世界杯球衣球鞋“搭便車”

 　　巴西世界杯即將進入淘汰賽，球迷的熱情愈發高漲，借勢營銷的商家也開始收獲“第一桶金”。燒烤店僅啤酒銷量就增長一倍以上;主打促銷牌的超市小零食亦成為市場“寵兒”;隊服、紀念品等周邊產品也搶搭“順風車”。值得關注的是，巴西世界杯也被譽為移動互聯網的世界杯元年，移動媒體平臺爭相發力。

　　夜間大排檔客流增長啤酒銷量翻番

　　今年的夏夜消費因為世界杯而變得更加熱鬧，“24小時營業”的招牌成為不少商家的主打，據本市餐飲協會等機構統計，自世界杯開賽以來，本市24小時餐廳的夜間上座率平均比日常增加了將近三成，其中，夜間大排檔的客流量增幅最為顯著。

　　“每天從下午4點開始準備營業到轉天早晨7點關門，一晚上要翻桌六七次。”在位于黃河道附近的某海鮮大排檔內，經營者王老板表示，世界杯期間店里夜間的客流量比平時至少增加了四成，而他們每晚的備貨量要比平時至少多一倍。其中，啤酒的銷售量比世界杯前增加了一倍。

　　和王老板的大排檔一樣，本市不少夜間營業的砂鍋店、燒烤店負責人均表示，世界杯開賽以來，夜間消費的人群明顯增長，“我們店一晚上有時能賣幾千瓶啤酒，比開賽前增長了一倍多。”某燒烤店負責人表示。主打夏季消費的火鍋連鎖小肥羊方面也表示，世界杯為餐廳帶來了新的商機，為了抓住這個商機，餐廳也將進行天天半價、美食贈送等豐富活動，吸引更多消費者。

　　盡管夜間大排檔的人流量增長明顯，但是記者走訪本市多家酒吧了解到，世界杯期間客流量并沒有預期的大幅上漲。“除了開賽那天卡座和包廂坐滿外，接連幾天都未滿座，人氣差強人意。”某酒吧經理告訴記者，預計世界杯中后期客流量也難有大幅度增長。

　　對此，本市相關行業協會人士分析指出，巴西世界杯的比賽時間，更適合球迷在家看球，而不是到酒吧等餐飲場所看球。“南非世界杯的時候，晚上10點鐘左右就有比賽，正好是酒吧營業的黃金時段。現在最早的比賽也得到半夜12點，第一場比賽沒結束就有部分客人回家了，而今后凌晨4點的比賽時間，來酒吧看球的客人估計就更少了。”某酒吧負責人也表述了相似的觀點。

　　餐飲行業

　　買大贈小搶占市場

　　銷售旺季提前

　　零食飲料

　　世界杯期間，本市各大超市賣場也打出了大力度的“促銷牌”搶占這輪商機。昨天上午，記者走訪本市多家超市賣場看到，花生米、瓜子、薯片等小零食已經成堆地被擺在店內最明顯位置。“部分小零食產品都在進行打包銷售，買大贈小等活動。”位于真理道附近的某超市賣場內銷售人員表示，從6月份一開始，大量采購小零食的消費者明顯增多，薯片、花生米、話梅、各類干果的整體銷售量比前一個月增長了28%。

　　“一般情況下，每年的七八月才是飲料的銷售旺季，今年因為世界杯的到來，各類飲料熱銷時間提前到了本月上旬。”該超市飲料銷售負責人說，開賽以來，某品牌一種專供世界杯的聽裝飲料銷量增長了80%左右，其他瓶裝飲料銷量也增長了25%左右，“啤酒、碳酸飲料和茶飲料是球迷首選的三種飲品，其中啤酒是球迷最愛，其次是各類軟飲料。”

　　銷售量的提升當然也離不開大力度的促銷，除了降價、打折、抽獎等常規優惠促銷外，飲料企業在促銷方式上也與時俱進，“二維碼+微信”的配置方式已經成為不少飲料品牌較常用的促銷方式。多種飲料新產品均在外包裝上標注了“二維碼”，消費者通過掃碼能參與優惠返現或抽獎活動。

　　球衣球鞋“搭便車”

　　后期銷量看好

　　周邊產品

　　夜間餐飲市場日漸火熱，世界杯的各類周邊產品也搭上“順風車”。日前，記者走訪本市多家大型體育品牌專賣店和商超發現，與世界杯有關的球衣、球鞋、足球都被擺在了最顯眼的位置。“正版球衣的價格比較貴，購買者并不太多。”某商場運動品牌樓層的負責人表示，國產品牌百元左右的帶有世界杯LOGO的T恤衫反倒是現在賣得最好的。

　　與此同時，部分銷售正版球衣的品牌專賣店銷售人員表示，“真正的消費高峰將在8強、4強，甚至是決賽期間才會到來。”根據南非世界杯的經驗，到賽事末期，決出4強、冠軍的時候，消費者便會集中購買強隊的隊服，“當年阿根廷隊進入8強后，馬拉多納1986年限量版珍藏T恤便全部售罄了。”

　　記者在一家阿迪達斯專賣店內看到，各款足球鞋的價格從399元到千元不等，不少年輕消費者正在扎堆購買。與此同時，世界杯專用足球銷售狀況也比較好，“希望后期激烈的賽事能夠進一步刺激銷售量。”銷售人員表示。

　　四年一屆的世界杯，不少“偽球迷”需要一本觀賽指南。本市某新華書店的工作人員告訴記者，最近書店里有關世界杯和足球的圖書都賣得比較好，球星傳記銷量提升。

　　賽事咨詢服務平臺“元年”搶商機

　　移動互聯

　　每場小組賽之前，用戶通過朋友圈預測當天比賽的結果;比賽過程中，球迷們通過社交應用熱烈地進行交談;一天比賽結束后，手機用戶則通過QQ、搜狗等新聞客戶端回顧比賽、了解資訊……隨著移動互聯網的高速發展，人們獲取信息的方式正在悄然改變。在本屆世界杯，移動互聯網首次成為第二戰場，移動互聯網的世界杯元年可謂正式開始。

　　巴西世界杯相對尷尬的比賽時間，導致人們很難全身心地投入到世界杯中。因此，對于世界杯的精彩集錦，超過半數的球迷選擇在移動屏幕上觀看，利用一切見縫插針的時間來查閱賽事信息、熱點評論;加油吶喊和評球的主陣地也從酒吧轉移到了手機和微信微博上，而各類手機APP也各顯神通，日歷提醒、模擬游戲等功能幫助用戶投身到世界杯熱潮，手機已經成為球迷的必備收訊利器。

　　根據易觀監測數據顯示，6月10日-6月14日，各新聞客戶端UV(訪客數)增幅明顯。其中,騰訊新聞客戶端UV從10日的1864.32萬到14日上升到2299.2萬，增幅達23.3%;搜狐新聞客戶端UV由1469.25萬增長至1738.12萬，增幅達18.2%。與此同時，移動互聯網用戶對于視頻時長有著近乎一致的偏好，據統計，各大視頻客戶端的人均單次使用時長穩定在13-15分鐘之間。特別是，能夠“快速反應”的短視頻受到更多追捧，其中以微視、秒拍、微拍為代表的短視頻APP，首次參與世界杯，就建立起了與權威媒體分庭抗禮的網上平臺。

　　業內人士指出，世界杯期間的信息流與用戶群因這場盛宴而形成特定的“文化部落”，針對特定用戶群的需求，不少移動互聯網企業另辟新徑，通過更簡便的輕應用為球迷提供專門的世界杯資訊獲取平臺。在QQ瀏覽器里進入輕應用頻道，用戶便可以一鍵打開“巴西世界杯”輕應用。除了內容設置的全面、專業性外，其相對于一般世界杯APP來說，還有使用更加便捷、無需下載的優點。

　　移動互聯網世界杯元年，改變的不僅是用戶娛樂與市場運作的傳統模式，更是顛覆了人們獲取信息渠道以及生活方式。人們在享受其便利的同時，也需準確認清信息。從這個元年開始，未來移動互聯網的發展，一定是要圍繞用戶需求，讓用戶體驗到更加便捷、準確、個性化的互聯網信息服務。