溫州鞋服“觸網”發展新模式

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是溫州鞋服“觸網”發展新模式注重研發和人才。

　　作為溫州的“一號新產業”，電子商務被視為重塑溫州模式、復原溫州經濟的重要措施之一。不過溫州的傳統企業在“觸網”過程中的優劣勢如何，怎樣才能闖出一個適合溫州經濟的新模式?

　　在溫州知名企業、奧康集團董事長王振韜看來，如今的電商產業也存在“千網一面”的現象，要闖出適合溫州模式的電商產業，最重要的是研發和人才。

　　“一號新產業”引人入勝

　　因金融危機影響，溫州經濟受到重創。不僅外界一再“唱衰”溫州，連溫州本地的企業家都深感生意難做。

　　奧康集團以制鞋為主業，在全國擁有三大鞋業生產基地、五大鞋業品牌。其董事長王振韜在接受中新網記者專訪時談到，隨著這幾年租金越漲越高，市場生意越來越難做。

　　除了租金外，還有人工等其他成本也在不斷上漲，“這些成本的支出就等于你銷售利潤的80%全部被吃掉。”王振韜表示，如今線下的優勢越來越少，“未來可能辛辛苦苦三十年，一夜回到解放前”。

　　相對來說，目前的電商不需要租金、不需要大批量人工，所以，電商肯定是溫州企業發展的必然趨勢。

　　據悉，溫州近年來把網絡經濟作為“一號新產業”來抓，通過全面推進“電商換市”，促進傳統產業轉型升級。

　　2012年7月9日，溫州市出臺了溫政辦(2012)137號文件——《關于加快電子商務發展的實施意見》，溫州電子商務正式進入了發展的軌道。

　　2013年9月，溫州市又出臺了《溫州市促進網絡經濟發展扶持辦法(試行)》，從培育壯大網絡經濟主體、規劃建設網絡經濟集聚區等方面入手，推出了租金補助、稅收優惠、發展獎勵等一攬子扶持政策。

　　阿里巴巴集團副總裁何一鳴在“2013中國。溫州電子商務高峰論壇”上曾指出，鞋服、紡織化纖、數字家電是電商交易額排前三的行業，溫州作為“輕工業之都”，具有一定的產業優勢。

　　“我們下一步正準備要把產品推到網上進行銷售。”溫州農業龍頭企業代表、溫州永高食品有限公司總經理汪華盛正策劃著讓溫州當地名吃魚餅“上線”的電商工程。

　　而28歲的溫州奧得利鞋業有限公司接班人朱閩也認為，電商是“大勢所趨”，希望說服父輩嘗試對企業的產品進行網絡銷售。

　　2013年，溫州網絡零售額達390.79億元，同比增長了108.31%，僅次于杭州、金華、嘉興(嘉興專賣店)，穩居浙江省第四名。同時，2013年溫州人均網上支出23513元，躍居全國第八位，比2012年的15455元多出8058元，市場前景良好。

　　電商發展新模式：研發+人才

　　在溫州市委書記陳一新看來，溫州發展網絡經濟具有先天的優勢。“網絡經濟不是賣火車頭，賣的是大量的服裝、鞋等日用品。”

　　陳一新認為這正是溫州傳統優勢產業。同時溫州在全國范圍內最早出現了專業市場，具有成熟的經驗，這有利于網絡虛擬市場的開拓，利用互聯網平臺，實現零距離對接，可以將原產地變成原銷地。

　　不過，在王振韜看來，溫州企業“觸網”的劣勢也十分明顯。

　　王振韜認為，溫州的傳統產業轉型不徹底，運營渠道模式太單一，經營理念格局打不開，呈現“千網一面”的局面。而中國皮革和制鞋工業研究院溫州研究所所長陳啟賢也表示，溫州電商發展的進程基本處于思維保守，專業欠缺，行動滯后的狀態。

　　“做一些相對來講有一定的附加值的，不是一般的模仿創新。”王振韜認為，溫州企業要做好電商產業，還需要有品牌基礎和專業的團隊支持，另外最重要的就是“研發”工作。溫州企業在發展電商產業的過程中，要注重研發的作用，只有這樣才能走得長走得遠。

　　除了研發，另外一個劣勢就是人才了。一獵頭公司負責人介紹，高薪的電商運營總監在杭州工作年薪30萬元，若要動員他去溫州工作，即便是50萬元還很不情愿。而這樣的網絡運營總監泛泛估計需求至少有5000人。

　　“溫州最缺的是專業的電商人才”，王振韜表示，人才其實就是線上的人要具備跟線下的人一樣的經營能力，會創意(創意專賣店)會服務，甚至也會做好一系列的管理工作的人。

　　據中國電子商務研究中心參與編制的《2012中國電子商務人才狀況調查報告》顯示，18.18%的企業急需電商運營人才。

　　不過對此，溫州早已想好應對的策略。

　　《溫州市關于加快電子商務發展的實施意見》明確了對電子商務人才的培養：加強溫州大專院校電子商務學科專業建設及擴招，重點培養面向后臺軟件技術型開發人才和面向前端操作應用型人才;制訂符合溫州電子商務產業特點的電子商務實用人才教學大綱、培訓教材，開展電子商務知識培訓、職業化培訓，為溫州電子商務產業發展儲備人才等。