沃爾瑪一邊關(guān)店一邊開店 二次擴張進行時

　　一邊關(guān)店，一邊開店

　　最近幾年，沃爾瑪在杭州一共開設(shè)了包括朝暉店、古墩店、東新店、臨平店、鳳起店等在內(nèi)的7家門店，雖然這其中已經(jīng)有部分門店被列入了“瘦身”計劃之中，但沃爾瑪對此卻有著不同的解讀。

　　早在今年4月朝暉店停業(yè)時，沃爾瑪區(qū)域公共關(guān)系總監(jiān)李呈舫就曾表示，朝暉店關(guān)門并不意味著沃爾瑪在杭州不會再增加門店。

　　“我們還是會考慮在杭州開沃爾瑪山姆店，只是在選址方面有更多方面的考察，比如面積要夠大，要有足夠的停車場，或周邊社區(qū)、商圈要比較成熟等。”他說。

　　事實也證明，這幾個月沃爾瑪?shù)拇_是在一邊關(guān)店，一邊開店。

　　就在沃爾瑪朝暉店停業(yè)后沒多久，5月，沃爾瑪富陽店就迎來了盛大的開業(yè)。這家店位于復(fù)星集團與富春控股集團聯(lián)袂打造的首個浙商回歸投資城市綜合體項目—東方茂購物中心，總面積超過1.2萬平方米，甫一營業(yè)，就成為當?shù)刈畲蟮馁徫飯鏊弧?/p>

　　此前，沃爾瑪中國已經(jīng)宣布，2014年計劃新開約30家高質(zhì)量的商場及更多配送中心，新開門店將包括沃爾瑪購物廣場和山姆會員商店。記者留意到，和此前擴張策略不同的是，這次沃爾瑪二次擴張策略可謂全面鋪開，既保持一二線城市的覆蓋率，同時重點布局三四線城市。而富陽新店的開業(yè)，儼然就是其二次擴張策略的一種體現(xiàn)。

　　相比杭州主城區(qū)賣場競爭激烈、租金高昂，像富陽這樣的三四線城市零售業(yè)至今被一些本土省級的零售集團把控，各大國際零售巨頭都不曾滲透，對沃爾瑪來說，這自然是擴張的新目標所在。

　　而沃爾瑪華東區(qū)高級營運總監(jiān)闕文雄也曾表示，浙江市場潛力巨大，并正在大力推廣新型城市化進程，目前，沃爾瑪正在浙江各地尋找合適的投資機會，以期開設(shè)更多的新店，更好地助力當?shù)氐男滦统擎?zhèn)化建設(shè)。

　　不好做的賣場生意

　　如今，盡管在策略上進行了調(diào)整，但在不少人看來，沃爾瑪進軍“新型城鎮(zhèn)”這條路能否走得通，依舊存在著不少變數(shù)。

　　這其間，物流挑戰(zhàn)首當其沖。據(jù)了解，由于沃爾瑪是集中采購，所銷售的大部分產(chǎn)品都需要獨立配送，這無疑給物流相對不便利的三四線城市產(chǎn)品供應(yīng)造成壓力。而一直以來作為沃爾瑪特色的價格優(yōu)勢，和三四線城市的地方采購價格相比，似乎也很難凸顯。

　　更重要的是，在這些地方，面臨的競爭同樣激烈。

　　富陽某中學(xué)的老師小徐說，在富陽這樣一個小地方，如今可謂超市云集。在她家附近周邊兩三公里范圍，就有世紀聯(lián)華、大潤發(fā)、華潤萬家等超市多家，更不用說一些中小型超市了。

　　“富陽就這么大的地方，人就這么多，很難想象這些超市靠什么賺錢。”小徐說。

　　而不論是外資，還是本土超市，面臨的一個共同問題都是：日子沒有以前那么好過了。

　　比如，聯(lián)華超市就曾發(fā)布公告稱，2013年年度盈利和之前相比出現(xiàn)明顯下降。公告顯示，盈利減少主要歸因于經(jīng)濟增長放緩、零售業(yè)市場競爭激烈。