服飾業開始復蘇 泉州時尚迎來今年開門紅

　　服飾業開始復蘇

　　開春后，泉州鞋服品牌在資本市場表現搶眼。其中，鳳竹紡織累計上漲6.35%，七匹狼累計上漲9.72%，潯興股份累計上漲7.45%，貴人鳥累計上漲19.18%。

　　市場普遍預期，今年服飾行業將步入緩慢復蘇階段，但企業仍需繼續調結構。業內人士分析認為，觸網深化尤其是進軍移動互聯、O2O進入實質性階段，進一步推動服裝板塊再次升溫。

　　對服飾產業的復蘇的預期，也讓在A股市場躍躍欲試的喬丹體育表現出眾。近日，在證監會公布最新IPO企業申報信息表中，本土體育用品企業喬丹體育赫然在列。此次，喬丹體育上市地點為上交所，預計發行股數1.13億股，預計融資額10.64億元。

　　而對于此次資本市場新股火爆炒作的現象，業內人士分析認為，部分次新股發行價和市盈率被人低估，給二級市場留下了空間。統計顯示，新股的平均漲幅大大超越兩市任何一個板塊，45只新股的平均漲幅達到70.13%，其中31只個股的漲幅超過50%。

　　增設自營零售店

　　在一些投資者看來，年報這張時間表價值千金。因為從A股歷史來看，年報概念股一向是A股熱度不減的持續性題材，預披露時間表公布等于吹響了投資“集結號”。

　　日前，赴港上市的卡賓服飾有限公司發布2013年度業績公告。數據顯示，卡賓2013年的營業額約為9.435億元，年度溢利為1.954億元。而這兩個數據在2012年分別為9.401億元和1.302億元。談及年度業績，卡賓主席楊紫明說：“2013年10月28日，公司正式在香港聯交所主板上市，進軍國際資本市場。此次公開發售讓集團通過發售所得款項凈額加強其資本基礎，并提升卡賓的信譽及形象。”

　　“未來集團將繼續宣傳我們的品牌，提升我們在全中國的品牌知名度，同時會投入更多的資源，進一步加強設計和研發能力。”楊紫明表示，為推廣卡賓的品牌及展示集團的零售管理標準，計劃今年開設10家自營零售店鋪。

　　線上線下齊發力

　　除了卡賓，1月27日，七匹狼公布2013年業績快報，公司全年銷售收入與凈利潤分別同比下降20.23%與33.26%。零售持續低迷加上暖冬與春節的提前對七匹狼冬裝銷售帶來不利影響，但電商收入的快速增長部分彌補了線下業績下滑。

　　在渠道建設方面，卡賓注重與消費者的直接互動。截至2013年12月31日，卡賓擁有1027間零售店鋪，較上一年度同期的958間增加69間。在1027間零售店鋪中，43%為街鋪，而商場店鋪及百貨公司專柜則分別占全部零售店鋪的14%及43%。卡賓方面透露：“根據ERP系統所得出數據，截至2014年1月31日，超過77%的2013年產品系列乃向零售客戶售出。”

　　隨著消費者的消費方式呈現多元化，線下服裝品牌普遍受到了線上品牌的沖擊。如何通過渠道變革，捕捉消費者成為服裝企業獲得發展新動力的重要課題。戰狼世家男裝董事長施海容提出，要突破線上和傳統電商的雙重瓶頸，使之互補、聯動，O2O將或是一劑良方。他說：“利用線下的門店渠道優勢，可以通過掃碼引流、微信平臺維護等方式，將把線下的用戶群體帶到線上來維護。”

　　施海容表示，線上的信息手段為線下品牌提供了一系列維護和發展VIP的工具和平臺，借助線上手段我們可以達到推廣與營銷的最大化，引導客戶體驗網上生活，優化用戶群體，使用戶取得粘性。“未來，我們的實體店會員、網站會員、微會員數據均將打通，實現客流、信息流、物流、資金流的有效融合。”