設計師、輕奢品牌大舉侵入國內城市

　　本周二，來自美國最紅的設計師品牌VINCE CAMUTO在武商廣場一樓開業，這也拉開了2014年輕奢品牌大波進駐武漢的序幕，接著MCM、TORY BURCH、Karl Lagerfel等國際知名輕奢和設計師品牌也將紛紛入駐武漢國際廣場，并都將計劃年內開業。當然輕奢品牌的領頭羊Michael Kors雖然還沒有在武漢開店，但武漢地區也進入了該品牌國內版圖擴張的下一步。

　　輕奢品牌看中武漢準一線城市

　　說起VINCE CAMUTO這個品牌，你可能還會不熟悉，但提起這個品牌的設計師Vince你不得不知道，現在美國最知名的鞋履設計師就是他，連BCBG的靴子，TORY BURCH的平底鞋無疑不是來自他的雙手設計。而這位來自美國紐約的設計師卻把他的自創品牌國內第三家專柜放在了武漢。

　　當記者問到為什么跟一線大牌不一樣，不去挑選國內一線城市進駐，反而先后在深圳、大連和武漢連開3家店。品牌方負責人說：“首先武漢這樣的省會城市，消費力是它們看中的，另外武商廣場這樣的商場也是品牌十分看中的，對于武漢這樣一個準一線城市，他們對市場消費力非常有信心。”

　　而在著名的鞋履品牌入駐武漢之后，這些年我們追的MCM、TORY BURCH也將紛紛在武漢開業。

　　輕奢品牌過去兩年紅得發紫

　　輕奢到底有多紅?2013年，輕奢界頭牌Michael Kors以165億美元的市值，在一眾老牌奢侈品牌中雄居第八;而Kate Spade財報顯示，其2013第三季度銷售額甚至創下了同比76.4%的大幅上漲，年輕群體的重復購買率很高。近兩年，Michael Kors、Tory Burch、Kate Spade這些輕奢品牌在代替Chanel、Dior、Louis Vuitton等成為海淘、代購“掃貨”的最大熱門后，早已將戰線直接切入中國這個肥沃的市場。不難發現，去年全球奢侈品業在中國遭遇了低谷，不少品牌陷入“關店潮”的情況下，卻有越來越多的輕奢品牌開始與老牌奢侈品店比鄰而居。

　　輕奢品牌主打的簡約、潮流、個性完美迎合了現代人所追求的時尚精神，而與奢侈品相比，更容易讓人接受的價位才是輕奢品牌能夠于奢侈品市場在全球市場疲軟后，成為“藍海”的最重要原因。比如，Michael Kors、Kate Spade等為代表的輕奢品牌的價位多在400美元左右，而Louis Vuitton和Gucci等傳統奢侈品牌的入門產品價格都要1000美元。

　　男士精品轉向時髦路線

　　除了鐘愛輕奢的女人們，現在不少輕奢品牌也把目光轉向了男士們。Kate Spade就推出了Jack Spade這個專門為男士設計的產品線，目前亞洲僅在東京和曼谷有專柜，而國內的不少男士卻通過海淘追逐著這一個Kate Spade的男士產品線。

　　除了海淘，越來越多的輕奢侈品牌也開始走進武漢。現在走出地鐵2號線，在國廣的入口，這里無疑已經變成了一個潮男精品男的天地。15大國際名品和輕奢男裝一字排開，如果你覺得紀梵希的秀款太浮夸、太昂貴，沒關系，這里的G-紀梵希會讓你親切不少，首先是不太奢侈的價格，另外每年一到兩次的折扣，這還是非常受到年輕時髦男士們喜愛的。

　　另外，除了輕奢，還有不少設計師品牌也集合在這里，三本耀司、馬克雅各布、羅伯特卡瓦利全部是時尚圈鼎鼎大名的東西。

　　UP觀點

　　“輕奢”淪為快時尚?

　　例如前不久Kate Spade美國官網推出的2.9折特價促銷活動就讓不少鐘愛它的粉絲們在瘋狂搶貨之余，感嘆其越來越有“白菜貨”的味道。而最新資料顯示，Kate Spade和Michael Kors等輕奢品牌已經展現出銷售吃力、毛利率受壓等跡象，這些都讓輕奢品牌越來越像是奢侈品行業的快時尚，價格和更新速度一旦不能滿足消費者需求，就會即刻出現銷售停滯。如何走出這種困境，是當前輕奢品牌面對的最大難題。

　　輕奢品牌們需要保持警醒的態度。如同Michael Kors在與輕奢資深品牌Coach間的較量中大獲全勝一般，正是因為Coach的保守給了Michael Kors更多發光的機會。后起之秀的輕奢品牌除了主打的皮具，還生產眼鏡、手表、鞋子、首飾等一切周邊產品，甚至包括家居，提供一站式服務和體驗而深受歡迎。但為了緊握潮流元素，甚至不惜冒著“抄襲”的罵名，以低價流行的優勢吸引客戶，卻冒著淪為快時尚品牌之流的風險，而這種印象一旦形成，對輕奢品牌的形象將會有難以挽回的破壞力。因此，輕奢品牌要想保持自己的活力優勢，恐怕還要在設計創新上更下些功夫。