國際品牌加速入駐天貓 時尚化效果已經顯現

　　雙十一剛剛結束，天貓又迎來新一輪國際品牌入駐的風潮。11月19日，德國奢侈品牌Hugo Boss旗下城市休閑品牌 Boss Orange天貓官方旗艦店開張。

　　Boss Orange主打休閑裝，更強調個人風格，是專為展示率性、真實、自由奔放的摩登都市生活而打造的服飾系列，在時尚界擁有舉足輕重的位置。Boss Orange在其天貓官方旗艦店上線秋冬新品，并提供17款獨家產品，同時還為天貓的消費者推出優惠活動和限量贈品。

　　天貓在服飾領域保持絕對領先的市場份額，這是吸引國際品牌的重要因素。據易觀智庫發布的《2014年第2季度中國B2C市場季度監測報告》數據顯示，服裝交易規模達877.3億元，其中天貓市場占有率達74.3%，遠遠高于其他B2C電商。業內人士猜測，Boss Orange入駐天貓是Hugo Boss的試探中國市場的前奏。

　　就在上周進行的雙十一購物狂歡節里，國際品牌紛紛放下身段，以折扣或者新品首發的形式參與天貓雙十一。美國服飾品牌安德瑪突破全球從不打折的歷史，Burberry通過天貓平臺為中國消費者推出定制新品，無印良品選擇在天貓進行小家電全球首發。

　　今年是電商時尚化元年。天貓宣布“五化”戰略，并將“時尚化”作為“五化”之首。天貓在服飾、美妝等垂直行業加快布局，引入Burberry、Zara、無印良品等國際品牌，引起時尚圈關注。雙十一過后，英國著名高街品牌Topshop天貓官方旗艦店開始試營業，并將在11月20日正式開張。

　　天貓還發布時尚戰略，為平臺商家提供“品牌時尚化”整體解決方案，通過打造時尚媒體立體營銷體系，在品牌商和消費者之間實現無縫對接，建立電商時尚生態圈。

　　電商運營專家徐曉鋒認為，天貓時尚化效果已經顯現，今年雙十一，“轉化率”和“客單價”這兩個明顯反應消費者對品牌認知度的指標有了極大的提高。這和天貓整個平臺邁向時尚化密不可分。