朱欽騏尋找品牌的靈魂

　　朱欽騏是設計師出身，從接觸Georg Jensen起，就對其簡約的風格很是欣賞。他判斷，極簡風格始終是設計的終極方向，也將品牌定位于此基調。“日本的禪宗、中國明代的家俱，還有很多現在流行的國際奢侈品大牌，設計都很簡約。”他隨手為記者畫了一把丹麥的國寶椅——Y-Chair，“該設計汲取的正是中國明式家俱的簡約風格，過去100年，很多西方的設計師大量地將中國元素融入其設計，以東方元素改變國際設計的潮流興起了。”

　　在丹麥坊間，有這樣一則諺語：“如果銀會說話，講的一定是丹麥語。”而Georg Jensen正是丹麥銀飾的翹楚，成為丹麥皇家的御用品。據悉該品牌的創始人喬治·杰生先生被認為是過去300年來最偉大的銀匠。品牌被收購之后，朱欽騏認為，一方面要保留銀器的傳統，同時開發新的品類。記者在北京國貿三期的品牌專賣店中看到，品牌現今采用的材質更為多樣，既迎合了消費者對設計的追求，也滿足了一部分人對材質的期待。

　　事實上，對于這個剛剛進入中國的新興奢侈品牌，讓消費者了解品牌的基因、設計與文化最為重要。現在朱欽騏50%以上的時間和精力都投入到了中國市場上，他考察了一線城市多個商業地產項目，“中國的百貨商店現在開得太多了，開專賣店是品牌最好的宣傳方式之一，但是我們一定要慎重地挑選好位置，不求多，一邊走一邊看。”朱欽騏說。

　　朱欽騏向記者坦陳，在傳統百貨銷售慘淡的今天，以品牌體驗為主的Home成營銷正在趨勢性興起，這是種更溫和而有效的品牌宣傳方式。“Georg Jensen源于丹麥，作為非主流的奢侈品牌創始國，中國消費者對于丹麥文化的了解還十分有限。”他認為，現在消費者對于某一品牌的理解與喜愛，不僅僅是對品牌設計本身，更對設計師、品牌文化甚至其國家文化越來越感興趣。一部《舌尖上的中國》紀錄片啟發了朱欽騏，他說該片讓中國的美食找到了“根”，而經營Georg Jensen也需要找到丹麥文化與品牌的契合點，與中國消費者親密溝通。

　　目前Georg Jensen的中國團隊正忙著籌建“喬治·杰生之家”，“人們不僅可以在融合品牌核心理念和細節的空間里閱讀Georg Jensen的歷史、欣賞源于自然的經典設計、享受高端銀器定制服務;同時品牌將以此空間為基地，尋求與更多中國本土的藝術家、設計師、創意精英深入對話和合作，不斷向國人呈現最具國際前瞻思考和潮流魅力的跨界藝術活動。”Georg Jensen品牌相關負責人為記者展示了未來品牌之家的功能藍圖。