北京商企面臨不得不轉型升級的局面，尋找新的市場需求成了北京商企的目標。

　　可以看到，2013年很多企業做出了很大的改革，創新成了2013年北京商業的關鍵詞，企業充分認識到市場需求實際是消費者的需求，改革創新需要建立在符合消費者需求的基礎上。

　　這一創新理念不僅影響著北京新型企業，也在一些老牌企業中發展起來，面對不斷變化的消費市場，一些北京老字號不是“倚老賣老”、“固步自封”，而是在自身傳統的基礎上積極開發新項目、尋求新市場，如全聚德不僅推出了新的菜品，還首度嘗試自助餐模式，在大眾消費領域找到了新的發展空間。

　　創新已成為過去一年北京商業企業不可磨滅的一抹亮色。2013年，房山華冠為了滿足顧客午間的就餐需求，嘗試與餐飲公司合作，把超市當成了后廚，開出了餐飲品牌，收獲了消費者的好評，也實現了銷售額增加。華潤五彩城則通過自營冰場、引入史努比樂園，讓地處北五環的商場，成為了北京家庭消費的新目的地，客流、銷售、影響力同步提升。

　　在2月23日召開的2014北京商業品牌大會上，北京國際飯店、北京市百貨大樓、甘家口大廈、金源新燕莎MALL、京東、味多美、吳裕泰、西單大悅城、西單商場、新發地批發市場等10家企業榮膺本屆“北京十大商業品牌”。北京稻香村、菜百首飾、超市發、翠微大廈、當代商城、居然之家、眉州東坡、全聚德、同仁堂、呷哺呷哺、燕莎奧特萊斯購物中心、張一元等12家則獲得了“北京十大商業品牌金獎”殊榮。

　　新的市場環境也讓貼近民生、大眾消費的品牌異軍突起。2013年，北商商業研究院發布了對北京十二大主流社區商業的調查報告。報告顯示，品牌化、連鎖化、電商化已經讓北京社區進入4.0時代新的商業特征。味多美、金百萬、呷哺呷哺、眉州東坡酒樓等已經成為了北京社區連鎖化的代表品牌。

　　調查報告還顯示，北京社區居民對連鎖餐飲品牌還有旺盛需求。這意味著，未來，會有更多的連鎖餐飲品牌成為社區商業的重要組成。同時，這些定位大眾消費的品牌，在高端消費下滑明顯的情況下，也扛起了北京商業的發展大旗。

　　與此同時，企業也加快了創新步伐。在2014北京商業品牌大會上，金源新燕莎MALL、西單大悅城、華潤五彩城、悠唐等購物中心還透露，新的一年將會進行30%-60%比例的大規模品牌調整。{page_break}

　　2014年是金源新燕莎MALL運營的第十個年頭，作為中國購物中心最早一批先行者，金源新燕莎MALL將迎來大的品牌調整。據金源新燕莎MALL總經理王麗華介紹，商場將圍繞新一代家庭MALL的概念，以生活、休閑為主對品牌結構和組合進行調整。同時，將與移動互聯網結合，抓住“80后”、“90后”更多年輕客群。

　　在開業七年之際，西單大悅城也開啟了品牌調整之路。據西單大悅城相關負責人介紹，西單大悅城將有70-80個品牌調整，調整比例接近30%，是開業以來調整力度最大的一次。未來西單大悅城會有更多年輕人喜歡的潮流品牌以及一些新興的獨有品牌，打造時尚街區也將成為今年調整的一個重點。

　　與此同時，王府井百貨、世茂百貨等多家老牌商場也將借傳統零售擁抱互聯網的變革期進行戰略轉型。

　　在傳統零售探索差異化運營之時，品牌調整是大勢所趨。在北商商業研究院特邀分析員、北京商業經濟學會秘書長賴陽看來，未來以主流品牌為主的標準化購物中心模式將被淘汰，取而代之的應是個性化品牌的引入。