晉江產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 鞋服止跌回暖

　　受消費低迷、終端銷售不景氣及產(chǎn)品同質(zhì)化影響，2012年下半年起，運動鞋服產(chǎn)業(yè)占全國市場份額60%以上的福建晉江運動鞋服業(yè)相繼陷入“寒冬”，企業(yè)不同程度面臨庫存壓力。

　　為渡過難關(guān)，晉江企業(yè)相繼進行了產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整，實施差異化營銷等工作。通過優(yōu)化產(chǎn)品、打造品牌、提升消費者體驗等方式實現(xiàn)業(yè)績增長。

　　經(jīng)過兩年的“去庫存”陣痛，2014年上半年，晉江部分龍頭企業(yè)已經(jīng)率先突圍，出現(xiàn)“止跌回暖”跡象，一些二、三線品牌則在加速出局，運動鞋服產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性分化正在加速。

　　作為中國運動鞋服的龍頭企業(yè)，安踏發(fā)布的2014上半年報顯示，公司營業(yè)收入41.2億元，同比增長22.4%;純利8.03億元，增長28.3%，一舉扭轉(zhuǎn)近兩年的頹勢。

　　而晉江另一家大型運動品牌361度，2014年訂貨增長8%，雖離前兩年高峰點還有差距，但已經(jīng)走出了下滑行情。

　　晉江市經(jīng)貿(mào)局的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在行業(yè)龍頭帶領(lǐng)下，2014年上半年晉江運動品牌龍頭企業(yè)的業(yè)績均出現(xiàn)恢復(fù)性增長，晉江制鞋業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)值增長10.7%、紡織服裝業(yè)增長13.2%。

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　　可持續(xù)性發(fā)展是全球皮革業(yè)人士所追求的共同目標，但是卻又被諸多因素所制約。Robert判斷稱，由于全球皮革行業(yè)原材料的價格波動受多重因素影響，供不應(yīng)求的趨勢仍將延續(xù)，越來越多的新替代品也將走入市場。

　　Robert用一張清晰的圖表展示了目前全球肉類生產(chǎn)份額，其中非皮革行業(yè)傳統(tǒng)材料來源的禽肉和豬肉消費占據(jù)了70%的比例，而牛肉、山羊肉以及綿羊肉等皮革業(yè)主要材料來源合計占有的比例僅為30%。

　　從增長趨勢看，禽肉和豬肉消費不斷增長，但山羊肉和牛肉消費的增長較不理想，Robert認為，盡管山羊肉消費已經(jīng)呈現(xiàn)出健康向上的發(fā)展趨勢，但是皮革原料供給壓力仍然較大，對價格波動的影響明顯。

　　近一年來，監(jiān)測到，巴西等多個國家對于原料皮的出口均采取了不同程度的限制措施，仍未采取措施的國家皮革業(yè)也不斷在呼吁政府限制。而據(jù)Robert提供的數(shù)據(jù)顯示，這種出口限制在全球范圍內(nèi)，用張數(shù)衡量的話，已經(jīng)達到全球總量的66.6%;按重量計算則占總比的52.9%。Robert稱，供不應(yīng)求的趨勢還將長期存在，很多替代品將被推到市場代替皮革。